Google Testu iragarkien aldaketekin kontuan hartu beharreko 3 gauza

google adwords

Google-en testu iragarkiak zabalduta (ETA) zuzenean bizi dira! Mugikorretarako lehen iragarki formatu luzeagoa gailu guztietan zehar hedatzen ari da lehendik dagoen mahaigaineko iragarki formatu estandarrarekin batera, baina oraingoz soilik. 26ko urriaren 2016an hasita, iragarleek ezin izango dituzte testu iragarki estandarrak sortu edo kargatu. Azkenean, iragarki horiek ordaindutako bilaketa-historiaren iragarkietan desagertu egingo dira eta zure bilaketaren emaitzen orrialdetik guztiz desagertuko dira.

Google testu iragarki hedatuak (ETA)

Google-k orain arte egindako oparirik onena eman die iragarleei: iragarkien kopia ehuneko 50 gehiago eta karaktere gehigarriak beren produktuak eta zerbitzuak deskribatzeko. Aukera alferrik galtzen baduzu, asko kostatuko zaizu lehiakideek denbora erabiltzen baitute iragarkiak formatu berrian idazteko, probatzeko eta SEM estrategiak optimizatzeko. Googleren epea azkar iristen ari denean, iragarleek lehendik dauden iragarkien sormena idazten lan egin behar dute berehala bilaketa marketineko paisaian lehiakorrak izaten jarraitzeko.

ETAri arreta handia jarri diogu maiatzean Google-k beta abiarazi zuenetik. Nire konpainiaren bezeroen herena baino gehiago dagoeneko ETA probatzen ari dira beren kontuen ehuneko 50ean. Hona hemen ikasi ditugun hiru gauza, lagungarriak izango zaizkizunak zure estrategia eraikitzen duzun bitartean.

1. Birpentsatu zure sormen osoa

Lehendik dituzun deskribapen lerroak birrintzea eta modu ziztuan botatzea Free Shipping zure bigarren titularra tentagarria da, espazio berria karaktere batzuekin betetzea besterik ez bada ere, ez da erantzuna. Egia esan, iragarleek hori egiten ikusi dugu eta klik-tasen tasa jaisten ikusi dugu espazio betegarria estrategia. Kopia izenburu baten amaieran gehitzeak mezu eta marka osoa kontuan hartu gabe ez du iragarkiak zentzua izango duenik edo klikak sortuko dituenik ziurtatzen.

Google-ren Performance Ads Marketing Marketineko zuzendariarengana joko dut Matt Lawsonek esan zuen:

Erabili eguneratze hau zure sormen osoa berriro ebaluatzeko aukera gisa. Inoiz baino zerbait berria eta erakargarriagoa lantzeko aukera da hau.

Aukera pentsatu arazorik baino.

2. Ez utzi iragarki zaharrak berehala

Ordaindutako bilaketetan gertatzen den moduan, testu iragarki zabalduak berriak izateak ez du esan nahi zure iragarki zaharrak gainditu egingo dituztenik. Exekutatu zure ETA berriak iragarki zaharrekin batera. Iragarki estandarrak ETA gainditzen badituzte, begiratu mezularitza estrategiak lanean ari diren eta egokitu ETA formatuan.

3. Hasi oporretan pentsatzen

Opor garaiak bilaketa marketinean diru-sarreren eragile izugarria da. Barruko taldeek izugarrizko zalaparta eta denbora asko eskatzen dute promozioak kudeatzeko eta oporretako iragarkien kopia eskalan idazteko. Opor denboraldi hauetan dolar gehien aprobetxatu nahi baduzu, hobe duzu ETAren estrategia Google-ren epea baino askoz lehenago lantzea. Prestatu zure barne taldea orain.

Esperimentatu pertsonaiaren luzerarekin
Hasierako beta probek iradokitzen dute ETA luzeagoek batez besteko klik-tasa (CTR) hobeak dituztela, baina joera kontuaren arabera alda daiteke. Hona hemen zer ikasi genuen beta bezeroen kontuetan izenburuen luzera probatzen.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”% 90”]

Karaktereen luzera izenburuetan CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* ETAren batez besteko klik-tasa Boost beta bezeroaren kontuetan

[/ kutxa]

Google-k 9 mila milioi iragarki baino gehiago ditu eskura. Noski, batzuk txantiloien bidez sortzen dira, beraz, iragarki bakanen kopurua txikiagoa da, baina oraindik ere milaka milioi iragarki berridazteari buruz ari gara hizketan. Google-k ez die publikoki laguntza eskaini iragarleei arazo honi aurre egiteko. Berridazketa kopuru handia behar da, edozein dela ere lineako iragarleek kanpainetan erabiltzen dituzten iragarki bakarrak edo txantiloiak. Prestatzen hasi ez bazara, ez dago oraingoa bezalako denborarik. Bihar arte itxarotea beranduegi izan daiteke.

One comment

  1. 1

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.