Edukia Marketing

Azkar: Zergatik da errendimendua funtsezkoa marketin adimendunarentzat

Mugimendu azkarrean eta azken erabiltzaileari bideratutako ingurunean arrakasta izateko, merkaturatzaileek denbora errealean edukia eman dezaketen irtenbide azkar, seguru eta malgu bat behar dute. Fastly-ren plataformak webguneak eta mugikorreko aplikazioak bizkortzen ditu edukia zure erabiltzaileengana hurbilduz, mundu osoan esperientzia hobetuak eta seguruak eskainiz. Marketing adimendunaren gakoa errendimendua lehenestea da bihurketak hobetzeko.

Fastly Solution Orokorra

fastly da edukien banaketa sarea (CDN) enpresei edukia zerbitzatzeko moduaren gaineko kontrol osoa ematen diena, denbora errealeko errendimenduaren analitiketarako aurrekaririk gabeko sarbidea eta ustekabean aldatzen diren edukiak (adibidez, kirolen puntuazioak edo akzioen prezioak) ertzean gordetzeko gaitasuna.

Azkar, bezeroek eduki digitalak, hala nola bideoak, produktuen orrialdeak, artikuluak, etab. eskuragarri jartzen dituzte euren webguneen eta Interneten eskura daitezkeen (ostatatutako) aplikazioen programazio interfazeen bidez (APIak). Bezero batek edukia (bezeroek sortutako edukia) sor dezake, hala nola, produktuen orri edo bideo berri bat, baita bezeroaren azken erabiltzaileek ere (erabiltzaileek sortutako iruzkinak adibidez).

Fastly-ren CDN-k eduki hori transmititzea eraginkorragoa egiten du aldi baterako kopiak azken erabiltzailearengandik hurbilen dauden tarteko tokietan gordeta. Kopia hauek gordetzeko prozesua izenez ezagutzen da katxeak, eduki zaharkitua kentzeari deitzen zaio purging, eta gordetzen diren zerbitzari-kokapenei deitzen zaie pops.

CDN azkar

Azkar jartzen ditu cache-zerbitzarien multzoak kokapen geografiko gakoetan, eta horietako bakoitza presentzia-puntu (PoP) deitzen zaio. POP bakoitzak Fastly cache zerbitzarien multzo bat dauka. Azken erabiltzaileek bezero baten eduki-objektuak eskatzen dituztenean, Fastly-k azken erabiltzaile bakoitzarengandik hurbilen dauden cache-kokapenetatik entregatzen ditu.

CDN kokapenak azkar

Fastly-k hamarka mila webgune ahalmentzen ditu tamainako enpresa txiki eta ertainetatik hasita enpresa handietako sailetaraino hainbat industriatan (argitalpen digitala barne, e-commerce, lineako bideoa eta audioa, Saas, eta bidaiak eta ostalaritza). Egungo bezeroen artean daude Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club eta About.com.

Zergatik merkatuek CDNak zaindu behar dituzten

Garapen taldea fidagarria da eskala eta iraupena duten gauzak eraikitzeko, marketinak hurrengo gauza handia nahi duen bitartean - eta atzo behar zuen. Orriaren abiadura eta errendimendua funtsezkoak dira azken erabiltzailearen esperientziarako; beraz, garapen-taldeek edukia emateko sare bat (CDN) erabili beharko lukete. Bi arrazoi nagusi daude merkaturatzaileek eta ITek CDNak zaintzeko:

  1. CDNek bezeroen bihurketak hobetzen laguntzen dute

Ikerketek erakutsi dute karga denbora motelak direla lineako erosleen% 70ak baino gehiagok saskiak uzteko arrazoi nagusia. Ikerketa baten arabera, "Erresuma Batuko erosleen bi herenek eta AEBetako erdiek baino gehiagok esaten zuten guneen moteltasuna dela erosketa bertan behera uzteko arrazoi nagusia". CDN batek orriak kargatzeko denborak optimiza ditzake eta zure webgunearen latentzia murriztu dezake, eta horrek berunezko bihurketa handiagoak lagunduko ditu. Karga denborak hobetuz gero, mugikorreko konexio geldoan erabiltzailearen esperientzia amildegiaren eta esperientzia onaren arteko aldea esan daiteke.

Azkar diseinatu zuen bere CDNa garapen taldeei edukia nola hornitzen duten kontrol osoa emateko, lineako erosleek produktuak arrakastaz ikusi ahal izango dituzte eta, are garrantzitsuagoa dena, eros ditzakete. Fastly-ren CDN-k edukia gordetzen du ertzeko zerbitzarietan, hau da, erabiltzaileak zure webgunean klik egiten duenean, eskaerak geografikoki hurbilen duen zerbitzarira arte bidaiatu behar du, ez jatorrizko zerbitzarira itzuli arte (nahiko polita izan daiteke zure erabiltzaileak dauden tokitik urrun). A Azken inkesta aurkitu dute kontsumitzaileen% 33k gutxiago erosten duela konpainia bat linean, webgunearen errendimendu eskasa badute eta% 46 lehiakideen webguneetara joango dela. Esperientzia positiboa ziurtatzeko eta bezeroak etorkizunean zure webgunera itzultzeko aukera asko handitzeko, edukia erabiltzaileei ahalik eta azkarren entregatu behar zaie.

  1. CDNen datuek zure marketin estrategiaren berri eman dezakete

Omnicanalaren salmenta egoera bihurtzen ari da; erosleek lineako eta mugikorreko artikuluak ikertzen dituzte denda fisikora erosketak egitera joan aurretik. Adweek-en arabera, erosleen% 81ek linean ikertzen dute erosi aurretik, baina lineako erosleen% 54k produktua erosi aurretik ikusi nahi dute. Joera hori ikusita, merkaturatzaileek zehaztu behar dute zein arrakastatsuak diren lineako marketineko ahaleginak (mezu elektronikoak, promozioak, iragarkiak eta sare sozialak) dendako salmentekin erlazionatzeari dagokionez.

CDN batek lineako marketineko estrategien berri ematen lagun diezaieke taldeei lineako marketinak dendako salmentak nola onartzen dituen eta gertutasuneko marketin kanpainak posible bihurtzeko. Fastly-ren GeoIP / Geography Detection-ekin, merkaturatzaileek gai zehatz baten orrialde-ikuspegiak alderatu eta linean ikertzearen eta dendan erostearen arteko korrelazioa erakusten dute. Adibidez, merkaturatzaile digitalek Fastly teknologia erabil dezakete denda inguruan kilometro jakin batzuk geo-hesitzeko eta orrialdearen ikuspegia begiratzeko. analytics elementu zehatz baterako. Dendako salmentak lineako orrien ikustaldiekin alderatu eta kontrasta daitezke, erosleak linean ikusi eta gero dendetan erosketaren artean erlaziorik ba ote dagoen jakiteko eta merkaturatzaileek horren arabera egokitu ditzakete promozio ahaleginak.

Balizatze aplikazioak kontsumitzaileen portaerari buruzko datuak biltzeko eta bezeroei zuzendutako lehentasunetan, hurbiltasunean eta abarretan oinarrituta erabiltzen dira konpromisoa handitzeko - marketin estrategia modernoaren funtsezko elementuak. Ertz cacheak dituen CDNa erabiltzeak kontsumitzailearengandik hurbilago dauden jarraipen balizak amaitzeko aplikazioaren hedapena azkartu eta marketineko datu erabakigarrien bilketa erraztu dezake.

Errendimendua kontrolatzeko tresnek ere laguntzen dute

Kanpainak eta A / B probak etengabe egiten dituen merkaturatzaile mota bazara, adi egon beharko zenuke zure lanak zure webgunearen errendimenduan nola eragiten duen jakiteko.

Web errendimendua kontrolatzeko tresnek merkaturatzaileek webgune eta mugikorretarako aplikazioetan elementu guztiak kontrolatzea baimendu dezakete. Tresna hauek probatzeko eta irabazteko aukera ematen dute analytics gune baten azpiegituraren alderdi guztietarako, konektatzeko denborak bezalako datuak barne, DNS erantzuna, traceroute, etab. Monitorizazio sintetikoarekin, guneak "laborategi garbia" ingurune batetik probatu daitezke, eta hori bereziki erabilgarria da orri batean gehitutako funtzio berri batek (adibidez, iragarki batek edo jarraipen-pixelak) nola eragingo duen zehazten saiatzean. zure gune osoaren errendimendua, eta, horrela, benetan positiborik eskainiko duen zehaztu ROI. CDN moderno batek bizkortu eta erraztu dezake B / azterketa A, merkatariei emaitzak denbora errealean ikusteko aukera emanez, gunearen errendimendu optimoa mantenduz.

Merkataritzaileek ere gehitzen dute askotan hirugarren festa beren webgunerako edo mugikorreko aplikaziorako elementuak: sare sozialen plugin-ak, bideo-pluginak, jarraipen-etiketak eta iragarkiak. Hala ere, hirugarrenen eduki mota honek askotan gune baten errendimendua gutxitu dezake. Hau da errendimenduaren monitorizazioa garrantzitsua den zergatik den adierazten duen beste adibide on bat, webgunean erabiltzen ari diren plugin eta gehigarriek poliki kargatu edo huts egin ez dezaten.

Edukia banatzeko sareko kasu praktikoa - Stripe

Stripe urtean milaka milioi dolar prozesatzen dituen ordainketen plataforma bat da, ehunka mila enpresarentzat, abian jarri berri diren startupetatik Fortune 500 enpresetaraino. Dirua onartzea edozein negozioren oinarria denez, Stripe-k bere aktibo estatikoak azkar zerbitzatzeko modu eraginkor bat behar zuen erabiltzaileentzako segurtasuna mantenduz. CDN bat aukeratzerakoan, Stripe-k fidagarritasun handia mantentzen lagun diezaiokeen bazkide bat bilatu zuen, errendimendurako optimizatuz. Stripe Fastly-ra jo zuen, oso erraza iruditu zitzaien konfiguratzea eta bezeroarentzako laguntza bikaina eskaini zien.

Aktibitate estatikoak eduki dinamikoak eta cachea bizkortzeko Fastly-ren gaitasunari esker, Stripe Checkout-en (mahaigaineko, tabletako eta gailu mugikorretarako ordainketa txertagarrien inprimakia)% 80 baino gehiago murrizten da. Horrek abantaila nabarmenak ekarri ditu Stripe-ren erabiltzaileentzat: mugikorretarako konexioa duen azken bezeroarentzako, erosketa esperientzia abisalaren eta onaren arteko aldea da. Enpresek Stripe hainbat modutan erabiltzen dute, baina, orokorrean, Stripe-rekin pozik egotea handiagoa da - eta bezeroei eskaintzen dieten esperientzia handiagoa da - errendimendua nabarmen hobea denean.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.