Infografia: Google Ads-ekin txikizkako hazkundea bultzatzeko estrategia berriak sortzen ari dira

Google Ads lehiakorraren erreferentziako txostena txikizkako merkataritzarako

Google Ads-en txikizkako industriaren errendimenduari buruzko urteko laugarren ikerketan, sidecar merkataritza elektronikoko merkatariei beren estrategiak birplanteatu eta espazio zuria aurkitzeko gomendatzen die. Konpainiak bere ikerketa argitaratu zuen 2020ko erreferentzia txostena: Google Ads txikizkako merkataritzan, Google Ads-en txikizkako sektorearen errendimenduari buruzko azterketa zabala.

Sidecar-en aurkikuntzek 2020an merkatariek kontuan hartu beharreko funtsezko ikasgaiak adierazten dituzte, batez ere COVID-19 agerraldiak sortutako ingurune arinaren artean. 2019a inoiz baino lehiakorragoa izan zen, hala ere, merkatariek arrakastaz mantendu ahal izan zituzten diru sarrerak klimara egokituz, audientzia estrategian oinarrituta eta hazkunde inkrementala lehenetsiz, igoera masiboen aldean. Egokitzeko gihar hori funtsezkoa da negozioak mugitzen jarraitzeko eta hegazkortasuna aldi honetan kontsumitzaileei laguntzeko.

Mike Farrell, Sidecarreko Estrategia Digital Integratuko zuzendari nagusia

Google iragarkien errendimenduaren funtsezko faktoreak:

Sidecarrek 2019an txikizkariaren errendimenduan eragina izan zuten faktore hauek aurkitu zituen:

  • Aurrekontuen txandak - Saltzaileek Google Ads gastatu zuten 2019an, eta Google Shopping-en inbutu baxuko jarduera lehenetsi zuten eta ordaindutako bilaketa-kanpainak berrantolatu zituzten kostuak aurrezteko.
  • Eraginkortasunaren lehentasuna - Merkatariek ordaindutako bilaketan eraginkortasuna azpimarratu zuten, besteak beste, mugikorragoak ez diren iragarkietan inbertsioak eginez, urtez urte antzeko diru-sarrerak eskuratzea lortuz.
  • Amazon-en lehiaketa - Lehia honek Google Shopping bihurtze-tasak murriztu zituen gailu guztietan, eta merkatariek diru-sarreren hazkundea mantentzeko gastua igotzera behartu zituzten.
  • Ikusleen estrategian enfasia - Txikizkako merkatariek arreta handitu zuten ikusleei zuzendutako gaiari, Google Ads erosketa-inbutuko fase guztietara hobeto egokitzeko.
  • Googlen arreta iraunkorra - Saltzaileek aspaldiko Google Ads plataformaren diru-sarrerak mantendu zituzten eta irabazi gehigarriak bilatzen ari dira iragarki-plataforma berrienen bidez, hala nola, Amazon eta Pinterest.

Aurrera begira, Google-k bere Google Ads plataforma eratzen jarraituko du ziur asko, hala nola Facebook, Instagram eta Amazon bezalako marketin-plataforma hazkor eta lehiakorrekin lehiatzeko.

Google Ads txikizkako erreferenteen aurkikuntza nagusiak:

  • Merkatariek lehiaketa erronkari heldu zioten. Saltzaileek eraginkorragoak izan ziren ordaindutako bilaketan,% 8 aurrezten baitzituzten kostuak urtez urte, antzeko diru sarrerak lortuz. Saltzaileek Google Erosketen diru sarrerak% 7 igo ahal izan zituzten gastuaren proportzioaren% 7ko igoerarekin.
  • Txikizkako iragarkien gastua aldatu egin da. Google Erosketak saltzaileen aurrekontuen% 80 osatzen zuen bi kanal horien artean, beheko inbutuko erosleak bihurtzeko gero eta zeregin handiagoa baitu. Ordaindutako bilaketak gainerako gastuaren% 20a osatzen zuen arren, merkatariak iragarki horietara granularitate handiagoarekin hurbiltzen ari dira inbutuaren goialdean erosleak modu eraginkorrean erakartzeko.
  • Amazon-en Google Erosketen inpresioen% 60 gainditu zen B2B, etxea eta etxea eta merkatari masiboen bertikalak 3ko hirugarren hiruhilekoan. Amazon-en inpresio kuota zertxobait jaitsi da Q4an, eta merkatariek urteko sasoi kritikoan esposizio pixka bat irabazten utzi dute.
  • Amazonen inpresio kuota zertxobait mugitu da ordaindutako bilaketan 2019an,% 40 inguru edo txikiagoa izan da aztertutako merkatari guztientzat. Osasun, edertasun eta etxe eta etxe bertikaletako txikizkako merkatariek ikusi zuten Amazonen inpresio kuota ehuneko 7-8 puntu gutxitu zela beren segmentuetan 2019an zehar. Aurkikuntza hauek erakusten dute ordaindutako bilaketa merkatariek Amazon eta beste lehiakide batzuei aurre egiteko tresna baliotsua izan daitekeela. ordaindutako SERPean egotea.
  • Prime Day-k aukera berriak eskaintzen dizkie saltzaileei Google Ads-en. Urtez urte hazkundea gailuetan izandako inpresio eta sarrerek ikusi zuten Google Day-en Prime Day eguneko aste osoan. Mugikorretan erosketak egiteko iragarkietan, urte arteko hazkundea izan zen KPI garrantzitsuenetan (% 4 eskaerak,% 6 klikak eta% 13 diru-sarrerak). Gainera, ordaindutako bilaketa mugikorreko iragarkiek irabazi handiak izan zituzten% 25eko gehikuntzekin eskarietan eta% 28ko diru sarrerekin urtez urte.

Sar ezazu txosten osora eta KPIak lor ditzakezu zure txikizkako merkataritza zehatzerako, Sidecar-en gomendioekin batera txikizkako paisaian eragina duten joera nagusiak barne.

Deskargatu Sidecar-en 2020 Benchmarks Report

txikizkako google iragarkien erreferentzia infografia

Sidecar-i buruz

Sidecar-ek performance marketin bikaintasuna eskaintzen die merkatariei eta markei. Sidecar-en teknologia aurreratuak eta jabedun datuak, urteetako errendimendua merkaturatzeko esperientziarekin batera, bezeroei gaur egungo bilaketa, erosketa, sare sozial eta merkatuko kanal indartsuenen ahalmen osoa desblokeatzen laguntzen diete.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.