Zergatik da ona GDPR publizitate digitalerako
Legebiltzarreko agintaldi zabala Datuen Babeserako Araudi OrokorraEdo GDPR, 25ko maiatzaren 2018ean sartu zen indarrean. Epeak publizitate digitalaren jokalari asko nahasian eta askoz gehiago kezkatu zituen. GDPR-k bidesaria eragingo du eta aldaketa ekarriko du, baina merkaturatzaile digitalek ontzat eman beharko lukete aldaketa, ez beldurra. Hona zergatik:
Pixel / Cookieetan oinarritutako modeloaren amaiera ona da industriarentzat
Errealitatea da hori aspalditik zegoela. Enpresak oinak arrastaka daramatzate, eta ez da harritzekoa EBk kargu horren buru izatea. Hau da pixel / cookie-en oinarritutako ereduaren bukaeraren hasiera. Datuen lapurreta eta datuen scraping aroa amaitu da. GDPR-k datuetan oinarritutako publizitatea hautagarriagoa eta baimenetan oinarritutakoa izan dadila eskatuko du, birbideratzea eta birmarketing-a bezalako taktika hedatuak gutxiago inbaditzaile eta intrusibo bihurtuz. Aldaketa hauek publizitate digitalaren hurrengo aroa ekarriko dute: pertsonengan oinarritutako marketina edo hirugarrenen ordez lehenen datuak erabiltzen dituena (3P) datu/iragarki-zerbitzua.
Industria-praktika txarrak nahastuko dira
Jokabide- eta probabilitate-ereduetan oinarritzen diren enpresek eragin handiena izango dute. Horrek ez du esan nahi praktika hauek guztiz desagertuko direnik, batez ere legez kanpoko herrialde gehienetan legezkoak direlako. EU. Hala ere, panorama digitala lehenen datuetara eta testuinguruko publizitaterantz eboluzionatuko da. Beste herrialde batzuek antzeko arau-multzoak ezartzen ikusten hasiko zara. Teknikoki GDPRren menpe ez dauden herrialdeetan jarduten duten enpresek ere merkatu globalaren errealitatea ulertuko dute eta haizeak jotzen duen norabidearen aurrean erreakzionatuko dute.
Aspaldiko datuen garbiketa
Hau ona da publizitaterako eta marketinerako, oro har. GDPR-k dagoeneko bultzatu ditu enpresa batzuk UK datu-garbiketak egiteko, adibidez, euren posta-zerrendak bi heren gutxituz. Enpresa horietako batzuk ireki eta klik-tasa handiagoak ikusten ari dira, gaur egungo datuak kalitate hobea dutelako. Hau anekdotikoa da, ziur, baina logikoa da proiektatzea datuak legez biltzen badira eta kontsumitzaileek nahita eta jakitun aukeratzen badute, konpromiso-tasa handiagoak ikusiko dituzula.
OTTrako ona
OTT stand gehiago-the-top, zinema eta telebistako edukia internet bidez emateko erabiltzen den terminoa, erabiltzaileei kable edo satelite bidezko ordainpeko telebista zerbitzu tradizional batera harpidetu beharrik izan gabe.
Bere izaeragatik, OTT nahiko isolatuta dago GDPR-ren eraginetik. Aukeratzen ez baduzu, ez zara bideratuko, adibidez, YouTube-n itsu-bideratzen ari bazara. Orokorrean, ordea, OTT oso egokia da eboluzionatzen ari den paisaia digital honetarako.
Ona Argitaletxeentzat
Agian ez da erraza izango epe laburrean, baina argitaletxeentzako ona izango da epe luzera, euren posta elektronikoko datu-baseak kudeatzen dituzten enpresekin ikusten hasten garenaren antzera. Arestian esan bezala, behartutako datuen garbiketa hauek hasiera batean nazkagarriak izan daitezke, baina GDPR-a betetzen duten enpresek harpidedun konprometituagoak ere ikusten ari dira.
Era berean, argitaletxeek eduki kontsumitzaile gehiago ikusiko dituzte aukera-protokolo zorrotzagoak ezarrita. Egia esan, argitaletxeek denbora luzez ez zuten izen-emateekin eta hautatzeekin. GDPR jarraibideen aukera-izaera ona da argitaletxeentzat, euren lehen alderdia behar dutelako (1P) datuak eragingarriak izateko.
Aitortu / Parte hartzea
GDPR industriak gogor pentsatzera behartzen ari da atribuzioa nola jorratzen duen, eta hori aspalditik baztertuta dago. Zailagoa izango da kontsumitzaileei spam ematea, eta industria behartuko du kontsumitzaileek nahi duten eduki pertsonalizatua ematera. Jarraibide berriek kontsumitzaileen parte-hartzea eskatzen dute. Hori lortzea zailagoa izan daiteke, baina emaitzak kalitate handiagokoak izango dira.