Analitika eta probakEdukia MarketingEcommerce eta txikizkako merkataritzaGertaeren Marketina

Nola migratu gertaerak Universal Analytics-etik Google Analytics-era 4

Ez nago gehiegi ziur Google Analytics 4-n Google Analytics taldeak buzz gainditu duen arren. Enpresek milioika dolar gastatu dituzte beren guneak, plataformak, kanpainak, gertaerak eta beste neurketa-datuak Universal Analytics-en hobetzeko eta integratzeko, Google Analytics 4-n automatikoki funtzionatzen ez duela jakiteko soilik. Gertaerak ez dira desberdinak...

Etsigarria da Google-k migrazio-epea sustatzen jarraitzea, migrazioa automatizatzeko biderik eman gabe. Gure bezeroek ez zuten lan honetarako aurrekonturik egin, beraz, migrazioan, prestakuntzan eta arazoak konpontzeko gastu gehigarria da.

Hori bai, hemen sartzen da komunitatea eta aldea eragiten du. Nire moduan eraldaketa digitaleko enpresa gure bezeroak migratzeko lan egiten du, hemen partekatuko dugu lana Martech Zone. Beti bezala, lasai iruzkintzen, zuzendu gaitzazu edo eman konponbide hobeago bat, ez baduzu uste marka lortzen ari garenik... gu ere ikasten ari gara!

Universal Analytics Gertaerak Versus Google Analytics 4 Gertaerak

Gertaeren kontzeptu osoa aldatu da Universal Analytics (UA) eta Google Analytics 4 (GA4) artean. Universal Analytics-en, gertaera bat zure webgunean abiarazi behar zen eskuzko erregistro bat zen, eta informazioa Google Analytics-era pasatzen zen. 4 aldagai daude:

  • Ekitaldi Kategoria – Gainditu beharreko aldagai bat. Adib. Formularioa
  • Gertaera Ekintza – Gainditu beharreko aldagai bat. Adib. aurkeztu
  • Ekitaldiaren etiketa – Pasa daitekeen aukerako aldagaia. Adib. /landingpage/demorequest
  • Gertaeraren balioa – Ekitaldiaren balioagatik pasa daitekeen aukerako aldagaia. Adib. 77

Google Analytics 4-k gertaeren datu-ikuspegi gehiago hartzen du... hau da, sistemak definitutako gertaerak eta baita gehitu eta pertsonaliza ditzakezun gertaerak ere. Google Analytics 4-k gomendioak ere ematen ditu gertaera horiek zer izan behar duten. Horiek guztiek formatu berean pasatzen dituzte datuak:

  • Gertaeraren izena – Gainditu beharreko aldagai bat. Adib. Sortu_lead
  • parametroak - Aukerako hiru parametro (parametro_x, parametro_y, parametro_z) pasa dezakezula. Hauek pertsonalizatzen badituzu, dimentsio pertsonalizatu gisa gehitu behar dira zure GA4 instantzian. Gertaeren esparruko 50 dimentsio pertsonalizatu gehienez onartzen dituzu. Erabili gabekoak ere artxibatu ditzakezu. (Analytics 360 erabiltzen baduzu, muga 125 da).
  • Balioa, Moneta – Aukerako balio bat eta neurtzen den moneta. Adib. 77 USD

Beraz... Google Analytics 4-n gertaeren inplementazio aproposa da zure izendapen-konbentzioak aldez aurretik planifikatzea eta bateratzea, dimentsio pertsonalizatuak agortu ez daitezen. Hala ere esan nahi du ez da gomendagarria lehendik dituzun gertaerak migratzeko. Google Analytics 4 inplementazioa plataforma berri gisa tratatu beharko zenuke. Hona hemen gomendatuko nizkizukeen urratsak:

1. urratsa: gaitu Google Analytics 4 neurketa hobetua

Google Analytics 4 inplementatzen ari zaren bitartean kontuan izan beharreko gauza bat da iraganean eskuz inplementatu behar izan genituen etiketa batzuk GA4-n automatikoki gaitu daitezkeela. In Administratzailea > Jabetza > Datu-korronteak > [Zure korrontea], korritze-gertaerak, irteerako klik-gertaerak, gune bilaketa-gertaerak, inprimaki-interakzioak, bideo-konpromisoa eta fitxategi deskargak gaitu ditzakezu!

ga4 enhnnated gertaerak

2. urratsa: Dokumentatu zure Universal Analytics Gertaerak GA4 Gomendatutako Gertaeretan

Esportatu zure uneko gertaerak Universal Analytics-etik kalkulu-orri batera eta, ondoren, eskuz berrikusi migratu nahi dituzun GA4-tik gomendatutako gertaerak. Horrek zure ezarpenerako dimentsio pertsonalizatuak erabiltzeko beharra murriztuko du. Google-k gertaera hauek gomendatzen ditu propietate guztietarako:

Gertaera Trigger Noiz
ad_inpresioa erabiltzaile batek iragarki-inpresioa ikusten du, aplikaziorako soilik
irabazi_dibisa_birtuala erabiltzaile batek moneta birtuala irabazten du (txanponak, harribitxiak, tokenak, etab.)
batu_talde erabiltzaile bat talde batean sartzen da talde bakoitzaren ospea neurtzeko
saioa hasi erabiltzaile batek saioa hasten du
compra erabiltzaile batek erosketa bat osatzen du
itzuliko erabiltzaile batek itzulketa bat jasotzen du
search erabiltzaile batek zure edukia bilatzen du
hautatu_edukia erabiltzaile batek edukia hautatzen du
share erabiltzaile batek edukia partekatzen du
Izena eman erabiltzaile batek erregistratzen du izena emateko metodo bakoitzaren ospea neurtzeko
gastatu_moneta_birtuala erabiltzaile batek moneta birtuala gastatzen du (txanponak, harribitxiak, tokenak, etab.)
tutorial_hasi erabiltzaile batek tutorial bat hasten du
tutorial_osatu erabiltzaile batek tutorial bat osatzen du

Merkataritza elektronikorako eta lineako salmentarako, gertaera hauek automatikoki beteko dute Merkataritza elektronikoko Erosketen txostena.

Gertaera Trigger Noiz
gehitu_ordainketa_informazioa erabiltzaile batek bere ordainketa-informazioa bidaltzen du
gehitu_bidalketa_informazioa erabiltzaile batek bidalketa informazioa bidaltzen du
gehitu saskira erabiltzaile batek elementuak gehitzen ditu saskira
gehitu_nahi_zerrendan erabiltzaile batek elementuak gehitzen ditu nahien zerrendara
Hasi_bilketa erabiltzaile batek ordainketa egiten hasten da
Sortu_lead erabiltzaile batek formulario bat edo informazio eskaera bat bidaltzen du
compra erabiltzaile batek erosketa bat osatzen du
itzuliko erabiltzaile batek itzulketa bat jasotzen du
kendu_saskitik erabiltzaile batek elementuak kentzen ditu saskitik
hautatu_elementua erabiltzaile batek zerrenda bateko elementu bat hautatzen du
hautatu_promozioa erabiltzaile batek promozio bat hautatzen du
ikusi_saskia erabiltzaile batek bere saskia ikusten du
ikusi_elementua erabiltzaile batek elementu bat ikusten du
ikusi_elementuen_zerrenda erabiltzaile batek elementu/eskaintzen zerrenda bat ikusten du
ikusi_promozioa erabiltzaile batek promozio bat ikusten du

3. urratsa: Gehitu neurri pertsonalizatuak abiarazle gisa erabilitako gertaera pertsonalizatuetarako

GA4-ko gertaera lehenetsiekin lerrokatuta ez dauden gertaerak parametro gisa bistaratu daitezke oraindik txostenetan. Hala ere, parametro horrek a bezalako zerbait abiarazteko nahi baduzu Konbertsio, dimentsio pertsonalizatu bat konfiguratu beharko duzu. urtean lortzen da hau GA4 > Konfiguratu > Definizio pertsonalizatuak > Sortu definizio pertsonalizatua:

neurri pertsonalizatua

Horren adibide bat txat bot bat irekitzen ari den kontrolatzea izan daiteke. Eman izena zure dimentsioa, ezarri Eremua gertaera gisa, eman deskribapen bat eta, ondoren, aukeratu zerrendako parametro edo propietate bat... edo idatzi etorkizunean bilduko duzun parametro edo jabetza baten izena.

4. urratsa: Ezarri Google Tag Manager eta Gehitu GA4 Gertaerak

Oraindik ez baduzu, erabat inplementatu nahi izango duzu Google Tag Manager Universal Analytics erabiliz grabatzen ari zaren etiketa eta gertaera guztiak kudeatzeko. Etiketa-kudeatzaileak gertaerak modu errazean abiarazteko aukera ematen dizu zure webgunean gertaerak kodetu beharrik gabe... eta hori ezinbestekoa da gertaerak GA4ra migratzen dituzun bitartean.

GA4-rekin, zure webgunean grabatu nahi dituzun gertaera zehatzak gehi ditzakezu. Adibide gisa, norbaitek a bidali zuenean eraiki genuen bezero baten abiarazlea dugu Hubspot Inprimakia Universal Analytics-en. Abiarazle zehatz hori berriro erabili ahal izan genuen GA4 Gertaera ere grabatzeko Sortu_lead, gero inprimakiaren izenera itzul dezakegun Hubspot formularioaren GUID-a pasatuz.

ga4 ekitaldia

2. urratsean, zure gertaera zahar guztiak GA4 gertaerekin mapatu dituzu kalkulu-orri batean. Neurketa hobetua erabiliz automatikoki atzematen ez diren gertaeretarako, aukeratutako Gertaeren Izen bakoitzerako GA4 Gertaeren Etiketak sortu nahi dituzu eta, ondoren, aukerako parametroak, balioa eta moneta pasa. 3. urratsean gehitu dituzun neurri pertsonalizatuetarako, GA4 gertaera pertsonalizatuak sortu nahi dituzu Gertaera-izena berdinarekin.

Ziurtatu zure Google Tag Manager konfigurazioa probatzen duzula eta eskuz piztu aurrebista tresna erabiliz datuak GA 4ra behar bezala bidaltzen direla ziurtatzeko. GA4, Universal Analytics-ekin bezala, ez da beti denbora errealean bere datu-bilketan.

Laguntza behar al duzu Google Analytics 4ra migratzeko?

Ikusi UA Gertaerak GA4ra migratzeari buruzko tutorial-bideoa

Oihu bat eman nahi diot Analytics mania, UA gertaerak GA4ra migratzeko ibilbide bikaina eman zuena. Hemen ikasi nuen informazio gehiena... merezi du ikusteak eta ziur nago bere ikastaroak behar duzun prestakuntza guztia emango dizula:

Beste oihu bat da Flint Analytics. Tim Flint-ek denbora hartu zuen artikulu hau berrikusteko eta gertaera pertsonalizatuak abiarazle gisa erabili ahal izateko edo ez iritzia emateko eta argitzeko.

Douglas Karr

Douglas Karr ren sortzailea da Martech Zone eta eraldaketa digitalean aditu aitortua. Doug da Hizlari nagusia eta marketina. VP eta cofundatzailea da Highbridge, enpresa-enpresei Salesforce teknologien bidez digitalki eraldatu eta beren inbertsio teknologikoa maximizatzen laguntzeko espezializatutako enpresa. Marketin digitala eta produktuentzako estrategiak garatu ditu Dell Teknologiak, GoDaddy, Salesforce, Web joerak, eta SmartFOCUS. Douglas-en egilea ere bada Dummiesentzako blog korporatiboa eta egileetako Better Business Book.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.

Itzuli gora botoia