Erosleen produktuen balorazioak AdWords merkatariei nola eragiten dien

Depositphotos 38521135 s

Google-k AdWords funtzio bat zabaldu zuen uztailaren amaieran, erosleei erosketa-erabaki informatuagoak hartzen laguntzeko. Produktuen zerrendako iragarkiak (PLA) Google.com eta Google Shopping produktu edo Google erosketen balorazioak izango ditu orain.

Pentsa Amazon eta hori da Google-n produktuak eta zerbitzuak bilatzen dituzunean ikusiko duzuna. Produktuen balorazioek 5 izarreko balorazio sistema erabiliko dute berrikuspen kopuruarekin.

Google produktuen balorazioak

Demagun kafe-makina berri baten merkatuan zaudela. Google-k produktua bilatzen duzunean, emaitzek eskuragarri dauden produktuen zerrenda emango dute haien balorazioekin eta berrikuspen kopuruarekin batera. Google Ads eginbide berri hau une honetan Estatu Batuetako erosleek eskuragarri dute.

Produktuen balorazioak nola laguntzen dituzten erosleei

Erosleentzat, abantaila nahiko agerikoa da. Produktuak eta zerbitzuak modu eraginkorrean bereizten dituzten balorazioekin, erosteko erabakiak informatuagoak izan daitezke eta azkarrago amaitu daitezke. Erosleek ez dituzte berrikuspen guztiak egin behar produktu zehatz batek beste kontsumitzaile batzuekin zer nolako prezioa duen jakiteko.

Erosleei erabakitzen laguntzen dien informazio kritikoa errazago aurkitzen da. Ez dago kontsumitzaileek beste bilaketa bat egiteko beharrik, produktuen berrikuspenak bertan daudelako produktuen zerrendako iragarkietan AdWords funtzio berriari esker.

Produktuen balorazioak merkatariei nola eragiten dien

AdWords eginbide berriak erosleentzat egiten duena baino gehiago, produktuen balorazioak hainbat modutan merkatarientzat baliagarriak direla uste da. Google bilaketetan produktuak eta zerbitzuak bereizten dituzten balorazioekin, produktuen zerrendako iragarkiek merkatarientzako trafiko kualifikatuagoa sortzen lagun dezakete. Beta hasierako probek Produktuen zerrendetako iragarkietan klik-tasen ehuneko 10eko gehikuntza erakusten dute.

Gehiago ilustratzeko, goazen berriro kafe-makinaren adibidera. Google.com-en edo Google Shopping-en elementua bilatzerakoan, erosleek ikusiko dutena babestutako erosketen emaitzen zerrenda da. Elementu batek lau izarreko balorazioa izan dezake 230 erabiltzaileen iritziekin. Beste bat 4.5 izarreko balorazioarekin 3,427 berrikuspenekin eta abar. Google-k gehiago bereizten ditu elementuak ezagunena jendeak ere kontuan hartu zuen.

Erosleek balorazioetan klik egiten dutenean, leiho berri batera birbideratuko dira, puntuazioari buruzko xehetasun gehiago daudelarik. Txosten sakonak bezeroarentzako zerbitzua, erreklamazioak kudeatzea, deskontuak, kostua, erosteko erraztasuna, webgunearen kalitatea eta, jakina, asebetetze orokorra bezalako xehetasunak izan ditzake. Leiho honetan ere sartzen da merkatariaren hasierako orrialdera esteka bat klik egiteko aukera handitzeko.

Google Shopping balorazioak eta berrikuspenak

AdWords produktuen balorazioak, laburbilduz, merkatariei lehiaketatik bereizteko beste modu bat eskaintzen die CTR ehunekoa eta, azkenean, errentagarritasuna handitzen duten bitartean.

Google-k datuak eskuratzen dituen lekuan

Erosleei Google erosketen balorazioekin erabakiak hartzen laguntzea ona da zure produktuaren esposizioa eta CTR handitzea. Baina zenbateraino dira zilegiak balorazioak? Nondik atera dira balorazioen datuak?

Google arabera, produktuaren balorazioa iturri anitzetako balorazio eta berrikuspen datuen bilduma da. Balorazioak merkatari, erabiltzaile, hirugarrenen agregatzaileen eta editorial guneen eskutik etor daitezke, balorazio horren adierazpen bateratua erakusteko.

Datuak, hau da, batez ere Google Consumer Surveys hau da, bilatzailearen kontsumitzailearen iritzia lortzeko modua. Bilaketaren emaitzetan agertzen diren azken balorazioak normalean 1,000 inkesta baino gehiagotan oinarritzen dira. Eguneratzeak ere etengabe ezartzen dira enpresaren, produktuaren edo zerbitzuen aldaketen iritzi orokorra izan ahala.

Nork erabil ditzake produktuen balorazioen eginbidea

Produktuen zerrendako iragarkien balorazioak AEBetako erosleei zuzendutako merkatari eta iragarleentzat soilik dira baliagarriak. Eginbidea gaitzeko, merkatariek produktuen berrikuspeneko datu guztiak Google-rekin zuzenean edo hirugarrenen agregatzaile baten bidez partekatzea aukeratu behar dute. Onartutako hirugarrenen iturrien artean daude Bazaarvoice, Ekomi, Feefo, PowerReviews, Reevoo, ResellerRatings, Dendaria Onartua, TurnTo, Egiaztatutako berrikuspenak, Ikuspegiak, Yotpo.

Merkatariek gutxienez hiru berrikuspen izan behar dituzte hautagai izateko. Google-k, gainera, merkatariei denbora asko ematen die berrikuspeneko edukia partekatu edo uztailaren amaieratik urria arte erabakitzeko. Epe horretan, produktuen zerrendako iragarki guztiek berrikuspen-datuak dituztenentzako produktuen balorazioen ezaugarriak izango dituzte. Azaroan, produktuen balorazioak merkatariak dagozkien produktuen inguruko iritziak partekatzea aukeratuz gero bakarrik erakutsiko dira.

Nola gaitu Google produktuen balorazioak

Google-k zure produktuen berrikuspen datu nahikoa bildu badu, balorazioak automatikoki agertu beharko lirateke zure zerrendetan. Hala ere, ziurtatu nahi baduzu, balorazioak oraindik egongo direla grazia-aldiaren ondoren, baliteke produktuen balorazio inprimakia betetzea gaur ere.

Zure negozioak PLAak erabiltzen baditu, hau aprobetxatzeko aukera bat da. Zure zerrendei atxikitako balorazio onak erosleei erosteko erabakietan erakartzeko eta laguntzeko modu bat dira. Balorazio txarrek, alde batetik, zure produktuengandik arreta askoz ere erakar dezakete. Beraz, kontuan hartu denboran zehar balorazioak aldatu egiten direla. Etengabe goian egoteko, ez dago negoziorik egiteko modu hoberik bezeroarentzako zerbitzu bikaina eskaintzea baino eta produktu onenak soilik. Helburua 5 izarreko balorazioa lortzeko eta zure negozioarentzat norabide bakarra dago.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.