Google-k Jabari Publikoko Irudiak Stock Argazkien Antza du, Eta Hori Arazoa da

Stock Argazkiak

2007an, argazkilari ospetsua Carol M. Highsmith bere bizitza osoko artxiboa eman zuen Kongresuko Liburutegia. Urteak geroago, Highsmith-ek aurkitu zuen Getty Images argazkilaritza enpresak lizentzia tasak kobratzen zituela jabari publikoko irudi horiek erabiltzeagatik, bere baimenik gabe. Eta beraz 1 mila milioi dolarreko demanda jarri zuen, egile eskubideen urraketak salatuz eta ia 19,000 argazkiren erabilera okerra eta faltsuen egozpena salatuz. Auzitegiek ez zuten alde egin, baina izen handiko kasua zen.

Highsmith-en auzia zuhurtziazko ipuina da, domeinu publikoko irudiak stock argazkigintzatzat hartzen direnean negozioek sortzen dituzten arriskuak edo erronkak erakusten dituena. Argazkien erabileraren inguruko arauak korapilatsuak izan daitezke eta bezalako aplikazioek are gehiago zaildu dituzte Instagram edozeinek argazkiak atera eta partekatzea errazten dutenak. 2017an, jendeak 1.2 bilioi argazki aterako ditu. Kopuru izugarria da.

Gaur egungo munduan merkaturatzeak arrakasta izan dezakeenez, marka batek irudiak modu eraginkorrean erabiltzen dituen identitatea eta ospea lantzeko, kontzientzia handitzeko, arreta erakartzeko eta edukiak sustatzeko. Benetakotasuna — etiketatu dena millennialaren bihotzerako bidea—Gakoa da. Kontsumitzaileek ez diete erantzuten stilted edo eszenaratutako itxura duten argazkiei. Markek integratu behar dute Benetako irudiak beren webgunean, sare sozialetan eta marketin materialean, horregatik gero eta gehiago jotzen dute benetako argazkigintza bezalako guneak Dreamstime jabari publikoko irudiak. Edozein irudi erabili aurretik, ordea, enpresek etxeko lanak egin behar dituzte.

Jabari Publikoko Irudiak ulertzea

Jabari publikoko irudiak copyrightik gabe daude, iraungi egin direlako edo inoiz existitu ez direlako edo egile eskubideen jabeak bere eskubideei uko egin dien kasu berezietan. Jabari publikoak gai ugaritako irudi ugari biltzen ditu, baliabide baliotsua irudikatuz. Irudi hauek erabilerrazak dira, aurkitzeko errazak eta malguak dira, eta merkatariek beren beharretara egokitzen diren benetako irudiak azkar atzeman ditzakete. Hala ere, jabari publikoko irudiak copyrightik gabe egoteak ez du esan nahi merkaturatzaileek azterketa prozesua alde batera utzi dezaketenik, mantsoa eta garestia izan daiteke. Zergatik deskargatuko zenuke doako irudia garbitzeko egunak galtzen dituzunean edo, okerrago bada ere, milioika dolar galtzen dituzunean auzi batean?

Jabari publikoko irudiak eta stock argazkigintza ez dira gauza berdinak, eta jabari publikoko irudiak kontu handiz erabili behar dira. Jabari publikoko irudiak erabiltzen dituen enpresa orok dakartzan arriskuak ulertu behar ditu.

Stock argazkigintza eta jabari publikoko irudiak trukagarritzat jotzen diren arrazoietako bat da Google bezalako enpresak diruditenak direla. Erosleek maiz jabari publikoko irudietara jotzen dute, Googlek stock argazkien aurretik jartzen dituelako bilaketa organikoaren emaitzak desitxuratuz. Konbinazio horrek negozioak arazoak izan ditzake. Norbaitek stock argazkiak bilatzen baditu, ez luke emaitzarik ikusi behar jabari publikoko irudientzat, stock argazkiak agertzen ez diren bezala norbaitek jabari publikoko irudiak bilatzen dituenean.

Zergatik egiten du Google-k hau? Pare bat azalpen posible daude. Bat da, Matt Cutts, spamaren aurkako burua, Google-k utzi zuela 2016an. Azkenaldian spama ugari ikusten dugu SERPn, Google-n barne blog propioa praktika onen inguruko artikuluetan. Txostenak zuzendu gabe daude. Beste bat da orain algoritmoa kontrolatzen duen AI eta ez dela Google-tik espero litekeen bezain ona. Albiste gune faltsuen funtzionamenduaren antzera, eduki mota desegokia sustatzen du. Gainera, konbinazio hau mendeku izan liteke Google-k bere Google Irudien lehiaketa aurkako estrategiagatik edo bidegabeko kokapenagatik salatu duten argazki merkatarien elkarteentzat, Google-k trafiko handia egiten baitu Google Irudietatik; (webgunean deskargatutako irudien% 85 Google Images-ek banatzen dituela kalkulatzen da). Google Irudietan itzultzen den trafikoak publizitate sarrerak sortuko ditu.

Kontua da jabari publikoko irudiek ez dituztela stock argazki baten segurtasun ezaugarriak. Irudia jabari publikokoa izateak ez du esan nahi copyrighta urratzeko arriskurik edo beste eskubide batzuk urratzen dituenik, hala nola irudian agertzen diren pertsonen antzekotasun eskubideak. Highsmith-en kasuan, gaia argazkilariaren arreta eza zen eta lizentzia oso solte bat zen, baina eredu baten baimenik eza askoz zailagoa izan daiteke.

Aurten lehenago, Leah Caldwellek Chipotle salatu zuen 2 mila milioi dolarrengatik izan ere, enpresak bere irudia sustapen materialean bere baimenik gabe erabili zuela aldarrikatu zuen. 2006an, argazkilari batek Caldwerren argazkia ateratzeko eskatu zuen Denver-eko Unibertsitate inguruko Chipotle-n, baina ezezkoa eman zion eta irudiak erabiltzeko oharra inprimakia sinatzeari uko egin zion. Zortzi urte geroago, Caldwellek bere argazkiak Floridako eta Kaliforniako Chipotle kokapenetako hormetan ikusi zituen. Irudiek botilak zituzten mahai gainean, eta Caldwell-ek esan zuenez, bere pertsonaia gehitu eta kaleratu zuten. Auzitara jo zuen.

Caldwell eta Highsmith-en istorioek argitzen dute enpresek zein arrisku izan dezaketen irudiak azterketa sakonik egin gabe erabiltzea. Jabari publikoko irudiek berme txikia ematen dute eta ez dira modeloak edo jabetzak kaleratzen. Argazkilariak, ez ereduak, argazkilariak dituen eskubideak bakarrik ematen ditu, hau da, modeloak oraindik diseinatzailea salatu dezake, irudia komertzialki erabiltzen bada. Apustu handia da.

Horrek ez du esan nahi enpresek ez dutela aprobetxatu behar jabari publikoko irudiak, baizik eta arriskua ulertzearen garrantzia azpimarratu. Jabari publikoko irudiak behar diren ardurak egin ondoren bakarrik erabili beharko lirateke arriskuak arintzeko. Horregatik, Dreamstimek jabari publikoko irudi bilduma txiki bat biltzen du bere webgunean eta modeloak kaleratutako doako irudien bilduma oso handia da, eta horretarako bermeak ematen dira.

Jabari publikoko irudien arriskua ulertzea lehen urratsa da. Marketarako bigarren urratsa behar bezalako ardurazko prozesua ezartzea da. Azterketen galderak honakoak izan beharko lirateke: Irudi hau egileak kargatu al du benetan, eta ez da "lapurtu"? Irudi gunea denon eskura al dago? Irudiak berrikusten al dira? Zein pizgarri dituzte argazkilariek irudi bilduma bikainak eskaintzeko, ordainik gabe? Gainera, zergatik daude gako-hitzak automatikoki irudiekin? Irudi bakoitzak hitz gako batzuk ditu, eta askotan ez dute garrantzirik.

Merkaturatzaileek eredua ere kontuan hartu behar dute. Irudian dagoen pertsonak modeloaren oharra sinatu al du? Bat gabe, edozein erabilera komertzial zalantzan jar daiteke Caldwellek Chipotle-rekin egin zuen moduan. Kalteak hamar milioi dolarrekoak izan daitezke irudi bakar batengatik, modeloa ordainduta ere. Beste kontu bat marka komertzialen urraketak izan daitezke. Bistan denez, logotipo bat mugatuta dago, baina baita Adidasen armairu batean sinatutako hiru marra bezalako irudia ere.

Jabari publikoko irudiak baliabide baliotsuak izan daitezke, baina arrisku handiak dituzte. Aukera inteligentea stock argazkiak erabiltzea eta sormena izatea da topikoetatik aldentzeko. Markek lasaitasuna aurki dezakete, irudiak erabiltzeko seguruak direla dakitelako eta merkaturatzeko materialak dinamikoagoak izan daitezen behar duten benetako edukia lortzen dutela. Hobe da irudiak aurretiaz ebaluatzeko ahalegina egitea, gero auzi bati aurre egitea baino.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.