Zergatik da ona GDPR publizitate digitalerako

GDPR

Legebiltzarreko agintaldi zabala Datuen Babeserako Araudi Orokorra, edo GDPR, maiatzaren 25ean sartu zen indarrean. Epeak iragarki digitaleko jokalari asko nahastu zituen eta beste asko kezkatu zituen. GDPR-k bidesaria kobratuko du eta aldaketa ekarriko du, baina aldaketa hori merkaturatzaile digitalek ongi etorria izan beharko lukete, ez beldurrik. Hona hemen zergatik:

Pixel / Cookieetan oinarritutako modeloaren amaiera ona da industriarentzat

Errealitatea da hori aspalditik zegoela. Enpresak oinak arrastaka daramatzate, eta ez da harritzekoa EBk kargu horren buru izatea. Hau da pixel / cookie-en oinarritutako ereduaren bukaeraren hasiera. Datuen lapurreta eta datuen zatitze garaia amaitu da. GDPRk datuetan oinarritutako publizitatea aukera gehiago izateko eta baimenetan oinarrituta egotea eskatuko du, eta birsortzea eta merkaturatzea bezalako taktika hedatuak bihurtuko ditu eta ez dira inbaditzaileak izango. Aldaketa horiek iragarki digitalaren hurrengo aroa ezagutuko dute: pertsonen araberako marketina edo hirugarrenen datuak / iragarkiak zerbitzatu beharrean lehen mailako datuak erabiltzen dituena.

Industria-praktika txarrak nahastuko dira

Jokabide eta probabilitate bidezko bideratze ereduetan asko fidatzen diren konpainiek izango dute eraginik handiena. Horrek ez du esan nahi praktika horiek guztiz desagertuko direnik, batez ere EBtik kanpoko herrialde gehienetan legezkoak direnez, baina paisaia digitalak lehenengo alderdien datuetara eta testuinguruko iragarkietara joango da. Beste herrialde batzuetan antzeko araudi multzoak ezartzen ikusten hasiko zara. Teknikoki GDPRren menpe ez dauden herrialdeetan diharduten enpresek ere merkatu globalaren errealitatea ulertuko dute eta haizeak daraman norabidearen aurrean erreakzionatuko du.

Aspaldiko datuen garbiketa

Hori ona da publizitatea eta marketina orokorrean egiteko. GDPR-k dagoeneko eskatu die Erresuma Batuko zenbait enpresari datuen garbiketak egiteko, adibidez, posta elektronikoaren zerrendak bi herenen arabera banatuz. Enpresa horietako batzuek irekitako eta klik-tasa altuagoak ikusten dituzte orain dituzten datuek kalitate hobea dutelako. Hau anekdotikoa da, ziur, baina logikoa da proiektatzea datuak nola biltzen diren taula gainetik badago eta kontsumitzaileek nahi eta nahita hautatzen badute, konpromiso tasa altuagoak ikusiko dituzula.

OTTrako ona

OTT stand gehiago-the-top, zinema eta telebistako edukia internet bidez emateko erabiltzen den terminoa, erabiltzaileei kable edo satelite bidezko ordainpeko telebista zerbitzu tradizional batera harpidetu beharrik izan gabe.

Bere izaera dela eta, OTT nahiko isolatuta dago GDPR eraginetik. Aukeratzen ez baduzu, ez zaizu zuzentzen, salbu eta, adibidez, Youtuben itsu-zuzena izan ezean. Orokorrean, ordea, OTT oso egokia da eboluzionatzen ari den paisaia digital honetarako.

Ona Argitaletxeentzat

Zaila izan daiteke epe laburrean, baina ona izango da argitaletxeentzat epe luzera, ez da beraien posta elektronikoko datu baseak kudeatzen dituzten enpresekin ikusten hasitakoa bezalakoa. Behartutako datuen garbiketa hauek hasieran liskarrak izan daitezke, goian aipatu bezala, baina GDPR-rekin bat datozen enpresek harpidedun gehiago ere ikusten dituzte.

Era berean, argitaletxeek beren edukiaren kontsumitzaile konprometituagoak ikusiko dituzte aukerako protokolo zorrotzagoak ezarrita. Errealitatea da argitaletxeek ez zutela denbora luzez erregistratu eta hautatzeko aukerarik. GDPR gidalerroen hautaketa ona da argitaletxeentzat, beren lehen datuak behar dituztelako, eragin handia izan dezaten.

Aitortu / Parte hartzea

GDPR industria behartzen ari da gogoeta handia egitera nola jorratzen duen atribuziora, aspalditik aztertuta. Zailagoa izango da kontsumitzaileei spama egitea, eta industriak kontsumitzaileek nahi duten eduki pertsonalizatua ematera behartuko du. Jarraibide berriek kontsumitzaileen parte hartzea eskatzen dute. Hori lortzeko zailagoa izan daiteke, baina emaitzak kalitate handiagoa izango dute.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.