Googleren Antitrust Suit ur zakarren iragarlea da Apple-ren IDFA aldaketetarako

Apple IDFA

Denbora asko igarotzen ari den bitartean, DOJ-k Google-ren aurkako lehiaren aurkako auzia une garrantzitsu batera iritsi da iragarkien teknologiako industriarentzat, merkaturatzaileek Apple-ren elbarritzearen alde egiten baitute. Iragarleentzako identifikatzailea (IDFA) aldaketak. AEBetako Ordezkarien Ganberak egindako 449 orrialdeko azken txostenean Appleri dagokion monopolio boterea abusatu izana leporatzen diotela eta, Tim Cookek hurrengo pausoak arretaz pisatzen egon behar du.

Ba al liteke Applek iragarleei estutzen jarraitzea deitu beharreko hurrengo teknologia erraldoia? Hori da gaur egun 80 mila milioi dolarreko iragarkien teknologiaren industria hausnartzen ari den galdera.

Orain arte, Apple Inc. arroka eta toki gogor baten artean itsatsita dagoela dirudi: milioika gastatu ditu erabiltzailearen pribatutasunean oinarritutako konpainia gisa kokatzeko eta IDFAren ordezkoa garatzen, pertsonalizatutako oinarria izan dena. publizitate digitala urteetan. Aldi berean, IDFA kentzea bere sistema itxi jabedunaren SkAdNetwork-en alde egitea lortuz gero, Apple are probabilitate handiagoaren aurkako hautagaia bihurtuko litzateke.

Hala ere, IDFAren azken aldaketak 2021 hasierarako atzeratuz gero, Applek oraindik badu bere uneko ibilbidea aldatzeko eta Google-ren urratsak jarraitzea saihesteko. Jakintsua litzateke erraldoi teknologikoak Google-ren kasua ohartzea eta IDFA gordetzea edo SkAdNetwork berriro garatzea iragarkiak bere erabiltzaile monopolizatuen datuen mende ez uzteko moduan.

Gaur egungo moduan, Appleren proposamena SkAdNetwork Google-k bilaketa-industrian egindakoa baino monopoliorantz mugimendu handiagoa dirudi. Nahiz eta Google bere eremuko jokalaririk handiena izan, gutxienez, kontsumitzaileek askatasunez erabil ditzaketen beste bilaketa-motor alternatibo batzuk daude. IDFAk, bestalde, ekosistema osoa eragiten du iragarle, merkaturatzaile, kontsumitzaileen datu hornitzaile eta aplikazio garatzaileekin Apple-rekin pilotan aritzeko aukera gutxi dutenak.

Ez da lehen aldia Applek merkatua behartzen duela merkatua betetzera behartzeko. Azken hilabeteetan, aplikazioen garatzaileak Apple-ren% 30eko kuota erraldoiaren aurka egiten ari dira bere aplikazio dendetan egindako salmenta guztietatik - dirua irabazteko oztopo handia. Epic Games bezalako arrakasta handiko konpainiek soilik dute teknologiako erraldoiarekin borroka juridikoa egiteko gaitasuna. Baina Epic-ek ere ez du arrakasta izan Apple-ren eskua behartzen.

Oraingo erritmoan, ordea, monopolioen aurkako prozedurek denbora asko beharko dute iragarkien teknologiaren industrian aldaketa esanguratsua egiteko. Argitaletxeak etsita daude Google-ren aurkako auzia batez ere bilaketa-motor lehenetsia bihurtzen duten konpainiaren banaketa akordioetan oinarritzen delako, baina ez die konpainiak lineako publizitatean egiten dituen jarduerei buruz duten funtsezko kezka zuzentzen.

Erresuma Batuko lehia agintariek egindako azken ikerketaren arabera, publizitatean gastatutako dolar bakoitzeko 51 zentimo soilik argitaratzailearengana iristen da. Gainerako 49 zentimoak hornidura digitaleko katera lurruntzen dira. Bistan denez, argitaletxeek horren aurrean zapuzteko arrazoia dago. DOJ kasuak gure industriaren errealitate gogorra argitzen du:

Trabatuta gaude.

Eta sortu dugun nahaspilatik nabigatzea oso prozesu delikatua, motela eta neketsua izango da. DOJ-k Google-rekin lehen urratsak eman zituen bitartean, ziur asko Apple-k ere badu bere begirada. Applek historia honen eskuineko aldean egon nahi badu, erraldoiak iragarkien teknologiaren industrian nola funtziona dezakeen pentsatzen hasi beharko litzateke, hura menderatzen saiatu beharrean.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.