Nola kontrolatu bilaketa organikoaren (SEO) errendimendua

Nola kontrolatu SEO errendimendua

Gune mota guztien errendimendu organikoa hobetzeko lan egin ondoren - milioika orrialde dituzten mega guneetatik, eCommerce guneetara, tokiko eta enpresa txikietara arte, nire bezeroen errendimendua kontrolatzen eta jakinarazten laguntzen didan prozesua dago. Marketin digitaleko enpresen artean, ez dut uste nire ikuspegia bakarra denik ... baina bilaketa organiko tipikoa baino askoz ere zehatzagoa da (SEO) agentzia. Nire ikuspegia ez da zaila, baina bezero guztientzako tresna eta analisi zuzenak erabiltzen ditu.

SEO tresnak bilaketa organikoaren errendimendua kontrolatzeko

  • Google Webmaster - pentsa ezazu Google Search Console (lehenago webmaster tresnak bezala ezagutzen zena) analisi plataforma gisa bilaketa organikoen emaitzetan zure ikusgaitasuna kontrolatzen laguntzeko. Google Search Console-k zure webguneko arazoak identifikatuko ditu eta zure sailkapena neurri batean kontrolatzen lagunduko dizu. "Neurri batean" esan nuen, Google-k ez dituelako saioa hasita Google erabiltzaileentzako datu integrala eskaintzen. Baita ere, kontsolan akats faltsu ugari aurkitu ditut, agertu eta gero desagertzen direnak. Gainera, beste zenbait akatsek ez dute zure errendimenduan eragin handirik. Google Search Console-ren arazoek denbora asko galdu dezakete ... beraz, kontuz ibili.
  • Google Analytics - Analytics-ek bisitarien benetako datuak emango dizkizu eta zure bisitariak zuzenean segmentatu ditzakezu eskurapen iturriaren arabera zure trafiko organikoa kontrolatzeko. Hori gehiago banatu dezakezu bisitari berrietan eta bueltan. Bilaketa-kontsolan gertatzen den moduan, analitikak ez ditu Google-n saioa hasita duten erabiltzaileen datuak zabaltzen; beraz, datuak gako-hitzetan, erreferentzia-iturrietan eta abarretan banatzen dituzunean, behar duzun informazioaren azpimultzo bat besterik ez duzu lortzen. Google-n hainbeste jende sartuta dagoenean, horrek oker bihur zaitzake.
  • Google Business - Bilatzailearen emaitzen orriak (SERPs) tokiko negozioetarako hiru eremu bereizitan banatzen dira: iragarkiak, mapa paketeak eta emaitza organikoak. Google Business-ek kontrolatzen du mapa-paketea eta zure ospearen (iritziak), negozioaren datuen zehaztasunaren eta zure mezu eta iritzien maiztasunaren menpe dago. Tokiko enpresa batek, txikizkako denda edo zerbitzu hornitzailea izan, bere Google Business profila modu eraginkorrean kudeatu behar du oso ikusgai egon dadin.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube bigarren bilatzaile handiena da eta ez dago aitzakiarik bertan ez egoteko. Badira tona bat bideo mota desberdinak zure negozioak bideoetara trafiko organikoa eta YouTutetik zure gunera bideratutako trafikoa bideratzeko lan egin beharko lukeela. Zer esanik ez bideoek zure bisitariek zure webgunean duten esperientzia hobetuko dutela. Enpresa gune bateko orrialde guztietan bideo garrantzitsu bat izaten saiatzen gara orrialde edo artikulu bateko informazio mordoa irakurtzeagatik eskertzen duten bisitariak aprobetxatzeko.
  • SEMrush - Bikain asko daude SEO tresnak han bilaketa organikoa egiteko. Urteak daramatzat SEMrush erabiltzen, beraz, ez nago horietako beste batzuen gainetik astintzen saiatzen ... Zure burua ulertzen duzula ziurtatu nahi dut behar dute Tresna hauetarako sarbidea zure bilaketa organikoaren errendimendua benetan kontrolatzeko. Arakatzailea irekitzen baduzu eta bilaketa-motorreko emaitzen orriak ikusten hasten bazara (SERPs) emaitza pertsonalizatuak lortzen ari zara. Saioa hasi eta leiho pribatuan zauden arren, zure kokapen fisikoak zuzenean eragin dezake Google-n lortzen ari zaren emaitzetan. Hau da, bezeroek beren errendimendua egiaztatzerakoan egiten duten akats arrunta da ... saioa hasita dute eta batez besteko bisitariarekiko oso desberdinak izan daitezkeen emaitza pertsonalizatuak emango dituzten bilaketa-historia dute. Horrelako tresnek ere lagundu dezakete bezalako beste euskarriak integratzeko aukerak identifikatzen bideoa, edo garatzen zati aberatsak zure webgunean sartu zure ikusgaitasuna hobetzeko.

Trafiko organikoan eragina duten kanpoko aldagaiak

Bilaketa-emaitzetan ikusgarritasun handia mantentzea bilaketa-termino garrantzitsuetan funtsezkoa da zure negozioaren marketin digitalaren arrakastarako. Kontuan hartu behar da SEO ez dela inoiz egin den zerbait egin... ez da proiektu bat. Zergatik? Zure kontroletik kanpo dauden kanpoko aldagaiak direla eta:

  • Zure aurka lehiatzen diren guneak daude, hala nola albisteak, direktorioak eta bestelako informazio guneak. Bilaketa garrantzitsuak irabazten badituzte, horrek esan nahi du haien audientziarako sarbidea kobratu ahal izango duzula, iragarkietan, babesetan edo kokapen nabarmenetan. Adibide bikaina Orrialde Horiak da. Yellow Pages-ek zure webgunean aurki daitezkeen bilaketa-emaitzak irabazi nahi ditu, ikusgarritasuna handitzeko ordaintzera behartuta zaude.
  • Zure negozioaren aurka lehiatzen ari diren negozioak daude. Baliteke edukian eta SEOan inbertsio handiak egitea, lehiatzen ari zaren bilaketak garrantzitsuak aprobetxatzeko.
  • Bilatzaileetan gertatzen diren erabiltzaileen esperientzia, sailkapen algoritmikoaren aldaketak eta etengabeko probak daude. Google etengabe saiatzen ari da erabiltzaileen esperientzia hobetzen eta kalitatezko bilaketaren emaitzak bermatzen. Horrek esan nahi du egunen batean bilaketaren emaitza izan eta hurrengoan galtzen has zaitezkeela.
  • Bilaketa joerak daude. Hitz gakoen konbinazioek denboran zehar ospea handitu eta gutxitu dezakete eta terminoak guztiz alda daitezke. Klimatizazio konponketako konpainia bazara, adibidez, eguraldi beroarekin eta labe arazoekin hotzetan joango zara. Ondorioz, hilabetez hilabeteko trafikoa aztertzen duzun bitartean, bisitari kopurua nabarmen alda daiteke joerarekin.

Zure SEO agentziak edo aholkulariak datu hauetan sakondu beharko luke eta kanpoko aldagai hauekin hobetzen ari zaren ala ez aztertu beharko luke.

Garrantzitsuak diren gako-hitzak kontrolatzea

Inoiz lortu al duzu SEO zelaia, jendeak 1. orrialdean sartuko zaituztela esaten duela? Ugh ... ezabatu zelai horiek eta ez eman eguneko ordua. Edonork sailkatu dezake 1. orrialdean termino bakarra lortzeko ... apenas egiten duen ahaleginik. Enpresek emaitza organikoak lortzen laguntzen dutena da marka ez duten eta bezero potentzial bat zure gunera eramaten duten baldintza garrantzitsuak lortzea.

  • Markako gako-hitzak - Enpresaren izen bakarra, produktuaren izena edo zure langileen izenak badituzu ... aukera dago bilaketa-termino horien arabera sailkatuko zarela zure webgunean egindako ahalegin txikia kontuan hartu gabe. Hobeto sailkatzen naiz Martech Zone... nire webgunearentzako izen nahiko berezia da hamarkada bat baino gehiago daramana. Zure sailkapena aztertzerakoan, markako hitz gakoak eta markarik gabeko gako hitzak bereiz aztertu behar dira.
  • Hitz gakoak bihurtzea - Markarik gabeko gako-hitz guztiek ere ez dute garrantzirik. Zure webguneak ehunka baldintzetan sailkatu daitekeen arren, zure markarekin lotzen duen trafiko garrantzitsua sortzen ez badute, zergatik kezkatu? Hainbat bezeroentzako SEO erantzukizunak hartu ditugu, haien trafiko organikoa izugarri murriztu baitugu bihurketak handitzen ditugun bitartean, enpresak eskaintzen dituen produktu eta zerbitzuetan zentratzen garelako!
  • Hitz garrantzitsuak - A garatzeko funtsezko estrategia edukien liburutegia balioa ematen ari da zure bisitariei. Bisitari guztiak bezero bihur daitezkeen arren, gai baten orrialde osatuena eta lagungarriena izateak zure markaren ospea eta sentsibilizazioa sar ditzake.

Azken urtean hamar milaka inbertitu zituen bezero berri bat dugu ehunka gunetan eta edukian bilaketa-terminoak, eta ez dute gunetik bihurketarik egin. Edukiaren zati handi bat beraien zerbitzu zehatzetara ere ez zen bideratzen ... ematen zituzten zerbitzuen baldintzetan sailkatu ziren literalki. A ze ahalegin xahutzea! Eduki hori kendu dugu, saiatzen ari diren publikoarentzat ez baitute inolako erabilerarik.

Emaitzak? Gako-hitz gutxiago sailkatu dira ... nabarmenarekin Zabaldu bilaketa organiko garrantzitsuen trafikoan:

Hitz gakoen sailkapen gutxiago trafiko organiko handituarekin

Joerak kontrolatzea funtsezkoa da bilaketa organikoaren errendimendurako

Zure webgunea sareko ozeanoan zehar mugitzen ari den neurrian, gorabeherak izango dira hilero. Nire bezeroen berehalako sailkapenean eta trafikoan ez naiz inoiz bideratzen, denboran zehar datuak aztertzera bultzatzen ditut.

  • Hitz gakoen kopurua zenbat denboraren arabera kokatu - Orrialde maila handitzeak denbora eta bultzada behar ditu. Zure orriaren edukia optimizatu eta hobetzen duzunean, orrialde hori sustatzen duzunean eta jendeak zure orria partekatzen duen heinean, zure sailkapena handitu egingo da. 3. orrialdeko 1 posizio onenak benetan garrantzitsuak diren arren, orrialde horiek 10. orrialdean hasita egon daitezke, gunearen orrialde guztiak behar bezala indexatuta daudela eta nire sailkapen orokorrak hazten jarraitzen duela ziurtatu nahi dut. Horrek esan nahi du, gaur egun egiten ari garen lanak hilabeteetan ez duela abantaila eta bihurketetan ere balioko ... baina bezeroei norabide egokian mugitzen ari garela ikus dezakegu. Ziurtatu emaitza hauek segmentu markako eta markarik gabeko termino garrantzitsuetan segmentatzen dituzula goian aipatu dugun moduan.

Gako-hitzen sailkapena posizioaren arabera

  • Hilabetean zehar bisitari organikoen kopurua - Zure negozioarekin lotutako bilaketa-terminoen sasoiko joerak kontuan hartuta, zure webguneak bilatzaileetatik (berriak eta itzulerakoak) eskuratzen duen bisitari kopurua aztertu nahi duzu. Bilaketa joerak hilabete batetik bestera koherenteak badira, bisitarien kopurua handitu egingo dela ikusi nahi duzu. Bilaketa joerak aldatu badira, bilaketa joerak izan arren hazten ari zaren aztertu nahi duzu. Zure bisitari kopurua laua bada, adibidez, baina bilaketa joerak behera datoz hitz gako garrantzitsuenetarako ... benetan hobeto ari zara!
  • Urterik hileko bisitari organikoen kopurua - Zure negozioarekin lotutako bilaketa-terminoen sasoiko joerak kontuan hartuta, zure webguneak bilatzaileetatik (berriak eta itzulerakoak) aurreko urtekoarekin alderatuta lortzen duen bisitari kopurua ere aztertu nahi duzu. Urtaroak eragina du negozio gehienetan; beraz, hilero zure bisitari kopurua aztertzea aurreko aldiarekin alderatuta, modu bikaina da hobetzen ari zaren edo zer behar den optimizatuta dagoen aztertzeko.
  • Trafiko organikoaren bihurketa kopurua - Zure aholkulari agentziak trafikoa eta joerak negozioaren emaitzekin lotzen ez baditu, huts egiten ari zaizu. Horrek ez du esan nahi egitea erraza denik ... ez denik. Kontsumitzaileentzako eta enpresentzako bezeroen ibilbidea ez da garbia salmenta inbutu imajinatu nahiko genukeen moduan. Telefono zenbaki edo web eskaera zehatz bat iturri batekin lotu ezin badugu, gure bezeroei gogor ekiten diegu iturri hori dokumentatzen duten eragiketa prozedura estandarrak eraikitzeko. Hortz-kate bat dugu, adibidez, bezero berri bakoitzari nola entzun duten galdetzen diena ... gehienek Google esaten dute orain. Horrek mapa paketea edo SERP bereizten ez dituen arren, badakigu biei egiten ari garen ahaleginak bere fruituak ematen ari direla.

Bihurketetan zentratzeak ere laguntzen dizu bihurketetarako optimizatu! Gure bezeroak gero eta gehiago bultzatzen ditugu zuzeneko txata, deitzeko klikak, inprimaki sinpleak eta bihurketa tasak handitzen laguntzeko eskaintzak integratzera. Zertarako balio du sailkapen altuak eta zure trafiko organikoa hazten ari bada, abantaila eta bihurketa gehiago eragiten ez badu ?!

Eta ezin baduzu bisitari organiko bat bezero bihurtu, orduan, bezeroaren ibilbidean bat bihurtzeko lagungarri izan daitezkeen estrategia hedatzaileak ere hedatu behar dituzu. Buletinak, tantaka kanpainak eta erregistratzeak maite ditugu bisitari berriak itzultzera erakartzeko.

SEO txosten estandarrek ez dute istorio osoa kontatuko

Egia esan, goiko plataformarik ez dudala erabiltzen txosten estandarrak egiteko. Bi negozio ez daude berdin-berdin eta egia esan, arreta gehiago jarri nahi dut gure estrategia kapitalizatu eta bereiz dezakegun tokian lehian dauden guneak imitatu beharrean. Enpresa hiperlokal bat bazara, adibidez, nazioarteko bilaketa trafikoaren hazkundea kontrolatzeak ez du benetan lagunduko, ezta? Aginpiderik gabeko konpainia berria bazara, ezin duzu zure burua alderatu bilaketa emaitzarik onenak irabazten ari diren guneekin. Edo aurrekontu mugatua duen enpresa txikia bazara ere, milioika dolarreko marketineko aurrekontua duen enpresa bat ezin dela uste duen txostena egiten ari da.

Bezero bakoitzaren datuek iragazi, segmentatu eta bideratu behar dituzte beren xede-publikoa eta bezeroa nor diren jakiteko, denborarekin beren gunea optimizatu ahal izateko. Zure agentziak edo aholkulariak zure negozioa ulertu behar du, nori saltzen diozun, zeintzuk diren zure bereizgarriak, eta, ondoren, garrantzitsua da aginte-panel eta metriketara itzultzea.

Informazioa: honen filiala naiz SEMrush eta artikulu honetan gure kidea esteka erabiltzen ari naiz.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.