Eragina esateari utzi beharko genioke Popular esan nahi dugunean
Gaur berriro ikusi dut... beste bat influencer Zerrenda. Ezin izan nuen zerrenda osoa gainditu, lanpetuegia nengoelako azazkalak aurpegian behera botatzen eta ilea ateratzen. Ez zen eragin-zerrenda batere, beste ospe-zerrenda bat baizik. Guztiok desberdintasuna ulertzen dugula ziurtatzeko, goazen biak definitzen:
- Popular: Jende askok edo pertsona edo talde jakin batek gustatu, miretsi edo gozatu.
- Eraginkorra: Norbaiten edo zerbaitengan eragin handia izatea.
Hor dauden merkatarientzat, bien arteko bereizketa handia dago. da begien aurrean intentzioa. Jende asko nahi baduzu ikusi zure gauzak... joan ospea. Baina jende asko nahi baduzu erosi zure gauzak... joan eragin bila. Jende edo marka ezagunek jende asko dute hori bezala haiek. Eragin handiko pertsonek edo markek badute jendea fidatzen Them.
Oraindik ez duzu lortzen? 2012ko ama ezagunenetako bat Nicole izan zen snooki Polizzi. Twitterren, Snookik 6.1 milioi jarraitzaile ditu. Snookiren gaiak besteak beste, argazkilaritza, pizza, gozogintza, militarrak eta oinetakoak. Snookiren izena amatasunaren sinonimoa da aurten ere zerrenda askotan.
Zalantzarik gabe, Snooki da herri. Baina den ala ez eragin gai hauei buruz eztabaidagarria da. Jendeak Snookirengana jo dezake zapata-estiloen azkenengo bila, pop ikonoa denez... baina zalantzan dago zure iritzia eragiten lagunduko dizun hurrengo kameraren erosketa, pizza erosketa, indar armatuaren galdera, gozogintza errezeta edo gurasoentzako galderari buruz. Ez dut Snooki kolpatzen... Snooki guztiz ezaguna dela adierazi besterik ez dut, baina eragin zalantzagarria duela.
Arazoa hauek dira eragina partiturak eta zerrendek ez dute batere eraginik. Snooki eragile gisa zerrendatzea ez da zehatza. Argazkigintzari buruzko iritzia nahi badut, bilatuko dut Paul D'Andrea. Pizza? Jabea duen James lagunarengana noa Brozinnirena. Gozogintza? Nire ama.
Lortzen duzu puntua. Baina nabaritzen al duzu zerbait nire influencer-en inguruan? Ez dira famatuak eta ez dituzte milioika jarraitzaile edo zalerik. Konfiantzazkoak dira denboran zehar haietako bakoitzarekin harreman pertsonal bat eraiki dudalako eta nire konfiantza irabazi dutelako. Ez dut baztertzen jende ezagunak eragina izan dezakeela... asko dira. Hala ere, deskontatu egiten dut eragina izateko, ezaguna izan behar dela. Ez da horrela.
Adibide pertsonal gisa, badakit bihurtu naizela eragin marketin teknologien esparruan. Azken urteotan 4 milioi dolar baino gehiagoko erosketa eta inbertsioei buruz kontsultatu dut eta norabide bikaina eman diet enpresa askori. Hori esanda, ez naiz herri espazioan. Ez nauzu top 10 zerrenda gehiegiren artean topatuko eta ez naiz sare sozialetako eta marketinetako ekitaldien buru. Uste dut, zerrendak industriako lidergoan eta konfiantzan oinarrituta idatziko balira, askoz gorago sailkatuko nintzateke. Hori ez da kexa bat... behaketa bat besterik ez.
Eragina eta ospea hobeto bereizteko modua bilatu behar dugu, hala ere. Merkataritzaileek eragintzaileak identifikatu behar dituzte eta eragileekin inbertitu behar dituzte produktuak eta zerbitzuak partekatzen laguntzeko. Hala ere, merkatariek dirua alferrik galtzea saihestu behar dute, besterik gabe, ezagunak diren eta ezertan eragiten ez dutenetan.