Azkar: Zergatik da errendimendua funtsezkoa marketin adimendunarentzat

abiadura

Gaur egungo mugimendu bizkorrean eta azken erabiltzaileari bideratutako ingurunean arrakasta izateko, merkaturatzaileek irtenbide azkarra, segurua eta malgua behar dute, edukia denbora errealean entregatu ahal izateko. Fastly plataformak webguneak eta mugikorretarako aplikazioak bizkortzen ditu edukia zure erabiltzaileengana hurbilduz, mundu osoko esperientzia hobeak eta seguruak eskainiz. Marketin adimendunaren gakoa errendimendua lehenestea da bihurketak hobetzeko.

Fastly Solution Orokorra

Azkar bat da edukien banaketa sarea (CDN) enpresei kontrol osoa ematen die edukia nola hornitzen duten, aurrekaririk gabeko sarbidea denbora errealean analytics eta ertzean ezusteko moduko edukia (adibidez, kirol puntuazioak edo akzioen prezioak) gordetzeko gaitasuna.

Bezeroek bizkorrek eduki digitalak, hala nola bideo erreproduzigarriak, produktuen orriak, artikuluak eta abar eskuragarri jartzen dituzte beren webguneen bidez eta Interneteko sarbidea duten (ostatatutako) aplikazioen programazio interfazeak (APIak). Bezero batek edukia sor dezake (bezeroak sortutako edukia), hala nola produktuaren orrialde edo bideo berri bat, bezeroaren azken erabiltzaileek (erabiltzaileek sortutako iruzkinak, esaterako). Fastlyren CDNak gero, edukiaren transmisioa eraginkorragoa bihurtzen du kopiak azken erabiltzailearengandik hurbilen dauden tarteko lekuetan aldi baterako gordetuz. Kopia horiek gordetzeko prozesua "cachea" izenarekin ezagutzen da, zaharkitutako edukia kentzeari "purgatzea" deritzo eta gordetzen diren zerbitzariaren kokapenei "PoP" esaten zaie.

CDN azkar

Cache zerbitzarien multzoak azkar kokatzen ditu kokapen geografiko giltzarrietan, horietako bakoitza presentzia puntu (PoP) gisa aipatzen delarik. POP bakoitzak Fastly cache zerbitzari multzo bat dauka. Azken erabiltzaileek bezero baten eduki objektuak eskatzen dituztenean, azkarki entregatzen ditu azken erabiltzaile bakoitzetik hurbilen dauden cache kokapenetatik.

CDN kokapenak azkar

fastly tamaina askotako milaka webgune eskaintzen ditu enpresa txiki eta ertainetatik hasi eta enpresa handietako sailetaraino, hainbat industriatan (argitalpen digitala, merkataritza elektronikoa, lineako bideoa eta audioa, SaaS eta bidaiak eta ostalaritza barne) . Egungo bezeroen artean daude Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club eta About.com.

Zergatik merkatuek CDNak zaindu behar dituzten

Garapen taldea fidagarria da eskala eta iraupena duten gauzak eraikitzeko, marketinak hurrengo gauza handia nahi duen bitartean - eta atzo behar zuen. Orriaren abiadura eta errendimendua funtsezkoak dira azken erabiltzailearen esperientziarako; beraz, garapen-taldeek edukia emateko sare bat (CDN) erabili beharko lukete. Bi arrazoi nagusi daude merkaturatzaileek eta ITek CDNak zaintzeko:

  1. CDNek bezeroen bihurketak hobetzen laguntzen dute

Ikerketek erakutsi dute karga denbora motelak direla lineako erosleen% 70ak baino gehiagok saskiak uzteko arrazoi nagusia. Ikerketa baten arabera, "Erresuma Batuko erosleen bi herenek eta AEBetako erdiek baino gehiagok esaten zuten guneen moteltasuna dela erosketa bertan behera uzteko arrazoi nagusia". CDN batek orriak kargatzeko denborak optimiza ditzake eta zure webgunearen latentzia murriztu dezake, eta horrek berunezko bihurketa handiagoak lagunduko ditu. Karga denborak hobetuz gero, mugikorreko konexio geldoan erabiltzailearen esperientzia amildegiaren eta esperientzia onaren arteko aldea esan daiteke.

Azkar diseinatu zuen bere CDNa garapen taldeei edukia nola hornitzen duten kontrol osoa emateko, lineako erosleek produktuak arrakastaz ikusi ahal izango dituzte eta, are garrantzitsuagoa dena, eros ditzakete. Fastly-ren CDN-k edukia gordetzen du ertzeko zerbitzarietan, hau da, erabiltzaileak zure webgunean klik egiten duenean, eskaerak geografikoki hurbilen duen zerbitzarira arte bidaiatu behar du, ez jatorrizko zerbitzarira itzuli arte (nahiko polita izan daiteke zure erabiltzaileak dauden tokitik urrun). A Azken inkesta aurkitu dute kontsumitzaileen% 33k gutxiago erosten duela konpainia bat linean, webgunearen errendimendu eskasa badute eta% 46 lehiakideen webguneetara joango dela. Esperientzia positiboa ziurtatzeko eta bezeroak etorkizunean zure webgunera itzultzeko aukera asko handitzeko, edukia erabiltzaileei ahalik eta azkarren entregatu behar zaie.

  1. CDNen datuek zure marketin estrategiaren berri eman dezakete

Omnicanalaren salmenta egoera bihurtzen ari da; erosleek lineako eta mugikorreko artikuluak ikertzen dituzte denda fisikora erosketak egitera joan aurretik. Adweek-en arabera, erosleen% 81ek linean ikertzen dute erosi aurretik, baina lineako erosleen% 54k produktua erosi aurretik ikusi nahi dute. Joera hori ikusita, merkaturatzaileek zehaztu behar dute zein arrakastatsuak diren lineako marketineko ahaleginak (mezu elektronikoak, promozioak, iragarkiak eta sare sozialak) dendako salmentekin erlazionatzeari dagokionez.

CDN batek lineako marketineko estrategien berri ematen lagun diezaieke taldeei lineako marketinak dendako salmentak nola onartzen dituen eta gertutasuneko marketin kanpainak posible bihurtzeko. Fastly-ren GeoIP / Geography Detection-ekin, merkaturatzaileek gai zehatz baten orrialde-ikuspegiak alderatu eta linean ikertzearen eta dendan erostearen arteko korrelazioa erakusten dute. Adibidez, merkaturatzaile digitalek Fastly teknologia erabil dezakete denda inguruan kilometro jakin batzuk geo-hesitzeko eta orrialdearen ikuspegia begiratzeko. analytics elementu zehatz baterako. Dendako salmentak lineako orrien ikustaldiekin alderatu eta kontrasta daitezke erosleak linean ikusi eta gero dendetan erosten duen erlazioa dagoen jakiteko, eta merkatariek promozio ahaleginak egokitu ditzakete.

Balizatze aplikazioak kontsumitzaileen portaerari buruzko datuak biltzeko eta bezeroei zuzendutako lehentasunetan, hurbiltasunean eta abarretan oinarrituta erabiltzen dira konpromisoa handitzeko - marketin estrategia modernoaren funtsezko elementuak. Ertz cacheak dituen CDNa erabiltzeak kontsumitzailearengandik hurbilago dauden jarraipen balizak amaitzeko aplikazioaren hedapena azkartu eta marketineko datu erabakigarrien bilketa erraztu dezake.

Errendimendua kontrolatzeko tresnek ere laguntzen dute

Kanpainak eta A / B probak etengabe egiten dituen merkaturatzaile mota bazara, adi egon beharko zenuke zure lanak zure webgunearen errendimenduan nola eragiten duen jakiteko.

Web errendimendua kontrolatzeko tresnek merkaturatzaileek webgune eta mugikorretarako aplikazioetan elementu guztiak kontrolatzea baimendu dezakete. Tresna hauek probatzeko eta irabazteko aukera ematen dute analytics gune baten azpiegituraren alderdi guztietarako, hala nola konektatzeko denborak, DNS erantzuna, traza-bidea, etab. Monitorizazio sintetikoarekin, guneak "laborategi garbi" ingurunetik probatu daitezke, eta hori bereziki erabilgarria da berri bat nola orri batean gehitutako eginbideak (iragarki bat edo jarraipen pixel bat adibidez) zure gune osoaren errendimenduan eragina izango du eta, beraz, zehaztuko du ROI positiboa eskainiko duen ala ez. CDN moderno batek A / B probak azkartu eta erraztu ditzake, merkaturatzaileek emaitzak denbora errealean ikusteko aukera ematen baitute, webgunearen errendimendu optimoa mantenduz.

Merkaturatzaileek ere "hirugarrenen" elementuak gehitzen dituzte beren webgunean edo mugikorretarako aplikazioetan: sare sozialetako pluginak, bideo pluginak, jarraipen etiketak eta iragarkiak. Baina hirugarrenen eduki mota honek sarritan gune baten errendimendua gutxitu dezake. Hau da, errendimenduaren jarraipena zergatik den garrantzitsua den beste adibide on bat. Webgunean erabiltzen ari diren plugin eta gehigarriek poliki-poliki kargatzea edo huts egitea eragin ez dezaten.

Edukia banatzeko sareko kasu praktikoa - Stripe

Stripe urtean milaka milioi dolar prozesatzen dituen ordainketa plataforma bat da, ehunka milaka enpresarentzat, abian jarri berri diren startupetatik hasi eta Fortune 500 konpainiaraino. Dirua onartzea edozein negozioren bizitza dela eta, Stripe-k modu eraginkorra behar zuen aktibo estatikoak azkar zerbitzatzeko, erabiltzaileentzako segurtasuna mantenduz. CDN bat aukeratzerakoan, Stripe-k bazkide bat bilatu zuen, fidagarritasun handia mantentzen lagundu zezakeena, errendimendua optimizatuz. Stripe Fastly-rengana jo zuen; oso erraza da konfiguratzeko eta bezeroarentzako laguntza bikaina eskaini zuten.

Aktibitate estatikoak eduki dinamikoak eta cachea bizkortzeko Fastly-ren gaitasunari esker, Stripe Checkout-en (mahaigaineko, tabletako eta gailu mugikorretarako ordainketa txertagarrien inprimakia)% 80 baino gehiago murrizten da. Horrek abantaila nabarmenak ekarri ditu Stripe-ren erabiltzaileentzat: mugikorretarako konexioa duen azken bezeroarentzako, erosketa esperientzia abisalaren eta onaren arteko aldea da. Enpresek Stripe hainbat modutan erabiltzen dute, baina, orokorrean, Stripe-rekin pozik egotea handiagoa da - eta bezeroei eskaintzen dieten esperientzia handiagoa da - errendimendua nabarmen hobea denean.

Ikusi kasu praktikoa

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.