Marka bakarreko marketin globala koordinatzea 23 herrialdetan

presa globala

Mundu mailako marka denez, ez duzu global audientzia. Zure audientzia eskualdeko eta tokiko ikusle anitzez osatuta dago. Eta publiko horietako bakoitzaren barruan, harrapatu eta kontatzeko istorio zehatzak daude. Istorio horiek ez dira magikoki agertzen. Horiek bilatzeko, harrapatzeko eta gero partekatzeko ekimen bat egon behar da. Komunikazioa eta lankidetza behar dira. Hori gertatzen denean, zure marka zure ikusle zehatzekin konektatzeko tresna indartsua da. Orduan, nola kolaboratu 23 herrialde, bost hizkuntza nagusi eta 15 ordu zona dituzten taldeekin?

Marka global koherentea eraikitzea: errealitatea 50 orrialdeko marka jarraibideen dokumentuarekin

Marka jarraibideak garrantzitsuak dira marka koherentea mantentzeko. Zure taldeei marka nor, zer, zergatik eta nola ulertzen duten ematen diete. Baina marka-estandarren 50 orrialdeko dokumentuak bakarrik ez du marka globalik haziko. Bezeroen istorioekin eta komunikatzeko edukiekin parekatu behar den pieza bat besterik ez da.

Denbora eta diru kopuru garrantzitsua inbertitu al duzu marka globaleko ekimen batean mundu osoko taldeek erantzuten ez dutenak aurkitzeko? Marka handien jarraibideek bakarrik ez dituzte mundu osoko taldeak erakarriko kaleratu ondoren. Arau guztiak baditu eta itxura bikaina badu ere, oraindik ez da bizitzen ari. Eta gertatzen ari den lan zoragarriarekin ere, ez dago benetako ahaleginik herrialdeetan banatzeko.

Mundu mailako marka batek tokiko eta eskualdeko publikoengana merkaturatu behar du eta zure marketin taldeek fidatu tokiko marketin kanpainak emateko

Zure xede-publikoa ez da denona. Ez dago zure taldeak bideratu dezakeen publiko kolektibo "global" bat. Zure audientzia bertako ikusle askok osatzen dute. Hizkuntza eta argazki berdinak erabiltzen dituzten guztientzat merkaturatzen saiatzen zarenean, inork erlazionatzen ez duen topiko argazkilaritza lortzen duzu. 23 herrialdeetako marketin talde bakoitzari istorio horiek harrapatu eta partekatzeko ahalmena emanez gero, istorio horiek marka berri eta hobetuaren muina bihurtuko lirateke.

Zure istorio globala bertako istorioek osatzen dute

Mundu mailako marka ezin da egoitzatik kanpoko noranzko bakarra izan. Egoitza nagusitik orientatzea eta zuzentzea garrantzitsua da, baina zure estrategia globalak ez luke marka horri buruz hitz egiten duen ikusleentzako gertukoenen balioa alde batera utzi behar. Ideiak eta edukiak trukatu behar dira egoitza nagusiaren eta mundu osoko taldeen artean. Horrek zure markaren irismena zabaltzen du eta zure talde globalek markaren jabetza ematen dute.

"Sormena ahalbidetzeko" filosofia honek tokiko taldeei ahalmena emateaz gain, kalitatezko istorioak eta edukia eskaintzen die eskualdeko beste taldeei eta baita beraien egoitzari ere. Ideia eta edukia partekatzeko aukera gehiago edukita, orduan eta koherenteagoa eta biziagoa da marka.

23 herrialdeetako marketin taldeak konektatzen

15 ordu zona desberdinetan lan egiterakoan, ezin zara deietan oinarritu komunikazio bide bakarra izan dadin, batez ere garapen bidean dauden herrialdeetako azpiegiturekin maiz eroritako deiak ekar ditzakeenean. Autozerbitzu eredu bat hedatzeak taldeei behar dutenean sartzeko aukera ematen die, behar dutenean.

Taldeek a sortu behar dute aktiboen kudeaketa digitala (DAM) sistema. DAM sistema toki intuitibo eta eskuragarria da, edonork edukira sartu edo ekarpenak egin ditzan. Ipuinak eta edukiak partekatzea errazten du. Lan egiten duten merkaturatzaile hauentzako balioa sortzeak sistema modu organikoan hazten lagundu zuen, marka autonomoko dok.

DAM sistema batek talde guztientzako eduki-gune nagusi gisa funtzionatzen du. Jasotzen dituzten istorioak dituzten edukia konektatzeko eta kontrolatzeko ahalmena ematen die, eta beste taldeek sortzen ari direnari gardentasuna ematen die. DAM sistema erabiltzeak egoitzak, tokiko taldeak eta beste batzuk ahalbidetzen ditu lankidetzan aritzeko, ez bakarrik banaka lan egitea.

Aktibo digitalen kudeaketak 23 herrialde nola lotzen dituen

Bertako argazkilari bat kontratatzea bezeroen istorioak harrapatzeko, eta argazkiak tokiko marketin kanpainetan erabiltzea. Baina ez da hor gelditzen. Argazkiak DAM sistemara igo eta kalitatezko eta esleitutako metadatuak ikusteko berrikusi daitezke. Ondoren, eskuragarri daude beste filial batzuetarako, hirugarrenen zuzeneko posta elektronikorako eta egoitzek urteko txostenak egiteko.  Tokiko marketin taldeak ahalduntzeari arreta jartzeak ideiak zabaltzen, marketin kanpainak hedatzen eta arrakasta kasuak partekatzen lagundu du.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.