Pantailaz haratago: Blockchain-ek nola eragingo du Influencer Marketinean

Blockchain-ek nola eragingo duen Influencer Marketinean

Tim Berners-Lee-k duela hiru hamarkada baino gehiago World Wide Web-a asmatu zuenean, ezin zuen aurreikusi Internetek gaur egun duen fenomeno nonahikoa bilakatuko zenik, munduak bizitzako esparru guztietan funtzionatzeko modua aldatuz funtsean. Interneten aurretik, haurrek astronautak edo medikuak izateko asmoa zuten eta lanpostuaren izena influencer or edukien sortzailea besterik ez zen existitzen. Aurrera gaur arte eta ia 30 ehuneko zortzi eta hamabi urte bitarteko haurren artean YouTuber izatea espero dute. Munduak aparte, ezta? 

Sare sozialek, zalantzarik gabe, eragileen marketinaren gorakada meteorologikoa bultzatu dute, gehien gastatuko dituzten markekin 15 mila milioi dolar 2022rako eduki-lankidetza horietan. Merkatuak balioa bikoiztu du 2019az geroztik, milaka mila milioi dolarreko influencer marketin industriaren potentziala islatuta. Oso preziatua den luxuzko artikulua edo azken tramankulua onartzen duen ala ez, eragileak beren xede-publikoarengana iristea, erakartzea eta erakartzea nahi duten marka askorentzat bihurtu dira. 

Dirua irabazteko jokoa menperatzea, zure markaren jabe

Influencer marketinaren ospea ez da arrazoirik gabe. 2020an bakarrik, ordaindutako YouTube izarrak 29.5 milioi dolar izugarri irabazten dituela ikusi dugu, eta hamar eduki sortzaile onenek 10 milioi dolarreko soldatak lortzen dituzte. Kim Kardashian-ek, adibidez, bere lurrina agortu zuen minutu gutxiren buruan, 12 milioi ikus-entzule bere zuzeneko erreprodukzioarekin sintonizatu eta gero, TikTok-eko eragileek produktuak eta markak arrakasta handiko zerrendetan gailendu diren bitartean. Hori da A-listerrentzako edo eszenan sartzea lortu dutenentzat istorioa, bai entzuleekiko arrakasta eta arrakasta topatuz. 

Hala ere, influencer kontakizunean beste alde bat dago askotan ahaztutako influencer beroenaren zalapartaren eta zalapartaren artean. Batetik, plataforma-eragileen dinamikak jokalari berriagoak edo nitxoak desabantaila ditzakete. Irabazteko dirua lortzeko YouTube-ren oztopo handiak datozkit burura: iragarkien diru-sarrerak eskuratzeko sarbidea dagoeneko 1,000tik gorako audientzia bildu duten sortzaileek soilik gordetzen dute batez besteko sortzaileak irabazten duen bitartean. 3 $ eta 5 $ artean 1,000 bideo ikustaldi bakoitzeko. Diru nahiko txikia hain industria irabazi asmorako. Gero badaude daudenak ustiatu markek: irudiak lapurtzea, legez kontrako kontratuak idaztea, ordainketak ez egitea edo eragileak doan lan egitera behartzea. Edukia sortzetik edukia exekutatzera arte, eragileek kanpaina osoaren erantzukizuna hartu ohi dute, eta nahiko konpentsatuta egon beharko lukete egindako lanagatik. 

Influencer ekonomia bidezkoagoa sortu nahian, nola egin dezakete orduan eduki-sortzaileek modu independentean beren marka eraiki dezaten, beraiek agindutakoa ere betetzen dutela ziurtatuz?

Baliteke Blockchain hori egiteko bide bat izatea. 

Blockchain-en aplikazio horietako bat tokenizazioa da: benetako aktibo negoziagarri baten jabetza edo partaidetza digitalki irudika dezakeen blockchain token bat igortzeko prozesua. Tokenizazioa asko eztabaidatu da azken hilabeteetan, kirola, artea, finantza eta entretenimenduko industria anitzeko erabilera kasuetan. Egia esan, duela gutxi agertu da plataforma sozialetan bere aurkezpena BitClout, blockchain bidezko plataforma, jendeak bere identitatea ordezkatzen duten tokenak erosi eta saltzea ahalbidetzen duena. 

Modu berean, eduki-sortzaileek bere markaren kontrol, autonomia eta jabetza handiagoa lor dezakete beren jatorrizko token abiaraziz - beraien edo beren ideien tokenizazioa dela eta beren edukia eta marka hobeto irabazten dute, publizitate-sarreren bidez soilik plataforma.

Bloke kateak gaituta, kontratu adimendunak erabiltzeak eragileei lagundu diezaieke kanpaina bakoitza amaitu ondoren ordainketa puntuala egiten dela ziurtatzen. Kontratu adimendunak markek zein eragileek ezar ditzaketen aurrez adostutako baldintzekin kodetzen dira. Akordioa lortutakoan, funtsak automatikoki transferi daitezke, hirugarren baten burokraziak prozesua moteldu gabe. 

Balioa gidatzea gardentasunarekin 

Munduak engranajeak aldatu ahala, marketinaren industria ere aldatzen ari da. Markek iragarkien aurrekontuak erabiltzen dituzte publizitate modu digital gehiagorako, pixkanaka-pixkanaka beren bizitza sarean mugitu duten publikoarengana iristeko. Influencer marketina momentuko joera izan daitekeen arren, marka askok ez dute beti zuzeneko korrelaziorik ikusi influencer oinarritutako marketinaren eta salmenten igoeraren artean, iragarleek eduki sortzaile horien eraginaz eszeptiko utziz. 

Hau bereziki gertatzen da "jarraitzaileen iruzurraren" arazoa sare sozialen plataformen ugaritasunean dagoenean. Har dezagun ehunka mila jarraitzaile dituen influencer bat. Hala eta guztiz ere, beren mezuen konpromisoa baxua da, ia hiru digituak ukitzen ditu. Horrelako kasuetan maiz gertatzen dena da influencerrak bere jarraitzaileak erosi dituela. Azken finean, Social Envy eta DIYLikes.com bezalako guneekin, kreditu txartelaren zenbakia baino ez da behar bot armada sare sozialetako edozein plataformatan. Eta jarraitzaileen kopurua bezalako neurrietan oinarritutako arrakasta jarraitzeko diseinatutako sare sozialetako tresna askorekin, "iruzur" hau askotan markek antzeman ezin dezakete. Horrek markak harrituta utzi ditzake, etorkizuneko influencer kanpaina zirudienak porrota zergatik amaitu zuen jakitea. 

Influencer ROIren etorkizuna blockchain-ekin sor daiteke, teknologiarekin gardentasun handiagoa eskaintzeko gai baita influencers autentifikatu eta inbertsioen itzulera balioztatu nahi duten markei. Eragileek beren edukia markatzen duten ildo beretik, markek beren transakzioa token dezakete eduki sortzaileekin. Adibidez, markek ziurtatu dezakete eragilearen funtsezko estatistikak, iraganeko errendimenduan oinarritutako ospearen inguruko informazioa eta lankidetzaren aurreikusitako balioa kanpainaren aurretik adostutako kontratu adimendunetan blokeatuta daudela, truke gardenagoa eta seguruagoa lortzeko. kanpainaren emaitza arrakastatsua. Gainera, beharrezkoak ez diren bitartekariak ezabatzerakoan, bloke kateak bitartekarien kuotak murrizten eta merkaturatze kostuak murrizten lagun dezake aurrekontuetan murrizketak handitzen ari den ekonomian. 

Zaleen eta sortzaileen munduaren arteko kanala

Informazio okerrak gobernatzen duen mundu digitalean, eragileek oinarri sendoa lortu dute autoritatezko ahotsa izatean, gogokoen duten marka sustatzen edo bihotzetik hurbil dagoen gai bati buruz hitz egiten. Eragileek jendearengan duten irismena eta eragina ezin dira gutxietsi 41 ehuneko eragileek beren plataformak behin betiko erabili beharko lituzketela adierazi zuten kontsumitzaileen artean. Alderantziz, merkaturatzaileen ehuneko 55ak uste du kontu sozial eta politikoen inguruan ahotsa duten eragileekin lan egiteko zuhurrak izango direla. Marken eta eragileen arteko tentsio horrek esan nahi du eragileek auto-erregulazioaren arteko oreka lortu behar dutela markaren ospea babesteko eta haien komunitateari eta publiko orokorrari erantzuteko. 

Hala ere, zer gertatzen da influencer batek markaren arauen aurka sinesten duen kausa baten alde hitz egitea erabakitzen badu? Edo zer gertatzen da influencer batek bere jarraitzaileekin hobeto konektatu eta lotura estua nahi badu? Hemen sar daiteke blockchain-en sare deszentralizatua zale eta sortzaileen munduak zubi bihurtzeko, bitartekaria - plataformen edo markenena - eta gehiegizko edukiaren moderazioaren beharra kenduz. Blockchain-ekin, eduki sortzaileek beren aktiboen autonomia lortzeaz gain, beren komunitatera sarbidea ere lortzen dute, zaleekin konpromiso handiagoa sortuz. Adibidez, blockchain-eko bere tokiko tokenarekin, eragileek beren jarraitzaileak zuzenean saritu eta piztu ditzakete. Era berean, zaleen komunitateak zer esan nahi du ikusi nahiko luketen eduki motetan, sortzaileen eta zaleen arteko konpromiso maila sakonagoa sustatuz.

Sortzailerik gabe, plataformak indarrik gabe daude, eta markak itzalean egon daitezke. Eduki sortzaileen zein marken arteko influencer ekonomia bidezkoagoa berreskuratzerakoan, botere oreka handiagoa izan behar da eta bloke kateak influencer marketin etorkizun argiagoa lortzeko gakoa izan daiteke, gardenagoa, autonomoagoa eta aberasgarriagoa dena. 

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.