“V” marka onaren 8 ezaugarriak

Marka Onaren ezaugarriak

Urtetan zehar markaren ideia poo-poo erabiltzen nuen. Logotipo batean berdearen tonuari buruz eztabaidatzen ari zen jende mordoxka txoroa iruditu zitzaidan. Hamar edo ehunka mila dolar kobratzen zituzten marka agentzien prezioak ere egin zuen.

Nire jatorria ingeniaritzan dago. Niri interesatu zitzaidan kolore kode bakarra zerbait elkarrekin konektatzea zen. Nire lana hautsitakoa konpontzea eta gero konpontzea zen. Logika eta arazoak konpontzea ziren nire gaitasunak, eta datu baseak merkaturatzera eraman nituen eta, azkenean, sarean. Analitika nire eskemak izan ziren eta bezeroei bihurketa tasak hobetzea eragozten zieten arazoetara itzuli nintzen.

Azken hamarkadan, ordea, markarekiko nuen pertzepzioa eta estimua nabarmen aldatu dira. Arazoaren zati bat logikoki arazoaren iturburura itzultzen garen heinean, askotan bezeroen lineako ahaleginetan hutsuneak antzeman genituen. Bezeroak marka eta ahots sendoa bazuen, harrigarria zen guretzat sinplea zen linterna hartzea, eduki harrigarriak ekoiztea eta dena funtzionatzea.

Bezeroak inoiz marka ariketa bat egin ezean, beti izan zen mingarria ulertzea nola zeuden, linean nola aurkeztu ziren eta jendea ezagutzen eta fidatzen hasiko zen marka bateratua nola garatu. Marka da ia edozein marketin ahaleginen oinarria ... Hori badakit orain.

Marka oso ona zuten bezeroei begiratzen nien bitartean, 8 markatan identifikatu nituen bere ezaugarri zehatzak idatzi nituen. Dibertitzeko, "V" letra duten hitzak bilatu ditut bakoitzari buruz eztabaidatzeko ... gogoratzea erraztuko duen itxaropenarekin.

  1. Visual - Hau da jende gehienak suposatzen duela marka. Enpresa batekin edo bere produktu eta zerbitzuekin lotutako aktibo bisualen logotipoa, marka, koloreak, tipografia eta estiloa da.
  2. Ahots - Ikusizkoez harago, eduki eta gizarte estrategietarako noraezean, marka baten ahotsa hobeto ulertu behar dugu. Hau da, zein da gure mezua eta nola ari gara helarazten jendeak nor garen uler dezaten.
  3. Vendea - Marka batek ez du enpresa ordezkatzen, baizik eta lotura emozionala sortzen du bezeroarekin. Nori zerbitzatzen diozu? Hori islatzen al da zure irudietan eta zure ahotsean? Kokeak, adibidez, itxura klasikoa eta ahots zoriontsua ditu. Baina Red Bull gehiago pilatzen da eta hardcore kirol zaleen ikusleetara bideratzen du.
  4. inguruan - Nortzuk dira inguratzen zaituzten lehiakideak? Zein industriatan zaude? Enpresa gehienek industria zehatz bat zerbitzatzen dute eta oso garrantzitsua da marka bereiztea baina industriarekin bat egitea. Badira etenak, ziur ... baina gehienetan zure kideen aurrean fidagarriak eta bideragarriak iruditu nahi dituzu.
  5. Aldakuntza - Eta zure ikaskideen itxura eta soinua nahi ez duzunez, nola bereizten zara horietatik? Zein da zure Balio Proposamen Berezia? Zure lehiakideengandik bereizten zaituen markan zerbait nabarmena izan behar da.
  6. Bertutea - Gaur egun ez da nahikoa egiten duzun horretan bikaina izateko, zure markarekin lotutako kalitate miresgarria edo jabetza ere izan behar duzu. Agian zintzotasuna bezain erraza da edo tokiko komunitatea zerbitzatzeko modu konplexuagoa da. Jendeak aldaketak eragiten ari direnekin negozioa egin nahi du, ez bakarrik dirua irabazten.
  7. Balio - Zergatik merezi du horrek zure produktua edo zerbitzua ordaintzea? Zure markari buruzko guztia zure lanaren balioa horren kostua baino handiagoa dela ziurtatu behar du. Efizientziaren hobekuntzak, eskaera handiagoa sortzea, kostuak murriztea edo edozein gauza izan daitezke. Baina zure markak zure bezeroei ematen diezun balioa islatu beharko luke.
  8. Vehemence - Zer hitz polita, e? Zein da zure enpresa sutsua? Pasioak arma sekretua izan behar du marka prozesu guztietan, gogorkeria kutsagarria delako. Pasioa jendea oinetatik kentzen duen emozioa da. Nola islatzen du zure markak zure pasioa?

Gogoan izan, ez naiz markako aditua ... baina markako adituek uzten duten lekua hautatzen dugu eta aurkitu dugu askoz errazagoa dela arazoak konpontzea eta edukiaren hutsuneak betetzea konpainiaren marka ulertzen dugunean, bat etor daitezkeela eta oihartzuna ematen dugunean.

Markaren inguruko informazio gehiago irakurri nahi baduzu, Josh Mile-ren liburua gomendatuko nuke - Marka ausarta. Benetan ireki zizkidan begiak arazo larriak dituzten bezero batzuekin eta barnean lantzen ari ginen beste ahalegin batzuekin.

Orain lortzen dut.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.