Sare sozialak eta influencer marketina

Influencer marketinaren merkatu berri berria - Adibideekin

Ez galdu esanez hasi beharko nuke Douglas Karr'S influencer marketinei buruzko aurkezpena Social Media Marketing World-en!

Zer da Influencer Marketina?

Horrek esan nahi du eragin handiko pertsonak, blogariak edo ospetsuak jarraitzaile handiak dituztenak konbentzitzea zure marka sareko kontuetan sustatzeko. Egokiena, doan egingo lukete, baina jolasteko ordaindu behar duzu. Hau hazten ari den merkatua da, eta etekinek zure marka arrakasta handia izan dezakete behar bezala aktibatuta.

Badakit atzetik digital samarra izan daitekeela, baina ez dago ezer berririk edo itzaltsurik publizitate mota honek, edo industrian dibulgazioa deitzen dugun bezala. Iraganean, entzun besterik ez zenuten, hori Nike-k Michael Jordan onartzen du or Roger Federerrek urtean 71 milioi irabazten ditu babesleekin. Denbora aurrera joan ahala konpainiak oldarkorragoak ziren, Nadalek 525,000 dolar ordaindu zituen Frantziako Irekian erlojua eramateko Tiffany & Co-k 750,000 dolar ordaindu zizkion Anne Hathawayri Oscar sarietarako. Gaur egun, enpresa hauek hutsunean daude gerren eskaintza Jennifer Lawrence bezalako izarrekin jendeak bere produktuak sustatzeko (deitu diezaiogun horrela den) ordaintzea.  

Baina zer gertatzen da munduko gainerako herrialdeekin? Ba al dago beste pertsona eragin handirik markek dirua ordain dezaketen produktuak sustatzeko? Blogak dituzten edo sare sozialetako kontu ezagunak dituzten jendeak nahikoa al du merkatuan sare sozialen zalaparta eragiteko?  

Bai. Eta publizitate mota honen inguruan industria oso bat sortzen ari da, kode-izena influencer marketina. Fortune 500 enpresek deitzen diote publizitate Native, deitzen diote edukien marketineko enpresek iragarkiak, eta ospetsuena, Blogari edo Influencer dibulgazioa. Hau ez da nahastu behar babestutako bideoak, babestutako txioak, edo Facebook-eko mezuak sustatu. Tresna hauek Twitter eta Facebook bezalako sare sozialetako plataformetan zuzenean eraikitzen dira.

Ikusi, sare sozialetako potentzia hauek ez dira lehen zirenak. Garai batean familia eta lagunentzat argazkiak partekatzeko eta harremanetan egoteko lekua zen, orain ondo koipeztatuta dagoen publizitate erraldoia bihurtu da ikusleei zehaztasun ikaragarriz bideratzeko prest. Plataforma hauek mundu osoko produktuak sustatzen dituzten blogari, pertsonalitate eta jende mota guztietako informazioa bideratzeko erabiltzen dira. Baina eduki guztiak ez dira berdinak sortzen. Nitxo demografikoen barruan milioika pertsonengana iristen diren eragileak, jokoa aldatu egin da iragarleentzat.

Deitu nahi duzuna; edukia sortzen duten marken eta edukia izateko diseinatutako iragarkien arteko marra grisa aspaldi gainditu zen. Gaur egun, hain da nagusi, non FTCk bere eguneratu du abalei buruzko jarraibideak 2009 eta publizitate digitalari buruzko jarraibideak 2013an. Maite edo gorrotatu, legezkoa da, markek egiten dute eta eduki sortzaileek irabazten dute handik.

Beraz, nola etekin diezaioke zure marka influencer marketingari? Ba al dakizu zure negoziorako egokia den? Berrikus ditzagun adibide, software eta estrategia batzuk marketin digitalaren abiaduran hasteko!

Influencer marketin adibideak

Zure aurrekontuaren arabera gai izango zara eragina ospetsu, hedabide, blog edo Facebook-eko pertsona ezagun bat. Berrikus ditzagun adibide batzuk influencer marketina nola funtzionatzen duen hobeto ulertzeko.

  • YouTube – Hartu Pixiwoo; makillajean interesa duten 1.7 milioi jarraitzaile dituzten ahizpak dira. Doako makillaje digital aldizkari bat zuzentzen dute eta beren blogaren, YouTube kanalaren eta sare sozialen heldulekuen bidez aditu gisa kokatu dira. Kontuan izan GUREKIN LANA: Negozioen kontsultak... Niri buruz orrialdean.
  • Pinterest – Pinterest sarean eragin handiena duen merkatuetako bat da. PinPro askok deitzea gustatzen zaidan bezala, milioika jarraitzaile dituzte eta eragin handia dute beren komunitateen barneko erosketa praktiketan. Sartu Kate Arends, PinPro, 2.6 milioi jarraitzaile eta edertasun eta moda kategorian eragin handia duena. Kate-k zuzentzen du Produktuen taula bere Pinterest-en, elementua non erosi jakiteko esteka batekin.
Kate Arends Pinterest produktuaren orria
  • Twitter - Twitter 140 karaktereko murrizketaren lurraldea da, baina horrek ez ditu eragotzi eragin handiko milaka botere sozialek milioika kontsumitzaile beren marka lortzeko. Har dezagun adibidez @MrScottEddy - Global Brand enbaxadorea @Zipkick-entzat - bidaiak erreserbatzeko aplikazioa. Milioi erdi jarraitzaile baino gehiagorekin, ikus dezakezu zergatik PR bikaina den Zipkick-entzat!
scott-eddy-zipkick-enbaxadorea
  • Facebook - Sareetako ia edozein eragilek Facebook du. Facebook ez da kontsumitzaileen eraginaren iturri nagusia, baina, zalantzarik gabe, eragileen armategiaren osagarri sendoa da. Influencer bat ordaintzekotan, edukia bidaliko dute kanal guztietan, Facebook barne. Eduki mota zabalarekin, plataforma hau mezularitza tresna bikaina da. Horren adibide bat Sydney Leroux, urrezko domina olinpiarreko futbolariarekin ikus daiteke.
Sydney Lerouxek bere twitter eta Facebook erabiltzen ditu Body Armour kirol edaria sustatzeko.
  • blogak - Galdetu al duzu Douglas Karr buruzko Martech Zone'S eragina? Webeko helmuga nagusia bilakatu da hurrengo marketin plataformaren erosketa erabakia ikertzen edo erabakitzen ari diren merkaturatzaileentzat. Martech Zone agentzia oparoa du atzean, DK New Media, marka handiei eta marketin teknologikoko enpresei beren merkatu kuota handitzen laguntzen dietenak. Inbertitzaileei ere kontsultatzen diete inbertsio aukerei, ikerketa lehiakorrei eta abarrei buruz. Iragarkien orrian, Doug-ek bere webgunea eta trafiko soziala zehazten ditu eta markek harremanetan jartzeko modu erraza eskaintzen dute.
Marketin Teknologien Aholkulariak
  • Instagram: @Swopes oso urrun dago Instagramen eragin handienetik, baina oraindik ere 250 jarraitzaile ikaragarri ditu. Zenbaki mota horiekin zure marka ezaguna izan daiteke eta arrakasta handia izan dezake inpresio kanpaina batekin. @Swopes-ek festetako jendetza gazteagoa eta biziagoa du eta, beraz, Moet & Chandon-en iragarki hau ondo kokatuta zegoen eta ia 7.5K gustatu zaizkio.
Swopes Instagram Influencer kanpaina

Non aurkitzen dituzu Eragileak?

Badakizu orain eragileak hor daudela eta markak erabiltzen ari direla, baina ba al dakizu nola? Esan dezagun bide erraza eta bide gogorra dagoela. Bide gogorra industrian erabiltzen den lehen metodoa da, ikerketa. Horrek normalean ordu luzeak izan behar zituen aurkitzeko, harremanetan jartzeko, konbentzitzeko, negoziatzeko, edukiak kudeatzeko, inplementatzeko, jarraipena egiteko eta neurtzeko. Hau erabatekoa izan daiteke eta normalean lanaldi osoko hainbat pertsona behar dira betetzeko. Galdetu edozeini PR, SEO, marketin sozialeko edo bestelako marketin digital agentziak eta marketin mota honek zenbat denbora behar duen kontatuko dizute.  

Duela 5 urte kudeatzen nuen SEO enpresak langile bat dedikatuko zuen blogariak aurkitzeko eta harremanetan jartzeko eta beste bat kanpaina bat negoziatzeko, kudeatzeko eta jarraitzeko... bezero bakarrarentzat!

Jeff Foster, zuzendari nagusia Tomoson

Eragileak merkean eta garaiz aurkitzeko eta harremanetan jartzeko etsipenetik, influencer merkatuak sortzen hasi dira. Enpresek honako plataformak eraiki zituzten:

  1. Eragileak erregistratu eta beren jarraitzaile sozialak eta webguneen trafikoa erakusteko.
  2. Babestutako publizitatea botoi baten klikarekin erosteko markak.

Honako hauek dira plataforma eragileen merkatu ezagunenak:

Tomoson

Tomoson aukera ematen du markek sortutako beharra argitaratzeko eta blogari garrantzitsuak artikulurako eska ditzaten. Horrek eguneko lana aurrezten du eta marka idazle perfektua murrizten laguntzen du. Eragile diren blogariak Tomoson.com-en marken esku daude literalki. Bakoitzak bere jarraitzaile kopuru ikaragarria eta merkatu nitxoak erakusten dituen profilak dituzte.

Influencer Marketing Softwarea

Halaber, merkaturatzaileek sare sozialetan eragin handiko pertsonak aurkitzea ahalbidetzen duen softwarea ere badago. Aurreko merkatuetan ez bezala, software tresna horien bidez aurkitzen dituzun blogariak ez dira hautatzen. Eragin handiko pertsona horiek ez zuten izena eman eta esan Bai, babestutako mezu bat egiteko prest nago”500 dolarren truke. Horren ordez, softwarea sarean arakatzen du, jarraipen handia eta trafiko handia bilatzen du. Behin batu ondoren, horri esker, markek eragile hauengana jo eta erraz aurki dezakete.

Tomoson Bilaketa

On Tomoson oso erraza da eragile diren blogariak ez ezik, blogari garrantzitsuak aurkitzea, zure produktuarentzako eduki zirraragarria eta banagarria idazteko prest.

Influencer Marketing Estrategia

Estrategia pentsatzen duzunean, lehenik eta behin zure marka pentsatu behar duzu. Zein da zure xede demografikoa, eta zeintzuk dira haien zaletasunak? Norengana iristen saiatzen ari zara? Eskulanak egitea gustatzen zaion eta egunak Pinterest-en astintzen pasatzen dituen Mommy blogaria? Instagrameko argazki bikain baten bila abiatzen den aurrekontu handiko bidaiaria? Edo agian makillajea zein den bere azalarekin hobekien ikasten ari den neska nerabea YouTube-n. Marka eta xedea da guztia. Influencer-ak aukera indartsua izan daitezke marketin digitalean behar bezala erabiltzen direnean eta eduki ona, inspiratzailea, dibertigarria edo baliagarria xede demografiko egokiari ematen zaionean.

Har ezazu Marriott adibidez, eragin handiko 8 blogari aurkitu zituzten Diamond PR-ren laguntzarekin, Floridako hotel kredituak eman zizkieten eta nahi zutenaz gozatzen utzi zieten beraien interesen arabera. Doako indusketekin gozatu ondoren, dagokien kanaletara joan ziren eta munduari Florida Marriott kokapen bakoitzean izandako esperientzia harrigarriak kontatu zizkieten.

Marriott bezalako esperientzia bat (produktu bat baino) saltzen duzunean, onena iruditu zitzaien influencer-ek doan uztea eta munduari horren berri ematea. Taktika bikaina eta exekuzio oso dotorea izan zen. TheOutReachMarketer-ek kanpaina honen emaitzen berri ematen du honela:

  • 39 blog mezu lortu ditu
  • Konbinatuta 8 blogari hilero 1,043,400 bisitari bakarrera iritsi ziren
  • The #BloggingFL hashtag-ek ia 8 milioi Twitter-eko kronograma bidalketa lortu du
  • Facebook eta Instagramen bidez, blogariak ia 30,000 lagunengana iritsi ziren beren jarraitzaileen bidez

Beste adibide on bat da Wendy-k atzera bota zuenean, amarekin eta moda / estilo blogariekin harremanetan jarri zen, bakoitzari doako kupoi izoztua emanez. Helburua izozteak gofre konoetan eskuragarri daudela sustatzea zen. Blogari bakoitzari Wendy-ren izozteak gozatuz ekarritako oroitzapen onekin batera ikusgai erakargarriak biltzen zituen edukia argitaratzeko eskatu zitzaien. Wendyk puntuazio bikaina lortu du sare sozialetako kanal guztietan partekatutako eduki bikainarekin.

Influencer marketina erabiltzerakoan arrakastaren gakoa zure marka eta zure xede-merkatua barrutik ezagutzea da. Gustatu / ez zaizkizu gustatu, zaletasunak eta interesak ezagutu behar dituzu. Eragile digitalak iragarkien anplifikadoreak besterik ez dira. ROI eta mezuen irismenari dagokionez garrantzitsuena edukiaren kalitatea eta promozioaren nondik norakoak dira. Eduki bikaina eskaintzen baduzu eta zezenera begira jartzen bazara ziur parketik kanporatuko duzula.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.