#GetVaccinated kanpainak irabazten du eragileek errespetu nagusia

#GetVaccinated Influencer Marketing kanpaina

19ko abenduan COVID-2020 lehen txertoa AEBetan administratu aurretik ere, entretenimendu, gobernu, osasun eta negozio arloko goi mailako zifrek amerikarrek txertoa hartzeko eskatzen zuten. Hasierako gorakada baten ondoren, ordea, txertoen erritmoa jaitsi egin zen, nahiz eta txertoak erabilgarriagoak izan eta horiek eskuratzeko eskubidea zuten pertsonen zerrenda handitu.

Txertoa har dezaketen guztiak konbentzituko lituzkeen arren, badaude konbentzitu daitezkeen zenbait talde, ez iragarkien bidez edo Anthony Fauci doktorearen bidez. Alde horretatik, jendea txertoa jartzeko bultzadak ezarritako PR, marketin eta publizitate taktiken mugak agerian utzi zituen demografia jakin batzuetara iristeko eta, hori egitean, sortzen ari zen hedabide bat lortu zuen - sare sozialen eragileak - onarpen eta estimazio nagusia.

Eskerrik asko neurri handi batean 1.5 mila milioi dolarreko PR eta publizitate blitz Etxe Zuriak 2021eko martxoan abiarazi zuen, biztanleriaren% 41a erabat txertatua zegoen maiatzaren amaieran, Gaixotasunen Kontrolerako eta Prebentziorako Zentroetako (CDC) datuen arabera. Dibulgazio-ahalegin tradizional horien eraginkortasuna uda hurbiltzen ari zela zirudien eta txertoen erritmoa moteldu egin zen.

Etxe Zuriak ikuspegi kirurgiko berri bat behar zuen herrialde osoan zeuden txertoen ziurgabetasun eta zalantza poltsikoei aurre egiteko. Administrazioak eragileen armada bat kontratatzea erabaki zuen, txertoaren desinformazioa atzera botatzeko eta taldeek beren ikerketek erakutsi zutenez, erlijioagatik edo ideologia politikoagatik ez, baina arrazoi pertsonalagoengatik txertoa hartzeko erresistenteak ziren.

Gen Z taldeko kideek deitoratu zuten osasun publikoko funtzionarioek beren mezuak ez dituztela egokitzen Instagram belaunaldia. Adibidez, bizitza zientziei zuzendutako albistegian aipatutako 22 urteko emakumea STAT apirilean adierazi zuen garai hartako mezularitza batek ere ez zuela azaldu 19 urteko gazte osasuntsu batek zergatik hartu behar zuen txertoa.

Instagrameko datuak aztertzea baliagarria da Etxe Zuriak eragileengana zergatik jo zuen bera bezalako jendearengana joateko eta ekimen hori influencer eremuan organikoki nola hedatu den ematen du. 2021eko lehen zortzi hilabeteetan, AEBetako Instagrameko 9,000 eragilek 14,000 mezu egin zituzten guztira jarraitzaileei txertoa jartzeko eta hashtagak sartzera bultzatuz # txertoa, # txertoa hartu, # txertoen lana, # txertoa #getthebax. Mezu horiek ia 61 milioi laguneko audientziari zuzendu zitzaizkien, eta horietatik% 32 13-24 urte bitartekoak ziren. Kopuru horretako zati handiak Reese Witherspoon bezalako izen ezagunen mezuetatik etorri ziren, lau milioi jarraitzaile baino gehiago, eta Oprah Winfrey, hiru milioi eta erdi.

Baina influencer munduan handiagoa ez da beti hobea. Ikuslearen guztizko tamaina bezain garrantzitsua da mezuen% 58 ez zela markesina izenetatik baizik eta nano-eragileetatik etorri, jarraitzaileek 1,000 eta 10,000 artean zenbatzen dituztelako. Nanoinfluentziatzaileen jarraitzaileak direla jakina da oso konprometitua eta leiala, Fauci doktore maiteak ere ukitu ezin duen debozio maila eta, bai, eragina erakusten du. Txertaketaren inguruko istorioak partekatuz eta jarraitzaileei hori kontuan hartzera bultzatuz, eragileek benetakoa erakutsi zuten gobernuak babestutako publizitate kanpainetan edo osasun jario ofizialeko medikuntzaz betetako eskaeretan aurkitu ezin zitekeena.

Argi esateko, eragileak ez dira zilarrezko bala izan jendea txertoa jartzeko bultzadan. Txertoak% 41eraino igo ziren txertoak jendearentzat eskuragarri izan ziren lehen hilabeteetan, erabat txertatutako estatubatuarren ehunekoak% 14 gehiago baino ez du igo azken bost hilabeteetan [9/20]. Merkaturatzaile on batek esango dizun bezala, beldurrak saltzen du eta informazio okerra eta txertoaren aurkako erretorika kable berrietatik hasi eta haurtzaindegiko geletara nonahi ematen direnez, nazio mailako adostasunik lortuko ez dugun arazoa dela ziurtatzen dute.

12 eta 17 urte bitarteko gazteen artean txertaketa-tasa, influencers erabiliz Etxe Zuriak espero zuen demografietako bat,% 18tik ekainaren erdialdera% 45era igo zen irailaren 20tik aurrera CDC datuen arabera. Zifrak eta portzentajeak edozein direla ere, ez dago zalantzarik eragileek beren plataforma behin betiko erabiltzeko potentzial handia dutela. Amerikar gehiago COVID-19tik babesteko konbentzituko dituen mezu komunitarioa zabaltzea da orain arteko adibiderik ikusgarriena, eta ez da azkena izango.

Birusaren Delta aldaera dela eta, urruntze soziala eta maskara aginduak itzultzearekin batera, marka eta negozioak jakintsuak lirateke Etxe Zuriaren ildoa jarraitzea eta eragileak ezinbesteko elementutzat jotzea jendea txertoa hartzera bultzatzeko ahaleginetan. gero eta tresna garrantzitsuagoa beraien marketin orokorreko eta harreman publikoetako tresna kutxan aurrera begira.

HypeAuditor

Begiratu HypeAuditor-ek berriki egindako 1,600 mundu osoko eragileei egindako inkesta, eragileek markekin dituzten komunikazio metodoak ezagutzea ahalbidetuz.

Deskargatu HypeAuditor-en Influencer Marketing Inkestaren emaitzak