Adimen artifizialaEdukia MarketingEcommerce eta txikizkako merkataritzaMugikorren eta Tableten MarketinaSearch MarketingSare sozialak eta influencer marketina

Engaiamendurako gogotsu dauden markek hiru gauza hauek egin beharko lituzkete

2020an mundua blokeatuta zegoen bitartean, irudi eta bideoz aberatsak diren esperientzia digitalek konektatu gaituzte. Inoiz baino gehiago fidatu ginen komunikazio digitalaren metodo tradizionalagoetan eta gure bizitzak partekatzeko eta distantzia segurutik konektatzeko modu berri eta berritzaileak hartu genituen. Zoometik TikTok eta Snapchat-era, eskolarako, lanerako, entretenimendurako, erosketak egiteko eta senideekin harremanetan jartzeko modu digitalean oinarritzen ginen. Azkenean, eduki bisualen indarrak esanahi berria zuen. 

Pandemiaren ondorengo munduak nola eboluzionatu duen edozein dela ere, kontsumitzaileek bizitzaren alderdi guztietan ikusizko edukia nahi izaten jarraituko dute.

COVID-19 krisiak hainbat urtez bizkortu du bezeroen interakzioen digitalizazioa.

McKinsey

Errealitate berri hauek negozio-emaitzak lortzeko modu batean erantzuteko, markek ikus-edukien hiru alderditan zentratu beharko lukete euren audientziarekin lotura hobeak sortzeko.

  1. Argi distira mikronabigatzaileei eta pantaila txikiko parte hartzeari

Ba al zenekien mezularitza-aplikazioek sare sozialen plataformak gainditu dituztela hileroko erabiltzaile aktibo kopurua % 20? Mezularitza-aplikazio pribatuetan hainbeste erabiltzaile daudenez, markek kontsumitzaileengana iristeko aukera dute mikroarakatzaileen bidez edo mezularitza-aplikazio horietan partekatzen ari diren URLak eskaintzen dituen mugikorreko aurrebista txiki horien bidez.

Mugikorrerako une horietan kontsumitzaileengana iristeko, garrantzitsua da markek zein mikroarakatzaile diren ezagunak bezeroen artean eta industria jakin batean identifikatzea. In Cloudinary-ren 2021eko Visual Mediaren egoera txostena, aurkitu dugu mezularitza-plataformen markek mesede egiten dutena iMessage dela - mundu mailan eta sektoreen artean lehen postua du.

WhatsApp, Facebook Messenger eta Slack deskribatutako beste plataforma ezagunen artean daude sozial iluna kanalak, itxuraz ikusezinak diren akzioak deskribatzen dituena, markek ikusi ezin ditzaketenean parekoek estekak edo edukiak partekatzen dituztenean. Pantaila txikiko konpromiso-aukera hauek eragin handia izan dezakete klik-kopuruan eta konpromiso gehiagotan, gaur egungo markek galdu ezin duten zerbait. 

Markek euren irudiak eta bideoak presta ditzakete mikronabigatzaileetarako, ilun-gizarte-kanal espezifikoen behar bereziei erantzunez. Mikroarakatzaile bakoitzak estekaren aurrebista ezberdin zabalduko du, beraz, markek irudi eta bideo hauek optimizatu eta egokitu beharko lituzkete esteken klikak erakartzeko. Ikus-entzunezkoak optimizatuta, markek lehen inpresio ona eman dezakete estekak familia, lagun eta lankideen artean partekatzen direnean. 

  1. Partekatu istorio erakargarriak bideo, bideo eta bideo gehiagorekin 

Bideo-trafikoa nabarmen hazi zen pandemian, gure blokeatutako errealitateetatik kanpo dagoen mundu baterako atea eskainiz.

2019ko urtarriletik eta pandemiaren ondorioz, bideo eskaerak bikoiztu egin ziren %6.8tik %12.79ra. Bideo-banda zabalera % 140 baino gehiago hazi zen 2ko bigarren hiruhilekoan bakarrik. 

Cloudinary 2021 Visual Mediaren egoera

Bideoaren etengabeko gorakadarekin, ez da harritzekoa markek inoiz baino bideo eduki gehiago kudeatzen eta eraldatzen ari direla kontsumitzaileengana iristeko. Ipuinak kontatzeko euskarri indartsu hau hainbat modutara erabil daiteke, besteak beste: 

  • Erosketak egiteko bideoak – Merkataritza elektronikoko marketarako, eros daitezkeen bideoek produktuei bizia eman diezaiekete, eta, ondoren, erosleak dagozkion produktuen orrietara lotu ditzakete, non unean bertan erosketa bat egin dezaketen.
  • 3D bideoak - Markek 360 graduko animaziozko irudiak edo bideoak sor ditzakete 3D eredu batetik erosketa esperientzia moderno eta sentikorra sortzeko produktuaren xehetasunen orrialde bakoitzean.
  • Erabiltzailearen interfazearen bideoak – Bideoak ustekabeko eta sormenezko moduetan ere helarazi daitezke, esate baterako, errezeta ideiak edo apaintzeko aholkuak bezalako gauzak erakusten dituzten kontsumitzaileentzako lineako plataforma batean, marka esperientzia ezin hobea sortzen lagunduz. 

Bideo hauek, marketin-taldeak eta haiek onartzen dituzten garatzaileak integratzeko bideo-aktiboak batez beste 17 aldiz eraldatu. Prozesu oso konplexua eta denbora asko hartzen du, garatzaileek bideo-kodekak eskalan kudeatzea eskatzen duena. Garapen-denbora ehunka ordu aurrezteko eta denbora hori ahalegin berritzaileagoetara esleitzeko, markek AI-n fida dezakete prozesua azkar eta ezin hobea izan dadin. 

  1. Hobetu mugikorraren erantzuna

Mugikorrekiko erantzuna ezinbestekoa da, batez ere mugikorrak gutxi gorabehera web trafikoaren erdia mundu osoan. Markentzat, horrek esan nahi du irudiak eta bideoak gailu mugikorretarako erantzunak eta optimizatuak direla ziurtatzea. Beren aktibo bisualetarako diseinu sentikorra erabiltzen ez dutenek SEO sailkapena hobetzeko aukera galtzen ari dira. Google-ren Core Web Vitals erabiltzailearen esperientziari buruzkoak dira, eta mugikorraren erantzuna lehenesteak marka baten webgunea bilaketa-sailkapenetan erraz aurkitzea bermatuko du. 

Berriz ere, hau ez da lan erraza egunero plataforma desberdinetara irudiak eta bideoak bidaltzean. Biderkatu hori ikusteko leiho, orientazio eta gailu ezberdinekin, eta izugarrizko zeregina izan daiteke. Mugikorretarako lehen mundu baterako dena optimizatuta dagoela ziurtatzeko, markek responsive diseinu automatizatua aplika dezakete erabiltzailearen esperientzia berdina eta kalitate handikoa eskaintzeko, pantaila edo gailua edozein dela ere. Automatizazioarekin, markek eraginkortasun handiagoa eragin dezakete lan-fluxuan eta nabarmen hobetu dezakete mugikorreko sailkapena eta esperientzia. 

Eraiki konexio hobeak Visual-First Engagementaren boterearekin

Pandemiaren ondorioz, jakin genuen garai ezezagunetan, markek beren xede-publikoarekin nola konektatu eta nola lotu ulertu behar dutela. Mikroarakatzaileek, bideoek eta mugikorrentzako webguneek kontsumitzaileek euren marka gogokoenak hautematen eta nola elkarreragiten duten moldatzen jarraituko dute. Automatizazioa eta IA beharrezkoak izango dira esperientzia hauek eskalan emateko. 

Ikus-entzunezkoak konpromiso digitalaren mundu berri honen erdigunean daudela, markek praktika on horiek inplementatu ditzakete beren estrategia orokorrean eta ikusmen-lehen esperientzien maila igo dezakete.

2021eko Ikusmen Hedabideen Egoeraren Txostena

Juli Greenwood

20 urteko esperientzia marketinean, Juli Cloudinary-ren komunikazio eta bezeroen marketin programa globalaren buru da. Cloudinary-n sartu aurretik, Julik bere marketin aholkularitza integratua zuzendu zuen. Teknologia eta osasun arloko enpresa eta irabazi asmorik gabeko enpresentzako marketin programa arrakastatsuak garatu eta gauzatu zituen, marka, PR eta edukien marketinera eta gertaeretara arte kudeatuz.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.