Ez zara Fortune 500

20120422 115404

USA Yu-ko Roger Yu-k duela egun batzuk artikulu bat idatzi berri zuen enpresek bloga uzten dute:

Sare sozialen sorrerarekin batera, enpresa gehiagok blogak ordezkatzen dituzte denbora eta baliabide gutxiago eskatzen duten tresna arinagoekin, hala nola Facebook, Tumblr eta Twitter.

Artikulu osoa nahiko orekatua da ... baina datuek korporazio guztien itxura okerra dute. Lehenik eta behin, aipatutako datuak Fortune 500 konpainia azkarren hazten ari direnak dira. Hau da kausalitatearen eta korrelazioaren ipuin zaharra. Enpresak bloga uzten ari dira delako estrategia ez da hazten laguntzen edo blogak uzten ari dira hazten ari direlako?

Oraindik fantastikoak argitaratzen dituzten korporazio garrantzitsu asko daude blog korporatiboak. Eta ez naiz bloga negozio guztientzako estrategia ezin hobea dela esango lukeen pertsona mota. Marka zoragarria baduzu, jarraitzaile bikaina baduzu eta gero eta errentagarriagoa den enpresa bazara ... ziurrenik blog korporatiboaren kudeaketa saihestu dezakezu. Horrek ez du esan nahi zure enpresak darabiltzan taktikak ez direnik korporazioko blogak bezain merkeak ... agian zuk uste baino denbora eta diru gehiago gastatuko duzu beste marketin eta harreman publikoen energian.

Baina ez zara Fortune 500-en gehien hazten ari den enpresetako bat, ezta? Zure enpresa ezaguna al da nazioan edo nazioartean? Zure industrian pentsamendu lider gisa ikusten al zara? Industriak entzuten duen marka fidagarria eta autoritarioa zara? Bilaketaren emaitzak nagusitzen al zara? Ba al duzu marketin aurrekonturik beste bide batzuk erabiliz estrategia hori eraikitzeko askatasunarekin?

Baliabideak ikusita, ez nuke nire enpresarako blogik egin beharko. Harreman publikoetan, babesetan, publizitatean eta inbertsio gehiago egin dezaket herrialde osoko ekitaldietan. Baina hori ezin dut luxua. Blogak ondo funtzionatzen du niretzat denbora eta energia inbertitu dezakedalako ... baliabide garestiak biak baina beti negozioa hazteko aurkitzen ditudanak.

Artikuluarekin dudan kezka da, lehen begiratuan, enpresek artikulu hau ikus dezaketela eta bloga estrategia bideragarri gisa ez ikusteko aitzakia bikaina dela. Blog estrategia batean inbertitzeko erabakia Fortune 500-ek egiten ari dena ikustea baino askoz ere konplexuagoa da. Blogak egiten is epe luzeko inbertsioa, dedikazioa, baliabideak eta estrategia behar dituena ondo funtziona dezan.

Pertsonalki uste dut enpresa gehienek blogean fidatzen direla, enpresa handiek eskatzen dituzten berehalako emaitzak ematen ez dituelako. Beti errazagoa da arreta erostea arreta bereganatzeko ... galdera ez da zer funtzionatzen duen, kontua da zenbat denbora, zenbat eta zergatik txertatuko zenukeen estrategia bat bestearen aldean.

Beste ohar bat, niretzat ere ez da harritzekoa kazetari, editore eta argitaletxe profesionalak dituzten hedabide garrantzitsuenek blogaren negatiboei buruz idaztea. Esan besterik ez!

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.