Publizitate TeknologiaSearch MarketingSare sozialak eta influencer marketina

Google eta Facebook-en pribatutasun-ikuspegien analisi konparatiboa

Google eta Facebook titanak dira, bakoitzak eragin handia du panorama digitalean. Horrek apur bat negatiboa dirudi, baina uste dut bi konpainiek beren oinarrizko printzipioak ahaztu dituztela kontsumitzaileentzat balio handiko aktibo izateko eta biak publizitate-dolarren aurkako borrokan ari dira.

Google-k datu aberatsak ditu planetako ia pertsona eta gune guztietan bere bilatzaileen bidez. Facebook-ek datu aberatsak ditu ia pertsona eta gune guztietan Facebook pixelaren bidez. Zenbat eta gehiago muga ditzakete elkarren gaitasunak erabiltzaileei zuzendu eta beren datuak aberasteko, orduan eta publizitate-merkatu-kuota handiagoa har dezakete.

Pribatutasunaren eta datuen kudeaketaren ikuspegiek desberdintasun nabarmenak erakusten dituzte. Azterketa integral honek desberdintasun horietan murgiltzen du, eta dagozkien pribatutasun-praktikei buruzko informazio gakoa eskaintzen du.

Google

  • Aldatu hirugarrenen cookieetatik: Google hirugarrenengandik urruntzen ari da (3P) cookieak, Kohorteen Ikaskuntza Federatua bezalako teknologien alde egin beharrean (FLOC), antzeko interesak dituzten erabiltzaileak taldekatzea helburu duten publizitate zuzendua egiteko, pribatutasuna mantenduz.
  • Lehenengoen datuen enfasia: Google-ren estrategiak gero eta gehiago balioesten ditu lehenen datuei, eta iragarleak bezeroengandik zuzenean jasotako datuen mende gehiago egotera sustatuz.
  • Testuinguruko publizitatearen fokua: Hirugarrenen cookieak apurka-apurka kenduta, Google-k testuinguruko publizitatea suspertzen ari dela ikusten du, non iragarkiak datu pertsonaletan baino webgunearen edukian oinarritzen diren.
  • AI eta Machine Learning: Google-k AI eta ikaskuntza automatikoa erabiltzen ditu pribatutasunerako seguruak diren publizitate-soluzioak eskaintzeko, publizitate pertsonalizatua eta erabiltzailearen pribatutasuna orekatzeko asmoz.

Facebook

  • Kontsumitzaileen zuzeneko konpromisoa: Facebook-ek kontsumitzaileekin harreman zuzenak eraikitzearen garrantzia azpimarratzen du lehen alderdiak biltzeko (1P) datuak erabiliz QR kodeak eta denda barruko elkarrekintzak.
  • Balio-trukea Datu-bilketan: Enpresak datu-bilketan balio-trukea sortzea azpimarratzen du, erabiltzaileei euren datuen truke onura nabariak emanez.
  • Pribatutasun-aldaketetara egokitzea: Facebook-ek bere estrategiak egokitzen ditu pribatutasun-aldaketekin bat egiteko, pribatutasuna zaintzeko tresna eta tekniketan arreta jarriz.
  • AIaren erabilera zuzendutako publizitatean: Google bezala, Facebookek enplegatzen du AI publizitatean pribatutasuna hobetzeko datu anonimizatuak eta portaera-ereduak aztertuz.

Google vs Facebook Pribatutasuna

GoogleFacebook
Aldatu hirugarrenen cookieetatikFLoC bezalako pribatutasuna lehenbailehen alternatibetara joateaPribatutasun-aldaketekin bat egiteko estrategiak egokitzea
Lehenengoen datuen enfasiaBezeroengandik zuzenean jasotako datuekiko konfiantza sustatzeaKontsumitzaileen harreman zuzenak eraikitzea lehen alderdien datuak biltzeko
Testuinguruko publizitatearen fokuaTestuinguruko publizitatearen susperraldiaN / A
AIaren erabilera zuzendutako publizitateanAI erabiltzea pribatutasunerako seguruak diren publizitate irtenbideetarakoAI erabiltzea publizitatean pribatutasuna hobetzeko
Balio-trukea Datu-bilketanN / AKontsumitzaileekin balio-truke onuragarria sortzea

Azterketa konparatibo honek Googlek eta Facebookek erabiltzailearen pribatutasunari begira hartu dituzten ñabardurak nabarmentzen ditu. Google-k hirugarrenen cookieetatik hartu du ardatz eta lehenen datuei eta testuinguruko publizitateari arreta handiagoa ematen dion, AI eta ikaskuntza automatikoaren erabilerarekin batera (

ML), erabiltzailearen pribatutasuna publizitate digitalaren eskakizunekin orekatzen duen estrategia erakusten du. Aitzitik, Facebook-ek kontsumitzaileen partaidetza zuzena, balio-trukea eta pribatutasun-aldaketetara egokitzeari ematen dion garrantzia, AIaren erabilerarekin batera, kontsumitzaileen konfiantza sortu eta mantendu nahi duen estrategia adierazten du pribatutasun digitalaren bilakaera den panoraman nabigatzen duen bitartean.

Merkataritzaileek eta iragarleek desberdintasun horiek ulertu behar dituzte beren estrategiak modu eraginkorrean lerrokatzeko publizitate digitalaren ingurune aldakor honetan. Bi konpainiek pribatutasunean ardaztutako estrategietara egindako bilakaerak industriaren joera zabalagoa islatzen du, eta etorkizuna adierazten du, non pribatutasun kontuak gero eta funtsezkoagoak diren marketin digitaleko praktiketan.

Enpresa bakoitzaren pribatutasunaren ikuspegian sakontzeko, dagozkien pribatutasun-politikaren orriak eta komunikazio ofizialak bisitatzeak informazio zehatzagoa eta eguneratuagoa emango luke.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.