7ean espero diren 2021 Influencer Marketin Joerak

Influencer Marketing Joerak

Mundua pandemiatik eta gerora utzitako ondorioetatik atera ahala, influencer marketina, industriaren gehiengo zabalak ez bezala, aldatu egingo da. Jendeak esperientzia birtualen ordez konfiantzaz behartuta eta sare sozialetan denbora gehiago igarotzen baitzuen bertaratutako gertakari eta topaketen ordez, influencer marketina bat-batean aurkitu zen markek sare sozialen bidez kontsumitzaileengana iristeko aukeraren abangoardian. modu esanguratsuak eta benetakoak. Orain mundua pandemia osteko mundura aldatzen hasten denean, influencer marketina ere normaltasunera igarotzen ari da, azken urtean industria eratu zuten egokitzapen ugari hartuta.

Hauek dira influencer marketinak 2021eko bigarren erdialdean munduak pandemia gainditzen duen bitartean ikus ditzakeen zazpi joerak:

1. joera: Markak iragarkietan gastatzen ari dira Influencer marketers-entzat

COVID-19k publizitate industriaren hazkunde orokorra moteldu zuen bitartean, influencer marketinak ez zuen zama beste industria batzuek bezainbeste sentitzen.

Merkaturatzaileen% 63k influencer marketinaren aurrekontua handitzeko asmoa dute 2021ean. 

Influencer Marketing Hub

Sare sozialen erabilera industrian zehar hazten jarraitzen den neurrian, markek publizitate gastuak lineaz kanpoko lineako kanaletara bideratzen dituzte, markek sare sozialen marketina lineako ikusleekin konektatzeko eta haien mezularitza partekatzeko metodo onenetarikoa dela ulertzen baitute. Influencer marketina are ezinbestekoagoa izango da markek sarean modu errealean eta benetakoetan ikusleekin konektatzeko aukerak bilatzen dituzten heinean.

2. joera: Merkaturatzaileek metrikak behatzen dituzte

Influencer marketinaren metrikak gero eta gehiago finkatzen jarraituko dute, eta, ondorioz, markak influencer marketin indibidualaren errendimenduaren eta haien eragileen ROIaren araberakoak izango dira. Azken urteotan markek influencer marketin kanpainen etekinak gora egin dutela ikusita, influencer marketinaren aurrekontuak handitu egin beharko dira. Aldi berean, gastuen hazkundearekin, metrikak behatzen ditu. Metrika horiek gero eta kritikoagoak izango dira merkaturatzaileek kanpainak planifikatzen dituztenean influencer audientzia, konpromiso tasa, mezu maiztasuna, audientziaren benetakotasuna eta errendimendu adierazle nagusiak aztertuz. 

Inpaktua ezin da ukatu influencer zuzenak parte hartzen badu. Demagun Nicki Minaj-en Instagram-eko argitalpena  Crocs arrosa distiratsua jantzita agertzen da, eta gero Crocs-en webgunea kraskatu zuen postaren ondorengo web trafikoaren gorakada dela eta. Merkaturatzaileek beren kanpainak mapatu behar dituzte KPI zehatzen arabera, besteak beste, marka ezagutzea, salmentak handitzea, edukien lankidetza, webguneen trafikoa eta sare sozialen presentzia gero eta handiagoa. 

3. joera: Eragile birtualak gero eta ezagunagoak dira marken artean

Eragile birtualak edo ordenagailuan sortutako eragileak bizitza errealean bezala funtzionatzen dutenak, ziurrenik, marken arteko influencer marketinaren hurrengo "gauza nagusia" dira. Robot-eragile hauek nortasunekin, beren jarraitzaileekin partekatzen dituzten bizitza osatutakoekin eta sare sozialen bidez konexioak egiten dituzte kontsumitzaileekin. Eragile birtual hauek aukera erakargarria dira markentzat arrazoi batzuk direla eta. Lehenik eta behin, eduki berriak erraz sortzen dituzte diseinatzaile grafikoek, robot-eragilea munduko edozein lekutan kokatuz, bizitza errealeko eragileen bidaia beharra ezabatuz. 

Azken urtean hori bereziki garrantzitsua izan den arren, pandemiak bidaiak nabarmen moteldu dituelako, joerak jarraituko du. Azken ikerketen arabera, The Top Instagram Virtual Influencers 2020 txostenean egin genuen, robot-eragileak eraginkorrak dira beren audientziara iristeko eta marken eta publikoen arteko aldea ixteko. Gure analisian, eragin erreale birtualek benetako giza eragileen konpromisoa ia hiru aldiz izan zutela ikusi genuen. Azkenean, eragile birtualak seguruagoak dira marka baten ospeari dagokionez, robot hauek beren sortzaileek kontrolatu, gidoi egin eta kontrolatzeko gai direlako. Eragile birtualek aukera txikiagoak dituzte sare sozialetako argitalpen iraingarriak, arrotzak edo eztabaidagarriak egiteko, marka bat kalteak kontrolatzeko moduan jar dezakete.

4. joera: Nano eta Micro-Influencer-en hazten ari da gorakada Marketing

Nanoek eta mikroinfluentziek ospea irabazten ari dira ikusle nitxoekin lotura sendoak erakusten ari baitira.

  • Nano-eragileek 1,000 eta 5,000 jarraitzaile dituzte
  • Mikroinfluencerrek 5,000 eta 20,000 jarraitzaile dituzte.

Sarritan nano eta mikroinfluentzia hauen jarraitzaileek uste dute eragingailu horiek errealagoak eta pertsonalagoak direla, jatorrizko sentitzen diren edukia, mezularitza eta produktuen sustapenak eskaintzen dituztela, eragile nagusien aurrean, eraginaz etekina ateratzea leporatu dakieke. Nano eta mikroeragile hauek trebeak dira beren jarraitzaileekin konexio sakonak garatzen, oso konprometituta baitaude. Elkartasun estua duten komunitate hauek solidarioak dira, konfiantzazkoak eta eragileek beren komunitateko "adiskidetasunetan" jo dezakete berrikuspen eta iritzi positiboak lortzeko. Marka txikiek normalean mikroinfluentziak erabiltzen dituzte, baina konpainia handiak influentzia talde hauek ere erabiltzen hasi dira. 

2020an, #ad hashtag erabiliz marken aipamenen% 46.4 1,000 eta 20,000 jarraitzaile dituzten Instagram kontuek egin zituzten. 

Eragina hizketan

5. Joera: Eragileak dira Merkataritza Soziala baliatuz beren marka / negozio propioak abiarazteko

Sare sozialetako eragileek urteak daramatzate jarraitzaileak eraikitzen, ikusleekin harremanak finkatzen eta beren nitxoarekin bat datorren edukia sortzen. Eragile hauek erosle pertsonalak eta jarraitzaileentzako gomendio gurutzat hartzen dira. Diru-sarrerak lortzeko produktuak sustatzea eragilearen gaitasun nagusia da eta merkataritza elektronikoa eta sare sozialak maizago gurutzatzen diren neurrian, merkataritza sozialaren gorakada gero eta indar handiagoa hartzen ari da eta eragileentzako aukera irabazgarria dela frogatzen da.

Eragileak merkataritza sozialaz baliatzen ari dira beren marka eta negozioak abiaraziz, produktuen salmenta indarra baliatuz. Beste marka batzuentzako produktuak sustatu beharrean, eragile horiek "mahaiak pizten" ari dira eta merkatu kuota lortzeko lehian daude. Eragileek konexio pertsonalak eta konfiantza erabiltzen dituzte beren marka eta negozioen hazkundea bultzatzeko, hori baita saltzaile gehienek falta duten zerbait. 

6. joera: Merkaturatzaileek arreta gehiago jartzen diote Influencer Marketin iruzurrari

Iruzurra sare sozialen plataformen artean, jarraitzaileak erostea, gustukoak eta iruzkinak erostea, istorioen ikuspegiak erostea eta iruzkinen lekuak, influencer marketinaren abangoardiarako bidea egiten ari da. Eragileen eta haien jarraitzaileen iruzurraren inguruan kontzientzia handitzea iruzurrezko jarduera minimizatzeko urrats garrantzitsua da. Iruzurra arreta handiagoz kontrolatzeko konpromisoa duen sare sozialetako plataforma Instagram da. Plataformak Jarraitu / Jarraitu trikimailua debekatu zuten murrizketak ezarri zituen eta, beraz, 2019arekin alderatuta, iruzurretan sartutako Instagram kontuen batez besteko ehunekoa% 8.14 murriztu zen. Hala ere, eragindako eragileen kopurua iruzurrak oraindik ere altu jarraitzen du (% 53.39) eta Instagrameko jarraitzaileen% 45 bot, kontu inaktibo eta jarraitzaile masiboak dira. Eragile faltsuen kontuek urtero milioika dolar balio dezakete iragarleei eta iragarkien gastuak handitzen diren neurrian influencer marketinean, iruzurrak hautematea gero eta funtsezkoa da. 

7. joera: TikTok-ek Marketina Plataforma gisa trakzioa irabaztea espero du

TikTok da sare sozialetako 2020. urteko sare sozialen arrakastarik aipagarriena 689 milioi erabiltzaile aktibo dituena. Sare sozialen plataformak bazuen Sare sozialen erabiltzaile aktiboen% 60ko igoera iaz, munduan gehien hazten ari den sare sozialetako plataforma bilakatuz. Nerabeentzako dantza eta musika aplikazio gisa hasi zen aplikazioa geroztik helduak, negozioak eta markak interesatzen hasi ziren.

TikTok-en plataforma sinpleak erabiltzaileei edukia erraz sortzeko, bideoak argitaratzeko eta gustuko eta maiz jarraitzeko aukera ematen du, eta horrek Instagram bezalako sare sozialetako beste plataformek baino konpromiso handiagoa bultzatzen du. Erabiltzaileekiko elkarreragin metodo bereziek marka eta eragileei marketin aukera berriak eskaintzen dizkiete eta erabiltzaile base zabal batera iristeko gaitasuna. HypeAuditor-ek aurreikusten du TikTok-ek 100ean hilero 2021 milioi erabiltzaile baino gehiago izango dituela AEBetan.

Erabili beharreko marketin plataforma zehazteko kontuan hartu beharreko faktore garrantzitsua zure xede-audientzia ulertzea da. Influencer marketin kanpainen arrakasta zure audientzia ezagutzeak eta haien arreta nola erakarri behar izan ohi du. Zure audientzia argi eta garbi zehaztu ondoren, zure marketin plataforma zein den lortu nahi duzun publikoari erabakitzea aukera erraza da. Adin talde desberdinek zenbait marketin plataforma erabiltzen dituzte, beraz, zure xede adina duen plataforma aukeratzea estrategia jakintsua da.

Mundu mailako Instagram erabiltzaileen% 43k 25 eta 34 urte bitartekoak dituzte eta TikTok-en erabiltzaileen erdiak baino gehiagok (% 69) 24 urte baino gutxiago dituzte eta% 39 18 eta 24 urte bitartekoak dira eta horrek adin horretako jendea erabiltzaile talde handiena bihurtzen du.

HypeAuditor

Laburbilduz, Instagramek publiko helduagoa hartzen du bere baitan, eta TikTokek, berriz, publiko gazteagoaren alde egiten du.

Deskargatu HypeAuditor-en 2021 Influencer Marketinaren Txostena Deskargatu HypeAuditor-en Instagram iruzur txostena

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.