Nola aldatu negozioa trafikoa galdu gabe

Rebrand

Enpresa askok ez dute dena asmatu bere webgunea abian jarri zuten unean. Aitzitik, negozio txikien ia% 50ek ez dute webgunerik ere, are gutxiago garatu nahi duten marka irudia. Berri ona da, ez duzula zertan dena asmatu behar. Hasi berria zarenean, garrantzitsuena hori da, hain zuzen ere, hastea. Beti izaten duzu aldaketak egiteko eta marka aldatzeko denbora. Domain.ME-ren CMO gisa, .ME domeinu izen pertsonalen operadorea naizenez, eguneroko marka berri eta handien proiektuen lekuko naiz.

Proiektu horien arrazoiak aldatu egiten dira. Batzuek marka baten izena aldatzera behartuta daude, edo baliteke markaren egungo irudiarekin zerikusirik izatea, eta enpresa batzuek esperimentatzea besterik ez dute nahi!

Kausa edozein dela ere, gauza bat ziurra da: zure negozioa marken bidez mantentzea nahi duzu. Baina nola mantendu ohiko bezeroak atetik sartzen, seinalea, izena, kolorea eta ezagun egingo zitzaien guztia aldatzean?

Funtsezkoa da zure bezeroak zure marka berrian parte hartzea. Ikusleen konpromisoa eta etengabeko iritzia trantsizio arrakastatsua lortzeko faktore garrantzitsuena da. Egokiena, zure markako defendatzaile leialenak zure talde itxurako test talde gisa arituko dira. Entzun itzazu, egin inkesta bat, iritzi produktiboa jaso dezakezula uste baduzu eta baimendu zure negozioaren zati bihurtzea. Jendeak parte hartzea eskertzen du eta are gehiago zure marka gomendatzen eta defendatzen dute, lehenik eta behin eraikitzen lagundu dizutela sentitzen badute.

Zer gertatzen da nire webguneaz?

Zure trafikoa eta irabazitako sailkapenak berridatzi eta domeinu izena aldatzeko prozesuan mantentzea gogorra izango da. Prestatu zure konpromisoa dela eta, ziur asko bisitari batzuk (eta salmenta batzuk ere) galduko dituzula. Hala ere, azken emaitzak merezi dezake eta ondo pentsatutako trantsizioak kalteak gutxitu ditzake. Bost arau hauek hasiko zaituzte:

  1. Ezagutu zure trafiko iturriak - Zure egungo trafikoa nondik datorren jakiteko ikuspegi zehatza beharko duzu (informazio hori zure Google Analytics tresnen bidez erraz sar daiteke). Erreparatu zirkulazio kopuru handiena eragiten duten kanalei eta ziurtatu erabat bakoitzari entzuleei marka berriaren eta domeinu aldaketaren berri emango zaiela. Hartu denbora kanal zehatz horietara zuzendutako estrategia garatzeko eta aldaketaren berri berehala eta eraginkortasunez emateko.
  2. Mantendu bisitariak orrialde berean - Inoiz entzun al duzu 301 birbideratzeen berri? Gune horretako bisitariek hasieran arakatzailean sartu zuten edo bilaketaren emaitzen zerrendatik klik egin zuten URL desberdin batera bideratzen dituzte. Horrek hasieran zure marka berriarekin eta domeinu aldaketarekin ez dakiten kontsumitzaileak zure gune berrira bultzatuko dituela ziurtatzen du. Atzera esteken txostena sortu eta zure webgunea aipatzen duten iturriak zehaztu ondoren, URL horiek guztiek zure web helbide berria erakusten dutela ziurtatu nahi duzu. Urrats honetarako profesional bat kontratatu nahi izatea.
  3. Tira entxufea - Dena bi aldiz egiaztatu ondoren eta zure ikusleei trantsizioaren berri behar bezala eman ondoren, hurrengo pausoa zure webgune berria abiaraztea da. Une honetan, zure Google Analytics kontua eta Bilaketa kontsola zure domeinu berrira konektatuta izatea nahi duzu. (Begiratu Douglas-ena domeinu aldaketaren kontrol zerrenda hemen!) Hori ez ezik, marka zaharra aktibo berriaren meta etiketetan eta testu kopietan mantentzen ere jarraitu beharko duzu, bilatzaileek aldaketa ondo asmatu eta indexatu ahal izateko.
  4. Eguneratu estekak eta zerrendak - Zure webgunea duten negozioen direktorio guztiak eguneratu behar dira, eta tokiko SEOan inbertitu baduzu eta Interneten negozioen direktorioetan ehunka esteka badituzu, denbora asko beharko duzu. Atzeko estekak, negozio direktorioetakoak bezala, zure garrantziaren eta sarean duzun presentziaren adierazleak dira. Joan iraganean zurekin lotura zuten webguneetara eta eskatu lotura zure URL berrira aldatzeko, bilaketa-emaitzetan emaitza onak izaten jarrai dezazun.
  5. Sustatu, sustatu, sustatu - Aprobetxatu PR, gonbidatuen mezuak, posta elektroniko bidezko iragarkiak, PPC eta zure marketin digitaleko kanal guztiak, jendeari bertan zaudela jakiteko irudi eta domeinu berri batekin. Gastu honek abantaila berri batzuk irabaz ditzake eta, zalantzarik gabe, bilatzaileei zure informazioa indexatzen eta aldaketa behar bezala artxibatzen lagunduko die. Marketin kanpainarik gabeko berritze proiektu bat alferrikakoa da, beraz, inbertsio horrekin ere kontatu.

Enpresa munduan aldaketa normala da enpresa berrientzat eta finkatutakoentzat. Aldaketa horien bidez bizirauten eta aurrera egiten jakitea funtsezkoa da, beraz, egin ahalegin gehigarria zure negozioa argi onenean aurkezteko.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.