Inspiratu baina ez jarraitu formulak

starbuckedAste honetan Taylor Clark-en Starbucked irakurtzen ari naiz Indianapolis Business Book Club prestatzeko. Taylor Clark-ek liburua irekitzen du Starbucks-en lehen egunez eta nola ireki zuen begiak Starbucks-ek Starbucks berria kalean ireki zuenean - eta bi dendak katean errendimendu handieneko dendak ziren.

Mezu hau idaztera bultzatu ninduen, "praktika onak" daudela uste baitut, baina marketin arrakastatsuari buruzko formularik ez dagoelako. Horretarako gehiago idatziko dut Elkarrizketaren adina 2, baina benetan kezkatzen nau sarean zehar aurkitzen duzun "nola arrakasta" duen erretorikak. Dena formula batera uzten saiatzen diren blogari eta blogak babestea edo sustatzea saihestu ohi dut. Ez dago formularik.

Sarean dagoena Inspiration ugari da!

Beharbada marketinerako formula bakarra da egiten duzun guztia bereiztea ... beste modu batera esanda, formula saihestu. Erantzun tasen zifra biko hazkundea izan beharko luketen bezeroentzako estatistikoki baliozko zuzeneko posta elektronikoko programak eraiki ditut. Datuak baliozkoak ziren, segmentazioak ez zuen akats marjinarik, kopia eta diseinua "formula" guztiekin bat zetozen, eta ospetsu batzuk ere izan genituen beren eragina eta izen / aurpegi aitorpena eraztunean bota zituztenak - baina kanpainak bonbardaketa egin zuen .

Formula jarraituz, ez zegoen ezer kanpaina arau berdinak betetzen zituzten beste ehunka edo milaka kanpainetatik bereizteko. Beraz, kanpaina gainerako kanpaina formula horiekin amaitu zen, zaborrean bertan.

Egin ezak. Ez egin Egin

Zergatik munduan blogek horrelako indarra sortuko lukete sarean? Zenbait jendek uste du parte-hartze masiboa, eduki kopuru handia eta blogariak edukiari eskaintzen dion espezialitatea delako. Ziur nago horiek eragina dutela ... baina hori ez da guztia.

Blog bat hain erakargarria denaren zati bat kazetaritza estandar normalekin bat ez datozela da. Blogari batzuek salto egiten dute katua lehiarekin borrokatzen da. Blog bat sukaldaritza onari buruzko diru blogak irabaztea. Batzuetan gustatzen zait politikaz eta fedeaz hitz egitea (eta ia beti erantzun pozoitsuak jasotzen ditut).

Snapple LadyBlogek edukia eta nortasuna eskaintzen dituzte, askotan korporazioko blogari dagokionez ez dago zerikusirik.

Gogoratzen dituzu duela urte batzuetako Snapple iragarki ospetsuak? Wendy Kaufman, Snapple Lady-ren erabilerak, Snapple-ren salmentak urtean 23 milioi dolar izatetik urtean 750 milioi izatera bultzatu zituen 1995ean. Wendyk bere garaian Snapple-ri zaleen gutunak erantzuten ari zitzaion, eta agentziak pentsatu zuen bikaina izango zela marka sustatzeko modua. Iragarkiek arrakasta handia izan zuten!

Quakerrek hartu zuen agintea, Wendyri utzi zioten eta dena kaput ... formula jarraituz! Quakerrek azkenean amore eman zuen eta utzi Snapple joaten. Orain Wendy-ko bazkidea da Wendy Wear - emakumeentzako tamaina handiko jarduera jantziak, blog baten bidez sustatu noski!

Itzuli nire puntura: erabili web-a zeure burua inspiratzeko eta jendeak produktuak merkaturatzeko egiten ari direnari buruzko ideia berriak aurkitzeko. Ez jarraitu formulak ... esperimentatu! Egin zure formula!

One comment

  1. 1

    Azken esaldia uste dut - "Egin zure formula!" - garrantzitsuena da. Negozio hizkuntzan, Praktika Onak deitzen da. Funtsean, aurkitu zer funtzionatzen duen, egokitu eta, ondoren, hartu hori operazio prozedura estandar gisa. Hau da Starbucks-ek egin zuena.

    Henry Forden produkzio masiboaren ikasgaia hartu zuten, eta beraien helburuetarako erabili zuten ("Nahi duzun kolorea izan dezakezu, beti ere lur tonuak"), eta horrek arrakasta izan zuen kostuak jaitsi zirenean. kontrolatu kontsumitzaileen esperientzia, eta egin arrakasta izan duten gauzak, huts egin dezaketen gauzak asko asmatu eta probatu gabe.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.