Influencer marketinaren merkatu berri berria - Adibideekin

influencer marketin tresnak

Ez galdu esanez hasi beharko nuke Douglas Karrinfluencer marketinaren aurkezpena Social Media Marketing World-en!

Zer da Influencer Marketina?

Funtsean, jarraitzaile handiak dituzten eragile, blogari edo pertsona ospetsuak konbentzitzea esan nahi du zure marka sareko kontu pertsonaletan sustatzeko. Egokiena dohainik egingo lukete, baina errealitatea da jokatzeko ordaintzen duzula. Hau merkatu hazten ari da eta etekinek zure marka arrakasta handia izan dezakete behar bezala aktibatuta.

Badakit hau apur bat soinua izan daitekeela atzeko kale digitala baina ez dago ezer berririk edo itzalik publizitate modu honetan edo industrian deitu nahi dugun moduan dibulgazio. Iraganean entzuten zenuen, Nike-k Michael Jordan onartzen du or Roger Federerrek urtean 71 milioi irabazten ditu babesleekin. Denbora aurrera joan ahala konpainiak oldarkorragoak ziren, Nadalek 525,000 dolar ordaindu zituen Frantziako irekian erlojua janzteko or Tiffany & Co.-k Anne Hathawayri 750,000 dolar ordaintzen dizkio Oscar sarietarako. Gaur egun, enpresa hauek daude lauak lizitazio gerrak Jennifer Lawrence bezalako izarrekin jendeak bere produktuak sustatzeko (deitu diezaiogun horrela) ordaintzeko.  

Baina zer gertatzen da munduko gainerako herrialdeekin? Ba al dago beste pertsona eragin handirik markek dirua ordain dezaketen produktuak sustatzeko? Blogak dituzten edo sare sozialetako kontu ezagunak dituzten jendeak nahikoa al du merkatuan sare sozialen zalaparta eragiteko?  

Bai. Eta industria oso bat sortzen ari da publizitate modu horren inguruan, izena duen kodea influencer marketina. Fortune 500 enpresek deitzen diote publizitate Native, Edukia merkaturatzeko enpresek deitzen diote iragarkiak eta famatuena Blogari edo Influencer dibulgazioa. Hau ez da nahastu behar babestutako bideoak edo "babestutako txioak”Edo Facebookeko mezuak sustatu ditu. Twitter eta Facebook bezalako sare sozialetako plataformetan zuzenean eraikitako tresnak dira.

Ikusi, sare sozialetako potentzia hauek ez ziren lehen zirenak. Familiarekin eta lagunekin argazkiak partekatzeko eta harremanetan egoteko lekua zenean, orain koipeztatutako publizitate behemoth bihurtu da ikusleei zuzentasun handiz zuzentzeko prest. Plataforma berberak mundu osoko produktuak sustatzen dituzten blogari, pertsonalitate eta jendearen mota guztietako informazioa bideratzeko erabiltzen dira. Eduki guztiak ez dira berdinak sortzen. Influentziak milioika pertsonengana iritsi ziren nitxo demografikoen barruan, jokoa aldatu egin zen iragarleentzat.

Deitu nahi duzuna, edukia sortzen duten marken eta edukiaren itxura duten iragarkiak sortzen dituzten marken arteko marra grisa aspaldi gurutzatu da. Gaur egun, hain da ohikoa FTC-k oniritziei buruzko jarraibideak eguneratu ditu 2009 eta publizitate digitalari buruzko jarraibideak 2013an. Maite edo gorrotatu, legezkoa da, markek egiten dute eta eduki sortzaileek irabazten dute handik.

Orduan, nola atera diezaioke onura zure markari influencer marketinak? Badakizu negozioetarako egokia den ala ez? Berrikus ditzagun marketin digitalaren abiaduran has zaitezkeen zenbait adibide, software eta estrategia!

Influencer marketin adibideak

Zure aurrekontuaren arabera gai izango zara eragina pertsona ospetsu bat, hedabide bat, blog bat edo, besterik gabe, Facebookeko pertsona ezagun bat. Azter ditzagun horien adibide batzuk influencer marketinak nola funtzionatzen duen hobeto ulertzeko.

  • Youtubers - Take Pixiwoo, makillajean interesa duten 1.7 milioi jarraitzaile dituzten ahizpak dira. Doako makillaje digitaleko aldizkaria zuzentzen dute eta beren blogaren, Youtubeko kanalaren eta sare sozialen maneiatuen bidez kokatu dira makillajean aditu gisa. Kontuan izan LAN EGIN GUREKIN: Enpresa kontsultak ... orriko ni buruz atalean.

  • Pinterest - Sarean eragin gehien duen merkatuetako baten Pinterest. Asko PinPro-renak deitzea gustatzen zaidan moduan, milioika jarraitzaile eta erkidego barruko erosketa praktiketan eragin handia dute. Sartu Kate Arends, PinPro, 2.6 milioi jarraitzaile eta edertasun eta moda kategorian eragin handia duena. Kate-k zuzentzen du Produktuen taula bere Pinterestean, bakoitza artikulua non erosi loturarekin.

Kate Arends Pinterest produktuaren orria

  • Twitter - Twitter 140 karaktereko murrizketaren lurraldea da, baina horrek ez ditu eragotzi eragin handiko milaka botere sozialek milioika kontsumitzaile beren marka lortzeko. Har dezagun adibidez @MrScottEddy - Global Brand enbaxadorea @Zipkick-entzat - bidaiak erreserbatzeko aplikazioa. Milioi erdi jarraitzaile baino gehiagorekin, ikus dezakezu zergatik PR bikaina den Zipkick-entzat!

scott-eddy-zipkick-enbaxadorea

  • Facebook - Sareetako ia edozein eragilek Facebook du. Facebook ez da kontsumitzaileen eraginaren iturri nagusia, baina, zalantzarik gabe, eragileen armategiaren osagarri sendoa da. Influencer bat ordaintzekotan, edukia bidaliko dute kanal guztietan, Facebook barne. Eduki mota zabalarekin, plataforma hau mezularitza tresna bikaina da. Horren adibide bat Sydney Leroux, urrezko domina olinpiarreko futbolariarekin ikus daiteke.

Sydney Lerouxek bere twitter eta Facebook erabiltzen ditu Body Armour kirol edaria sustatzeko.

  • Mahasti - Viner herrikoia (306K) Megan Cignoli lan egiten du Vine-n marka gutxirentzat, Warner's Bras-erako Vine bideo hau garatzea barne. Ren arabera AdAge, #getcomfortable kanpaina zero jarraitzailerekin hasi zuten eta 5,000 ingururekin amaitu zuten. Ekintza sozial guztiak 500,000 atsegin, iruzkin eta berrikuspenetara hurbildu ziren, eta 9.8 milioira iritsi ziren.

  • blogak - Galdetu al duzu Douglas Karr buruzko Martech Zone's eragina? Webeko helmuga nagusia bihurtu da hurrengo marketin plataformaren erosketa erabakia ikertzen edo erabakitzen ari diren merkaturatzaileentzat. Martech Zone agentzia oparoa du atzean, DK New Media, marka handiei eta marketin teknologikoko enpresei beren merkatu kuota handitzen laguntzen dietenak. Inbertitzaileei ere kontsultatzen diete inbertsio aukerei, ikerketa lehiakorrei eta abarrei buruz. Iragarkien orrian, Doug-ek bere webgunea eta trafiko soziala zehazten ditu eta markek harremanetan jartzeko modu erraza eskaintzen dute.

Marketin Teknologien Aholkulariak

  • Instagram: @Swopes oso urrun dago Instagramen eragin handienetik, baina oraindik ere 250 jarraitzaile ikaragarri ditu. Zenbaki mota horiekin zure marka ezaguna izan daiteke eta arrakasta handia izan dezake inpresio kanpaina batekin. @Swopes-ek festetako jendetza gazteagoa eta biziagoa du eta, beraz, Moet & Chandon-en iragarki hau ondo kokatuta zegoen eta ia 7.5K gustatu zaizkio.

Swopes Instagram Influencer kanpaina

Non aurkitzen dituzu Eragileak?

Badakizu eragileak han daudela eta markek erabiltzen dituztela, baina badakizu nola? Esan dezagun bide erraza eta zaila dagoela. Bide gogorra industrian erabilitako lehen metodoa da, ikerkuntza. Horrek normalean ordu luzeak topatzea, harremanetan jartzea, konbentzitzea, negoziatzea, edukia artatzea, ezartzea, jarraipena egitea eta neurtzea. Hori erabatekoa izan daiteke eta normalean lanaldi osoan lanean ari diren hainbat pertsona behar izaten dituzte burutzeko. Galdetu edozein PR agentziari, SEOri, sare sozialari edo marketin digitaleko beste agentzia bati eta esango dizute zenbat denbora behar duen marketin mota honek.  

Duela 5 urte kudeatzen nuen SEO enpresak langile bat eskaintzen zuen blogari bila eta harremanetan jartzeko eta beste bat kanpaina negoziatzeko, kudeatzeko eta jarraipena egiteko ... bezero bakarrarentzako! Jeff Foster, zuzendari nagusia Tomoson.

Eragileak merkean eta garaiz aurkitzeko eta harremanetan jartzeko etsipenetik, influencer merkatuak sortzen hasi dira. Enpresek honako plataformak eraiki zituzten:

  1. Eragileak erregistratu eta beren jarraitzaile sozialak eta webguneen trafikoa erakusteko.
  2. Babestutako publizitatea botoi baten klikarekin erosteko markak.

 

Honako hauek dira plataforma eragileen merkatu ezagunenak:

Tomoson

Tomoson aukera ematen du markek sortutako beharra argitaratzeko eta blogari garrantzitsuak artikulurako eska ditzaten. Horrek eguneko lana aurrezten du eta marka idazle perfektua murrizten laguntzen du. Eragile diren blogariak Tomoson.com-en marken esku daude literalki. Bakoitzak bere jarraitzaile kopuru ikaragarria eta merkatu nitxoak erakusten dituen profilak dituzte.

Influencer Marketing Software

Halaber, merkaturatzaileek sare sozialetan eragin handiko pertsonak aurkitzea ahalbidetzen duen softwarea ere badago. Aurreko merkatuetan ez bezala, software tresna horien bidez aurkitzen dituzun blogariak ez dira hautatzen. Eragin handiko pertsona horiek ez zuten izena eman eta esan Bai, babestutako mezu bat egiteko prest nago”500 dolarren truke. Horren ordez, softwarea sarean arakatzen du, jarraipen handia eta trafiko handia bilatzen du. Behin batu ondoren, horri esker, markek eragile hauengana jo eta erraz aurki dezakete.

Tomoson Search

On Tomoson oso erraza da eragile diren blogariak ez ezik, blogari garrantzitsuak aurkitzea, zure produktuarentzako eduki zirraragarria eta banagarria idazteko prest.

Influencer Marketing Estrategia

Estrategia pentsatzen duzunean, zure marka pentsatu behar duzu lehenik. Zein da zure helburu demografikoa, eta zein dira haien zaletasunak? Norengana iritsi nahian zabiltza? Artisautza maite duen eta egunak Pinterest-en ainguratzen igarotzen duen ama blogari? Instagram argazki bikain baten bila jet set egiten duen aurrekontu bidaiari handia? Edo, agian, makillajeak zerk funtzionatzen duen hobeto ikasten ari den nerabe neska Youtuben. Markaren eta helburuaren ingurukoa da. Eragileak marketin digitalean aukera indartsua izan daitezke zuzen erabiltzen direnean eta eduki ona, inspiratzailea, dibertigarria edo erabilgarria xede demografikora zuzentzen bada.

Har ezazu Marriott adibidez, eragin handiko 8 blogari aurkitu zituzten Diamond PR-ren laguntzarekin, Floridako hotel kredituak eman zizkieten eta nahi zutenaz gozatzen utzi zieten beraien interesen arabera. Doako indusketekin gozatu ondoren, dagokien kanaletara joan ziren eta munduari Florida Marriott kokapen bakoitzean izandako esperientzia harrigarriak kontatu zizkieten.

Marriott bezalako esperientzia (produktu bat baino) saltzen duzunean, onena aurkitu zuten eragileek doan izatea eta horri munduari kontatzea. Taktika bikaina eta oso gustukoa izan zen. TheOutReachMarketer kanpaina honen emaitzen berri ematen du honela:

  • 39 blog mezu lortu ditu
  • Konbinatuta 8 blogari hilero 1,043,400 bisitari bakarrera iritsi ziren
  • The #BloggingFL hashtag-ek ia 8 milioi Twitter-eko kronograma bidalketa lortu du
  • Facebook eta Instagramen bidez, blogariak ia 30,000 lagunengana iritsi ziren beren jarraitzaileen bidez

Beste adibide on bat da Wendy-k atzera bota zuenean, amarekin eta moda / estilo blogariekin harremanetan jarri zen, bakoitzari doako kupoi izoztua emanez. Helburua izozteak gofre konoetan eskuragarri daudela sustatzea zen. Blogari bakoitzari Wendy-ren izozteak gozatuz ekarritako oroitzapen onekin batera ikusgai erakargarriak biltzen zituen edukia argitaratzeko eskatu zitzaien. Wendyk puntuazio bikaina lortu du sare sozialetako kanal guztietan partekatutako eduki bikainarekin.

Influencer marketina erabiltzerakoan arrakastaren gakoa zure marka eta zure xede-merkatua barrutik ezagutzea da. Gustatu / ez zaizkizu gustatu, zaletasunak eta interesak ezagutu behar dituzu. Eragile digitalak iragarkien anplifikadoreak besterik ez dira. ROI eta mezuen irismenari dagokionez garrantzitsuena edukiaren kalitatea eta promozioaren nondik norakoak dira. Eduki bikaina eskaintzen baduzu eta zezenera begira jartzen bazara ziur parketik kanporatuko duzula.

3 Comments

  1. 1

    Maite dut Tomoson! Denbora guztian erabiltzen ditut nire zaleentzako berrikusteko produktu bikainak lortzeko eta esperientzia bikaina izan da. Haientzako 29. berrikuspena amaitu berri dut.

  2. 2

    Tomoson-en influencer bat naiz eta lan egiteko zoragarriak izan dira. Berrikuspen zintzo asko egin dizkiet eta ez dut kexarik. Tomosonekin lan egiten duten enpresak ere zoragarriak izan dira.

  3. 3

    Artikulu bikaina: mezuan aipatutako zenbait plataformarekin eta Grouphigh-ekin jolastu dut (eragin handiko blogak aurkitzeko ona da). Snapchat edo Tumblr bezalako plataformetan eragileak aurkitzeko modu onen inguruko gogoetak?

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.