Gated edo atez ateko edukia: noiz? Zergatik? Nola ...

Atariko edukia

Jokabide digitalekin gurutzatuz zure audientziara iristea berez eskuragarriagoa da bideratutako iragarkien eta euskarrien bidez. Zure marka zure eroslearen buruan jartzea, zure marka hobeto ezagutzen laguntzea eta, zorionez, erosle ezagunaren bidaian sartzea zailagoa da. Beren behar eta interesekin bat datorren edukia behar da, eta prozesu hori elikatzeko une egokienetan eskaintzen zaie.

Hala ere, egiten jarraitzen den galdera da eduki horietako batzuk zure ikusleei "ezkutatu" behar al dizkiezu?

Zure negozio helburuen arabera, zure edukia ezkutatzea edo "ateak" izugarri afektiboak izan daitezke beruna sortzeko, datuak biltzeko, segmentatzeko, posta elektroniko bidezko marketinerako eta zure edukiarekin balioa edo pentsamendu lidergoa sortzeko.

Zergatik Gate Edukia?

Iragarkien edukia oso taktika baliotsua izan daiteke elikatzeko kanpainak eraiki eta zure xede-publikoari buruzko informazioa bildu nahi denean. Eduki gehiegi jasotzerakoan gertatzen den arazoa da ikusle posibleak, batez ere erabiltzaileak bilatzea, baztertzen dituzula. Zure edukia zure webgunean publikoki eskuragarri badago, baina atez atekoa bada, ate horrek ikusleek hura aurkitzea edo ikustea eragotzi dezake. Edukia estaltzeko estrategia erabiltzaileei norberari buruzko informazioa ematera bultzatzea da, ordainak jasotzeko moduan.

Edukiontziaren edukiarekin arriskua oso erraza da: eduki okerra atxikitzeak ikusleek zure markarekin harreman gehiago izatea eragotz dezake.

Edukia aztertzea atarirako / atarirako ez egiteko?

Hiru kategoriatan bereiz daiteke atea zein atarik onena den aztertzeko modua:

  1. Bezeroaren Bidaia Etapa
  2. Bilatu kontsulten bolumena
  3. Hiper-bideratutako edukia

Bezeroaren bidaia faserako galderak:

  • Bezeroaren bidaiaren zein fasetan daude?
  • Inbutuko gailurrak dira eta zure enpresari buruz ikasten ari dira?
  • Ezagutzen al dute zure marka?

Gated edukia askoz ere eraginkorragoa da datuak elikatzeko eta biltzeko, bezeroa kontuan hartu eta eskuratzeko fasearen artean dagoenean, edukia baloratzeko edukia jasotzeko bere informazioa emateko prest daudelako. Esklusibotasunaren "belusezko soka efektu" hori sortuz gero, erabiltzaileak "premium" edukiari buruzko informazio gehiago ematen du, baina eduki guztia atez atekoa bada, bere efektua galtzen du.

Gainera, baliotsuagoa da zure enpresarentzako berariazko kontsiderazioa eta edukia eskuratzea, haien audientzia hobeto bideratu dezakezulako eta ikusleek parte har dezaten.

Bilaketa-kontsulten bolumenari buruzko galderak:

  • Zein dira eduki honetan erabilitako bilaketa-hitz nagusiak?
  • Jendea termino hauek bilatzen ari al da?
  • Termino hauek bilatzen dituztenek gure edukia aurkitzea nahi dugu edo ez?
  • Bilaketaren audientzia da gure asmoa duten erabiltzaileak?

Gated edukia segmentu bilaketek eduki baliotsutik ateratzen dute, beraz, ez baduzu uste publiko organikoak zure edukian balioa topatuko duenik, bilaketatik kentzeak (atez atekoa) oso erraz egingo du hori. Galdera hauei erantzuteko erronkarik handiena bilaketa organikoko trafiko baliotsua galduko duzun ala ez jakitea da edukia atez atekoa eginez. Erabili Google Webmaster tresnak zure bila dabilen publikoa identifikatzeko edukiaren funtsezko terminoak nahikoa handia da. Bilatzaile horiek nahi dituzun erabiltzaileak badira, pentsa ezazu edukia atezainik gabe uztea.

Gainera, edukia bezeroaren bidaiaren etapan jarrita etiketatuta, pertsonalizatutako bidaia-inbutu bat eraikitzen uzten diozu. Adibidez, sentsibilizazioko edukia (inbutuaren goialdea) orokorragoa eta publikoagoa izan daiteke, erabiltzaileak inbutu horretatik beherago, orduan eta balio handiagoa du haientzat. Balio duen edozer gauza bezala, jendea prest dago "emateko / ordaintzeko".

Hiper-zuzendutako edukiaren inguruko galderak:

  • Eduki hau programa, industria, produktu, ikusle eta abarren inguruan bideratuta dago bereziki?
  • WPubliko orok ikus al dezake eduki hau erakargarria edo garrantzitsua dela? 
  • Edukia zehatza nahikoa edo lausoegia al da?

Edukia bezeroaren ibilbidearekin mapatzeaz eta zure edukiaren bilaketa-balio organikoa ulertzeaz gain, zure edukiak konpontzen duen arazoa ere kontuan hartu behar da. Behar zehatz bati, desioari, min puntuari, ikerketa kategoriari eta abarri erantzuten dien eduki oso zehatzak ikusleek informazio pertsonala ezagutzera emateko aukerak hobetzen ditu. Informazio hori webguneko bisitariak, pertsonak eta profilak itxuratzeko kanpaina egokietan segmentatzeko erabil daiteke, gero kanal anitzeko beste marketin ukitu batzuekin baliatzeko, hala nola posta elektronikoa, marketin automatizazioa / berunezko elikadura edo banaketa soziala.

Ondorioa:

Azkenean, atez atekoa edo ez ataria edukia behar bezala aktibatu daiteke inbutu estrategikoko ikuspegi batean. Gomendio arrunta edukia egoki etiketatzea eta "premium" gisa baloratuko liratekeen piezak jorratzea edo ez jorratzea izango litzateke.

Erabiltzaile digitalek haientzako eduki garrantzitsuenekin etengabe urez gainezka egiten duten momentuan, garrantzitsua da nola elikatu atez ateko eta atez ateko edukien nahasketa estrategiko baten bidez. Haien jokabideak elkarrekintzea funtsezkoa da lehen ukitu horretarako, baina eduki egokia, momentu egokian, erabiltzailearentzako "prezio" egokia izatea da itzultzen jarraitzea.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.