Google Analytics: Edukia merkaturatzeko funtsezko txostenen metrika

edukien marketinaren berri emateko metrikak

Epe eduki marketing nahiko ezaguna da egun. Enpresa lider eta merkaturatzaile gehienek badakite eduki marketina egin behar dutela, eta asko estrategia bat sortu eta ezartzera iritsi dira.

Marketineko profesional gehienek duten arazoa honako hau da:

Nola jarrai eta neurtuko dugu edukien marketina?

Denok dakigu C-Suite taldeari esaten diogula eduki merkaturatzea hasi edo jarraitu behar dugula, gainerako guztiek egiten dutelako ez dutela moztuko. Edukia merkaturatzeko ahaleginak, funtzionatzen ari dena, funtzionatzen ez duena eta hutsuneak dauden lekuan ezagutza ematen duten funtsezko hainbat metrika daude.

Web Content

Zure estrategia digitalak eduki marketin estrategia argia duen ala ez kontuan hartu gabe, zure enpresaren webgunearen errendimendua kontrolatu behar duzu. Webgunea da edozein eduki merkaturatzeko estrategiaren muina, estrategia hasi berria den edo heldua den.

Google Analytics konfiguratzeko jarraipen tresna erraza da eta funtzionalitate eta informazio ugari eskaintzen ditu. Doakoa da, erraza da konfiguratu Google Analytics, eta merkaturatzaileek edukiaren jarraipena eta edukia nola funtzionatzen duten ebaluatzeko aukera ematen du.

Google Analytics orokorra

Edukiak merkaturatzeko estrategia bat ebaluatzerakoan (edo estrategia bat sortzeko prestatzen ari zarenean), aproposa da oinarrizkoekin hastea - trafiko orokorra web orrietara. Txosten hau pean dago Portaera> Gunearen edukia> Orrialde guztiak.

Orrialde guztiak

Hemen metrika nagusia goiko orrialdeetara egindako bisiten kopuru handia da. Orri nagusia beti da bisitatuena, baina interesgarria da haratago zirkulazio gehien lortzen duena ikustea. Helduentzako blog estrategia bat baduzu (5+ urte), blogak izango dira ziurrenik bisitatzen diren hurrengo orriak. Leku paregabea da edukiak denbora-tarte jakin batean (asteak, hilabeteak edo urte batzuk) nola funtzionatzen duen ikusteko.

Orria orrialdean

Bisitariek orrialde batean ematen duten batez besteko denborak orria erakargarria den jakiteko balio du.

Orriaren batez besteko denbora

Garrantzitsua da kontuan hartu gehien bisitatutako orriak ez direla beti orrialde erakargarrienak. Ordenatu batez bestekoaren arabera. Orrialdean denbora zer orrialdetan denbora gehien eman duten orrialdean ikusteko. Orrialde bistaratze baxuko orrialdeak (2, 3, 4) anomalia gisa ikus daitezke. Hala ere, interesgarriak 20+ ikustaldi baino gehiago dituzten orrialdeak dira.

2. orrialdeko denbora

Edukien marketineko egutegi editorialean zer gai sartu behar dituzun zehazten duzunean, garrantzitsua da aztertzea zer orrialdek lortzen duten trafiko kopuru handiena (ezagunak direnak) eta zer orrialdek denbora gehiago duten orrietan (erakargarriak direnak). Egokiena, zure editorearen egutegia bien konbinazioa izan beharko litzateke.

Helburuak betetzea

Barruan sar gaitezkeen bitartean segimendua eta marketin ahaleginak neurtzea, ezinbestekoa da gogoratzea marketin estrategiaren estrategia bezero berrien gidaritza bultzatzea eta bihurtzea dela. Bihurketen jarraipena egin dezakezu Google Analytics-eko Helburuak atalean Administratzailea> Ikusi.

Helburuen jarraipena

Google Analytics-ek 20 helburu aldi berean jarraitzea baimentzen du, beraz, erabili zuhurki. Praktika onena lineako inprimakien bidalketak, buletinak erregistratzea, paper zuriaren deskargak eta webguneko bisitaria bezero potentzial bihurtzea erakusten duen beste edozein ekintza jarraitzea da.

Helburuak azpian ikus daitezke Bihurketak> Helburuak> Ikuspegi orokorra Google Analytics-en. Honek zure eduki piezak eta orrialdeak eramangarriak lortzeko nola funtzionatzen duten erakusten du.

Bihurketa

Trafiko iturria eta ertaina

Trafikoa Iturria eta Ertaina metrika bikainak dira trafikoa zure webgunera eta eduki orrietara nola iristen den jakiteko. Zenbaki horiek bereziki garrantzitsuak dira ordaindutako promozioak Google Ads, LinkedIn, Facebook, kontuetan oinarritutako marketin sareetan edo beste iragarki sare batzuetan esaterako. Ordaindutako promozio kanal horietako askok metriken arbela eskaintzen dute (eta jarraipen pixelak eskaintzen dituzte), baina egiazko informazio iturririk onena Google Analytics-en izaten da.

Ikusi nondik datozen zure bihurketak helburu bakoitzerako Bihurketak> Helburuak> Helburu-fluxua txostena. Ikusi nahi duzun helburua eta iturburua / euskarria hauta ditzakezu helburu hori lortzeko (bihurketa). Horrek esango dizu zenbat izan ziren Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etab.

Helburuen fluxua

Zenbait iturrik zure edukiaren marketin-ahalegin orokorrari nola eragiten dioten ikusteko ikuspegi zabalagoa aurki dezakezu Eskuratzea> Trafiko guztia> Iturria / ertaina.

Eskuratzea

Txosten honi esker, merkaturatzaile batek ikus dezake iturriek eta euskarriek zer helburu sortzen duten gehien bihurtzeko. Gainera, txostena manipulatu daiteke, helburu jakin bakoitzerako bihurketak nondik datozen erakusteko (Goal Flow txostenaren antzekoa). Ziurtatu orrialdeak / saioa egiaztatzen duzula, batez bestekoa. Saioaren iraupena eta orrialde hauetako errebote tasa ere bai.

Iturburu / euskarri batek bihurketa-tasa baxua badu, orri / saio baxua, batez besteko eskasa. Saioaren iraupena eta errebote-tasa altua, iturria / ertaina denbora eta baliabideen inbertsio egokia den ala ez ebaluatzeko garaia da.

Hitz gakoen sailkapenak

Google Analytics-etik kanpo, ordaindutako tresna ugari daude jarraipena SEO hitz gakoen sailkapena. Gako-hitzen sailkapenak lagungarriak dira zein eduki pieza sortu eta bezero potentzialak sarean noiz bilatzen ari diren zehazteko. Ziurtatu zure Google Search Console kontua Google Analytics-ekin. Web-arduradunek xehetasun batzuk eman ditzakete zure webgunera trafiko organikoa gidatzen duten gako-hitzak.

SEO tresna sofistikatuenen artean daude Semrush, gMusikaAhrefs, BrightEdgeConductor, eta Moz. Gako-hitz jakin batzuen sailkapena hobetu nahi baduzu (eta hitz horietarako trafiko handiagoa lortu), sortu eta sustatu edukia termino horien inguruan.

Zer txosten eta metrika erabiltzen dituzu zure edukia merkaturatzeko estrategia ebaluatzeko eta jakinarazteko?

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.