Publizitate TeknologiaSearch Marketing

Nola funtzionatzen du Google Ads enkanteak? (2023rako eguneratua)

Google Ads enkante sisteman funtzionatzen du, erabiltzaile batek bilaketa bat egiten duen bakoitzean gertatzen dena. Nola funtzionatzen duen ulertzeko, funtsezkoa da prozesua funtsezko osagaietan banatzea:

  • Keywords: Iragarleek eskaintza egin nahi duten gako-hitzak hautatzen dituzte. Hauek beren negozioarekin lotutako marka, enpresen izenak, hitzak edo esaldiak dira, erabiltzaileek bilatzaile batean idatziko dituztela uste duten produktuak edo zerbitzuak bilatzean.
  • Bilaketa: Norbaitek bilatzen duenean Google, bilatzaileak zehazten du kontsultak iragarleek eskaintza egiten duten gako-hitzak dituen.
  • Enkantea: Enkante bat abiarazten da iragarleek bilaketa-kontsultarekin lotutako gako-hitzak eskaintzen badituzte. Iragarleek ezin dute beren iragarkietarako gehienezko eskaintza baino gehiago gastatu.
  • Kalitate puntuazioa: Enkanteak zein iragarkiak erakutsi erabaki aurretik, iragarki bakoitzaren Kalitate-maila ebaluatu behar du. Google-k puntuazio hau hainbat faktoreren arabera kalkulatzen du, besteak beste, iragarkiak bilaketa-kontsultarekiko duen garrantzia, espero den klik-tasa (CTR), eta helmuga-orriaren kalitatea.
  • Iragarkiaren sailkapena: Iragarkiaren posizioa bilaketa-emaitzen orrian bere iragarkiaren sailkapenak, eskaintzaren zenbatekoaren eta Kalitate Mailaren konbinazio batek zehazten du.
  • Prezioei: Iragarleak ordaindutako benetako zenbatekoa bere azpian dagoen iragarkiaren iragarkiaren sailkapenaren eta bere Kalitate-mailaren arabera kalkulatzen da, gehi zentimo bat.

Nola funtzionatzen duen enkantearen prozesua

Hona hemen Google Ads enkante-prozesuaren urratsez urratseko gida:

  1. Hitz-gakoen hautaketa eta bat-etortze motak: Iragarleek gako-hitzak hautatzen dituzte honako hauek erabiliz:
    • Egokitzea bideratze zehatza lortzeko.
    • Partidu zabala irismen handiena lortzeko.
    • Esaldien arteko lotura irismenaren eta doitasunaren oreka lortzeko.
    • Hitz gakoak garrantzirik gabeko bilaketak baztertzeko.
  2. Bideratze-aukerak: Iragarleek beren audientzia hobetzen dute bideratzeko aukeren bidez, hala nola kokapena, demografia, gailua eta iragarkien programazioa.
  3. Erabiltzaileen bilaketa eta iragarkien aukerak: Erabiltzaile baten bilaketan, Google-k gako-hitzak eta bideratze-etortzeak egiaztatzen ditu. Iragarleek hainbat iragarki-formatu aukera dituzte aukeran:
    • Testu-iragarkiak: Iragarki formatu estandarra izenburuekin eta deskribapen-lerroekin.
    • Bistaratzeko iragarkiak: Google-ren bistaratze sarean agertzen diren iragarki bisualak.
    • Erosketa-iragarkiak: Txikizkako salgaien produktuen zerrendak.
    • Bideo iragarkiak: YouTube-n eta beste bideo-zerbitzu batzuetan exekutatzen diren iragarkiak.
    • Aplikazioen iragarkiak: Mugikorretarako aplikazioen instalazioetarako promozioak.
    • Deitzeko klik egiteko iragarkiak: Erabiltzaileek negozio batera zuzenean deitzeko aukera ematen duten mugikorretarako iragarkiak.
  4. Aurrekontu kontuak: Enkantean sartu aurretik, iragarleek beren aurrekontu-parametroak ezarri behar dituzte:
    • Eguneko aurrekontua: Iragarle batek egunero gastatzeko prest dagoen zenbatekoa.
    • Lizitazioa:
      • Klik bakoitzeko kostua (CPC): Iragarleek gehienezko CPC eskaintza bat ezar dezakete, hau da, klik baten truke ordaintzeko prest dauden gehien.
      • Mila bakoitzeko kostua (CPM): Iragarleek bistaratze- eta bideo-iragarkietarako CPM eskaintza hauta dezakete, mila inpresio bakoitzeko ordainduz.
      • Erosketa bakoitzeko kostua (CPA): Iragarleek CPA eskaintzak erabil ditzakete bihurketak ordaintzeko, hala nola salmentak edo erregistroak, klikak edo inpresioak baino.
      • Lizitazio-estrategia hobetuak: Eskaintza automatikoen estrategiak bezalako CPC hobetua (ECPC) eta Helburuko CPA-k Google-ri eskaintzak doitzeko aukera ematen die, ezarritako aurrekontuaren barruan bihurketak maximizatzeko.
    • Aurrekontu partekatuak: Kanpaina bat baino gehiago kudeatzen badituzu, iragarleek aurrekontu partekatu bat erabil dezakete errendimenduan oinarrituta kanpainetan funtsak banatzeko.
  5. Enkantea: Bat datozen gako-hitzak eta orientazioa duten iragarkiak sartzen dira enkantean. Iragarkiaren formatua (adibidez, pantaila, testua, klik egiteko deitzeko) ere kontuan hartzen da nola funtziona dezakeen erabiltzaileen konpromisoari eta garrantziari dagokionez.
  6. Kalitate-mailaren ebaluazioa: Iragarki bakoitzak kalitate-maila bat jasotzen du lurreratze-orriaren esperientzian, iragarkiaren garrantzian eta espero den CTR-n oinarrituta. Aukeratutako iragarki-formatuak faktore horietan eragina izan dezake, iragarki bisualak edo interaktiboek erabiltzailearen esperientzia ezberdina eskain dezaketelako.
  7. Iragarkiaren sailkapenaren zehaztapena: Iragarkiaren sailkapena Kalitate-mailako eskaintza maximoarekin biderkatuta kalkulatzen da. Iragarki motak Kalitate-mailan eragina izan dezake, deitzeko klik egiteko formatu batzuek konpromiso handiagoa izan dezaketelako eta CTR potentzialki hobea izan daitekeelako.
  8. Kostuen kalkulua: Benetakoa CPC kalkulatzen da. Iragarkiak postu bat irabazten badu, iragarleak iragarkiaren hurrengo maila altuenean oinarrituta ordaintzen du bere Kalitate-mailarekin zatituta, gehi zentimo bat. Iragarkien formatuak kostu-eraginkortasunean eragin dezake, bistaratze-iragarkiak bezalako formatuek baliteke testu-iragarkiekin alderatuta batez besteko kostu desberdinak izatea.
  9. Iragarkien kokapena: Iragarkiak bilaketa-emaitzen orrian edo Google-ren sareetan bistaratzen dira, Ad Rank-ek zehaztutako posizioekin. Iragarki-formatu desberdinak ager daitezke posizio edo sare ezberdinetan; baliteke bistaratzeko iragarkiak bazkideen webguneetan agertzea, eta testu-iragarkiak, oro har, bilaketa-emaitzen orrietan.
  10. Klik osteko jarduera:
    • Hasierako orria: Erabiltzailea iragarlearen helmuga-orrira zuzentzen da, iragarkiarekin eta bilaketa-kontsultarekin garrantzitsua izan behar duena erabiltzailearen esperientzia ezin hobea eskaintzeko.
    • Bihurketen jarraipena: Iragarleek erabiltzaileen ekintzen jarraipena egiten dute, hala nola erosketak, erregistroak edo deskargak, iragarkiaren arrakasta neurtzeko.
    • Kostuen analisia: Iragarleak klikaren kostua erabiltzailearen ekintzaren aldean ebaluatzen du inbertsioaren etekina zehazteko (ROI).
  11. optimizazioa: Erabiltzaileen ekintzetan bildutako datuetan oinarrituta, iragarleek iragarkiak, gako-hitzak, eskaintza-estrategia eta helmuga-orria optimiza ditzakete etorkizuneko enkanteetan errendimendu hobea izateko.

Bat-etortze-mota, bideratze-aukerak eta iragarki-formatu egokiak modu eraginkorrean konbinatuz, iragarleek ikusgarritasuna, konpromisoa eta ROI-a maximizatzen dituen Google Ads estrategia bat landu dezakete, beren iragarkiak aurreikusitako publikoarengana erakargarrien eta kostu eraginkorrenean iristen direla ziurtatuz. Elementu guztien etengabeko azterketak eta hobekuntzak —gako-hitzak, iragarki-formatuak, aurrekontua, Kalitate-maila eta helmuga-orria— kanpainaren epe luzerako arrakasta eta eraginkortasuna bermatzen dute.

Enkante prozesu konplexu honen emaitza da enpresek ahalik eta kostu txikienarekin iragar dezaketela, eta bilatzaileek kalitate handiko iragarki garrantzitsuenak ikusten dituzten bitartean. Eraginkortasun hori nabaria da iragarki-gastuaren %800eko itzuleran (Roas), non iragarleek 8 $ irabazten dituzten Google Ads-en gastatutako $ 1 bakoitzeko.

Infografiari erreferentzia eginez, enkante-prozesuaren xehetasun korapilatsuak eta izaera lehiakorra bisualki uler daitezke, iragarleei eta erabiltzaileei balioa emateko diseinatuta, irabazi-irabazi-egoera bat sortuz.

Nola funtzionatzen du Google Ads enkanteak (infografia)
Iturria: WordStream

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.