Kontrol-zerrenda: nola sortu inklusiboa den edukia

Inklusibitatea eta Aniztasuna

Merkaturatzaileek ikusleak erakartzen dituzten edukietan zentratzen diren heinean, askotan gure antzeko pertsona talde txikiekin kanpainak diseinatzen eta diseinatzen aurkitzen gara. Merkaturatzaileek pertsonalizazioa eta konpromisoa lortzeko ahalegina egiten duten bitartean, gure mezularitzan askotarikoa izatea gehiegitan ahazten da. Eta, kulturak, generoak, lehentasun sexualak eta desgaitasunak aintzat hartuta ... gure mezuak ziren ihardun benetan marjinatu gu bezalakoak ez diren pertsonak.

Inklusibitateak lehentasuna izan behar du marketin mezu guztietan. Zoritxarrez, komunikabideen industriak oraindik marka falta du:

  • Emakumeak biztanleriaren% 51 dira, baina emankizunen% 40 soilik.
  • Kultura anitzeko jendea biztanleriaren% 39 da, baina emankizunen% 22 bakarrik da.
  • 20-18 urte bitarteko estatubatuarren% 34 LBGTQ gisa identifikatzen da, baina ordutegi arrunten% 9 baino ez dira.
  • Estatubatuarren% 13k minusbaliotasuna dute, baina ohiko ordutegien% 2k bakarrik dute minusbaliotasuna.

Inklusibitatea ardatz hartuta, komunikabideek estereotipoei aurre egiten eta inkontzientearen alborapena murrizten lagun dezakete.

Inklusibitatearen Definizioak

  • Berdintasuna - zuzentasuna sustatzea du helburu, baina denak leku beretik hasi eta laguntza bera behar dutenean bakarrik funtziona dezake.
  • Equity - denei arrakasta izateko behar duena ematen ari da berdintasuna guztiei berdin tratatzen dien bitartean.
  • Intersekzionalitatea - kategoria sozialen arteko lotura, hala nola arraza, klasea eta generoa, norbanako edo talde jakin bati aplikatzen zaizkion moduan, diskriminazio edo desabantaila sistema gainjarriak eta elkarren mendekoak sortzea dela kontuan hartuta.
  • Tokenism - ahalegina sinbolikoa besterik ez egiteko praktika, gutxi ordezkatuta dauden pertsonak barne hartuz, batez ere, gutxi ordezkatutako pertsona kopuru txiki bat kontratatuz berdintasunaren itxura sustatzeko.
  • Alderdi inkontzientea - gure ulermenean, ekintzetan eta erabakietan modu inkontzientean eragiten duten jarrerak edo estereotipoak.

hau infografia Youtubetik sortzen ari zaren edukiaren plangintza, exekuzio eta xede-audientzian inklusibitatea gidari dela ziurtatzeko edozein sortzailerekin erabil dezakezun kontrol zerrenda zehatza eskaintzen du. Hona hemen kontrol zerrendaren zerrenda ... aldatu dut edozein erakundetarako edozein edukirako erabiltzeko ... bideoa ez ezik:

Edukia: Zer gai jorratzen dira eta zer ikuspegi sartzen dira?

  • Nire oraingo eduki proiektuetarako, ikuspegi anitzak bilatu al dituzu modu aktiboan, batez ere zuretik desberdinak direnak?
  • Zure edukiak funtzionatzen al du baztertutako taldeei buruzko estereotipoak zuzentzeko edo desestaltzeko eta ikusleei konplexutasunez eta enpatiaz besteei ikusten laguntzeko?
  • Zure edukiak (batez ere albisteak, historia eta zientziarekin lotutakoak) ematen al die ikuspegi eta kultura anitzei?

Pantailan: zer ikusten du jendeak ni bisitatzen duenean?

  • Ba al dago aniztasunik nire edukietan? Identitate dimentsio anitzeko (generoa, arraza, etnia, gaitasuna, etab.) Jatorri anitzeko adituak eta pentsamendu liderrak agertzen dira nire edukian?
  • Nire azken 10 edukien artean, ba al dago aniztasuna irudikatzen diren ahotsen artean?
  • Animazioak edo ilustrazioak erabiltzen baditut, azalaren tonuak, ile testurak eta generoak agertzen al dira?
  • Ba al dago aniztasunik nire edukia kontatzen duten ahotsen artean?

Konpromisoa: nola parte hartu eta onartzen ditut beste sortzaile batzuk?

  • Lankidetza eta proiektu berrietarako, karrera-etapa desberdinetan hautagai multzo anitz aztertzen ari al naiz, eta intersekzionalitatea kontuan hartzen al da?
  • Aukerak aprobetxatzen al ditut nire plataforma baliatzeko ordezkaritza gutxiko jatorria duten sortzaileak altxatzeko eta laguntzeko?
  • Ikuspegi baztertuen inguruan hezten ari al naiz komunitate / eduki anitzak erakarriz?
  • Nola dabil nire erakundea ahots anitzak lantzeko eta hurrengo belaunaldiko komunikatzaile / eragileak indartzeko?
  • Nola saihesten du nire erakundeak tokenismoa? Aniztasunarekin loturiko edukietatik haratago doazen aukerak lortzeko ordezkatuta ez dauden jatorrietako adituak eta komunikatzaileak kontratatzen al ditugu?
  • Nola islatzen dute aurrekontuek eta inbertsioek aniztasunaren eta inklusioaren aldeko konpromisoa?

Ikusleak: nola pentsatzen dut ikusleei buruz edukia egitean?

  • Nor da aurreikusitako audientzia? Nire edukia eraikitzea pentsatu al dut askotariko audientzia bilatu eta erakartzeko?
  • Nire edukiak talde batzuen aurka kulturalki alboratuta dauden gaiak biltzen baditu, publiko anitzentzako harrera izan dezakeen testuingurua eskaintzen al dut?
  • Erabiltzaileen ikerketa egitean, ziurtatzen al du nire erakundeak ikuspegi anitzak bilatzen eta sartzen direla?

Eduki sortzaileak: nor dago nire taldean?

  • Ba al dago aniztasunik nire edukia lantzen duten taldeen artean?
  • Nire taldearen demografiak populazio orokorra islatzen al du, ez egungo audientzia bakarrik?
  • Jatorri desberdinetako adituak eta pentsamendu-buruak erakartzen al ditut nire proiektuetako aholkulari gisa nortasun dimentsio anitzetan (generoa, arraza edo etnia, gaitasuna, etab.)?

marketin-inklusioaren kontrol-zerrenda

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.