Zer esan nahi du Google-ren iragarki birakarien eguneratzeak AdWords kanpainetarako?  

Google Adwords

Google aldaketaren sinonimo da. Beraz, agian ez da harritzekoa izan abuztuaren 29an enpresak beste aldaketa bat egitea lineako iragarkien ezarpenetan, zehazki iragarkien biraketarekin. Benetako galdera da: zer esan nahi du aldaketa berri honek zuretzat, iragarkien aurrekontuan eta iragarkien errendimenduan?

Google Adwords iragarkien biraketa

Google-k ez du horrelako aldaketak egiten dituztenean xehetasun ugari ematen, eta enpresa askok iluntasunean sentitzen dute nola jarraitu. Nola aldatuko da aldaketa berri hau benetan zure publizitatea eragin?

Zer espero dugu udazken honetan: algoritmo hobetuak

Bere algoritmo misteriotsuen inguruan, Google-k arreta handiagoa jarri zuen makina ikaskuntza, hau da, hain zuzen ere. Googleren arabera, metodo berri honek datu hobeak sortuko ditu iragarkirik garrantzitsuenak zehazteko. Ikaskuntza automatikoa indartsua eta eraginkorra da, baina oraindik kontzeptu nahiko berria denez, ez dago bere akatsik gabe. Adibidez, Google-k duela gutxi "hp" laburdura (zaldiaren laburra) Hewlett Packard (HP) erraldoi korporatiboaren erreferentzia gisa nahastu du. ondorioz, "hp" iragarki batzuk blokeatzea marka haustea suposatzen denean.

Horrelako akatsak gertatzen direnean, ez da "makinaren gorakada" beldurtzeko beldurrik izan beharrik - oraindik ez behintzat. Jakin behar genukeena da, ordea, nola "makina ikaskuntza" honek iragarkien errendimenduan (klik altuagoak, bihurketa txikiagoa) nola eragin dezakeen (Google-k ekonomikoki mesede egiten dion bitartean).

Google-ren jakinarazpena, azaldu da

Google-k abuztuaren 29an AdWords bezero guztiei bidalitako mezu elektronikoan ohartarazi zuten iragarkien biraketa bi aukera egongo direla erabilgarri: "optimizatu" eta "mugitu biratu". Optimizatzeak, diotenez, ikasketa automatikoa erabiliko du zure kanpainan beste batzuek baino errendimendu hobea izango dutela iragartzen duten iragarkiak sortzeko, eta "mugagabe biratu" aukerak azalpen gutxi eskatzen du. Iragarkiak modu uniformean bistaratuko dira, mugagabe.

Hasieran argia dirudien arren, ziurgabetasun ugari sortzen ditu: lehenengoa, "optimizatu" ezarpenari dagokionez, zer da zehazki optimizatzen ari dena? AdWords kanpaina jakin batean optimiza daitezkeen faktore asko daude, eta guztiak dira garrantzitsuak (iragarkiaren prezioa, klik kopurua, bihurketa tasa edo ROIa). Horiek guztiak iragarkiak kokatzeko, lorpenerako eta orokorrean ondorioak sortzen dituzte. arrakasta.

Erantzunak lortzen

Erantzunak nahi genituen, eta orain nahi genituen. Beraz, telefonoa hartu eta Google-ri deitu diogu. Haien erantzuna? Optimize erabiltzen den sare espezifikoaren menpeko hitza da: Bilaketa versus Bistaratzea (oharra: Bilaketa Sarea google bilaketetan agertzen diren testu iragarkiak dira, eta Bistaratutako iragarkiak, berriz, Interneten agertzen diren irudi iragarkiak dira). Jakin genuen Bilaketa Sarean optimizatutako faktore bakarra klikak direla, ez zela albiste bikaina. Hala ere, bistaratzeko iragarkietarako bihurketak optimizatzen ari direla esan dute.

Gure lehen pentsamendua? Bilaketarako, horrek ez du zentzurik. Zergatik? Google Bilaketa Sarea ezaguna denez, abantaila ugari ekartzen dituelako (kliken optimizazioa erlazionatu da webguneko bisita gehiagorekin eta kostu gehiagorekin). Bistaratze sarearentzat, ordea, gauza ona izan daiteke. Iragarki bistaratzaileek gaur egun ezagunak dira bihurketa-tasak nabarmen txikiagoak dituztelako. Benetako abantailak markaren ezagutza handitzea dakar, eta horrek bihurketa gutxi egiteagatik klikengatik asko ordaintzeko arriskua dakar. Beraz, bihurketa optimizatuek arrakasta handiagoa duen bistaratze-sarea lortzen badute, emaitza positiboa da, baina ekintzek hitzak baino ozenago hitz egiten dute, beraz, hau gertutik jarraituko dugu.

Zure enpresak nola kudeatu beharko lukeen eguneratze hauek

Bizitzan gertatzen den moduan, zaila da oinarri sendoarekin eraikitako zerbait benetan astintzea. Gauza bera gertatzen da Google-ren AdWords eguneratze berriekin. Dagoeneko kalitate oneko iragarki kanpaina bat baduzu, ez da suntsituko. Baina egin ditzakezun urrats batzuk iragarkien tarifa zain dauden aldaketetan ahalik eta ondoen bermatzeko.

Horietako lehena zure kanpainari bigarren begirada bat botatzea da eskaintza estrategia. AdWords-en eskaintza-eginbide ugari daude, kanpaina arrakastatsua izan dadin aprobetxatu behar direnak, batez ere orain eskaintza-estrategien datuak datozen "ikaskuntza automatikoak" erabiliko dituelako. Ezaugarri horien artean daude klik bakoitzeko kostu hobetua, iragarkien gastuaren itzulera, gehieneko bihurketak edo eskuraketa bakoitzeko kostuaren helburua.

Kontuan hartu beharreko beste faktore bat zure kanpainak zenbatetan izaten diren da -Berrikusi benetako pertsona batek kalitatea eta zehaztasuna lortzeko. Hori beharrezkoa da errendimendu baxuko iragarkiak ezabatzeko eta errendimendu handikoak (bihurketa kostu baxuak, klik-tasa altuak eta ROAS onena) dituztenak hobetzeko. Jolastu iragarkiaren idazkerarekin, zure xede-publikoarekin benetan bat egiten duena ikusteko. Probatu aldizka A / B proba batzuk zein diren taktika arrakastatsuenak ikusteko, baina egin arrakasta handiko iragarkiak uneoro martxan jarrita.

Eskuzko berrikuspen hauek eraginkorrak dira, baina oso modu onean egiten badira oinarri erregularrak. Koherentzia funtsezkoa da AdWords kanpaina arrakastatsua lantzen denean. Kontua aldizka egiaztatzen ez baduzu, iragarkien taldearen arrakasta-tasa larriki kaltetzen duten bandera gorriak galdu ditzakezu. Gainera, tokian tokiko gertaerak (hondamendi naturalak, ezinegon zibilak - zer.) ez dute ikusi dugu azkenaldian?) eragina izan dezake zure iragarkien errendimenduan. Aldaketa horien gainetik egon behar duzu.

Ondorioa

Laburbilduz, ez da Google-k iragarleei horrelako zerbait botatzen duen lehen aldia eta seguruenik ez da azkena izango. Izua eragiteko arrazoia ez den arren, Google-ren aholkuak hartu beharko zenituzke gatz ale batekin neurririk hartzeari uzteko - datozen hilabeteetan hoberen jokatzen duten delituak jokatuko dituztenak izango direlako.

Zure kontuaren kanpoko agentzia bat baduzu, dagoeneko eguneratze honi aurre egiteko eta ahalik eta etekinik handiena lortzeko planak egin beharko lituzkete. Taldea Techwood Aholkularitza ulertzen du Googleren eguneratzeak inplikazio larriak izan ditzakeela eta egunero kontrolatzen jarraituko dute. Ez itxaron berandu izan arte. Ziurtatu iragarkiak gaur datozen aldaketetarako prest egongo direla ziurtatuko duen agentzia batekin lanean ari zarela.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.