Zonbi-jarraitzaileak: hildakoak Influencer marketinaren munduan dabiltza

Zombie Fake Jarraitzaileak

Sare sozialetako profilarekin topo egiten duzu batez besteko jarraitzaileen kopurua baino gehiago, milaka gustuko eta aurreko marka lankidetzako esperientziarekin. trikimailu edo tratatzeko?

Zenbakiarekin influencer marketin kanpainak gora egiten jarraituz gero, ez da oso arraroa markek jarraitzaile faltsuekin eta audientzia ez-autentikoekin horrelako kontuen engainuaren biktima izatea. 

Arabera Influencer Marketing Hub:

  • Influencer marketing 9.7an gutxi gorabehera 2020B dolarreko hazkundea dago.
  • 300% gehiago mikroinfluenteak enpresa handiak erabiltzen ari dira 2016an baino.
  • Influencer kanpaina guztien ia% 90 sartzen da Instagram marketin mixaren zati gisa.
  • Eraginaren iruzurra gero eta kezka handiagoa du inkestatuen 2/3 baino gehiago izan duten inkestatuek.

Horrek ez du esan nahi makro-eragile guztiak kategoria honetan sartzen direnik. Izan ere, sagar txarrak gutxi dira eta zintzoak eta guztiz fidagarriak direnak baino askoz ere gehiago dira. 

Hala ere, garrantzitsua da zuretzako eta zure markarako asmo onenak dituen influencer bat nola aukeratu zehazki ulertzea. 

Orain, ez gara inor influencer marketinetik uxatzen saiatzen. Guztiz kontrakoa benetan. Eta influencer marketin agentzia baten laguntza jasotzeak markei eragin diezaieke influentzial bat aurkitzen, benetan leiala eta benetako audientzia duena, inbertsioaren errentagarritasun itzela sortzen lagunduko duena.

Sare sozialak azken hilabeteetan paregabeko hazkundea izan duen euskarri bakarretakoa da. Edozein merkaturarik ikus dezake lineako plataforman sustapen jarduerak aurrera begira marka baten estrategian parte hartu behar duela. Eta influencer lankidetza hori egiteko erabili beharreko taktika eraginkorrena eta organikoena da. 

Amelia Neate, zuzendari nagusia Influencer Matchmaker

Amelia ez dago gaizki. Izan ere, influencer marketina da azkarren hazten den lineako bezeroak eskuratzeko metodoa 22% merkaturatzaileek ere kostu eraginkorrena etiketatzen dute. 

Eta ondorioz, 67% sektore ugaritako marketako merkaturatzaileen kopurua hurrengo 12 hilabeteetan influencer marketineko gastua handitzeko prestatzen ari dira. 

Baina, markak influencer jarduerarekin hasten direnean, Ameliak influencer marketin kanpaina nola aprobetxatu behar duen azaltzen du, ahalik eta eraginkorrena dela ziurtatuz. 

Faltsuak Jarraitzaileak Beldurrak

Jarraitzaile faltsuak eta hildako eramaileak era askotakoak dira. Nabarmentzekoa da erositako jarraitzaileak ohikoenetakoak direla eta, horrela, gizabanakoek sare sozialen izar izatera igarotako lan gogorra saltatzen dute eta, horren ordez, jarraitzaile faltsuak ordaintzen dituzte, kontua benetan baino handiagoa dirudien.

Erabiltzaileek zein markek gaitzesten duten zerbait bihurtzen ari den bitartean, aurkitzen ez diren bitartean, zaila izan daiteke jarraitzaileen kopuru altua eta faltsua bereiztea.

Beste jarraitzaile faltsu mota bat denbora luzez inaktibo egon den kontua da, dela norbaitek horretaz ahaztu delako, ez duelako erabili nahi, baina ez du profila ezabatu, edo bestela.

Arrazoia edozein dela ere, aktiboa ez den kontu batek eragin negatiboa izan dezake konpromisoen kalifikazioetan.

Azterketa baten arabera, markek zenbaterainoko kaltegarria izan daitekeen nabarmendu daiteke 95 milioi bots jarraitzaile faltsu gisa aurkeztea Instagramen bakarrik, 1.3 mila milioi dolarreko kostuak dituzten enpresei.

Horrek marka batengan dituen eragin kaltegarriei aurre egiteko, influencer marketin agentzia baten espezializazioa baliatuz adimenak atseden hartzen eta kanpaina milaka, hau da, milioika jarraitzaile interesatuengana iritsiko dela ziurtatzen da.

Alea Maskaratzea

Urteetan zehar zenbait kasu gertatu dira non influencer estatusa duten gizabanakoak jarraitzaile faltsuak erostearen errudun izan baitira plataformetan duten boterearen eta protagonismoaren pertzepzioak hobetzeko. 

Adibidez, Bake Off-enak Paul Hollywoodek jarraitzaile faltsuen eskandalu batean aurkitu zuen bere burua Twitterren atsedenaldia hartu zuenean, jarraitzaileen kopurua jaitsi ondoren sare sozialen plataformak kontu faltsuak plataformatik kenduta.   

Beste ikerketa batzuek agerian uzten dute jarraitzaileen ehuneko faltsua influencer ospetsuentzat, hala nola Kourtney Kardashian eta sare sozialetako beste hainbat eragile.  

Egunaren amaieran zenbaki bat besterik ez da, ezta? Baina markei dagokienez, horrek alarma jotzea ezarri beharko luke. Marka batek influencer kanpaina zabaltzen duenean, bere marka ikusle zabalago batengana iritsiko dela iruditzen zaio, eta horrekin konprometituta dagoenari. Eragileek diru kopuru handiak kobratu ditzakete mezu bakarragatik, beraz markek ziurtatu behar dute itzulera, adibidez, lortuko duten irismenean edo esposizioan, gastua justifikatzeko adinakoa dela.

Amelia Neate, influencer marketin agentziako zuzendari nagusia, Influencer Matchmaker

Orduan, Zer egin beharko lukete markek? 

Ameliak azaldu duenez, influencer batekin lankidetzan aritzeko hainbat gauza ikusi behar dira.  

  • Engagement - Jarraitzaileen zenbaketan zentratu beharrean, garrantzi handiagoa ematen diete konpromisoen balorazioei. Zure kanpainak lortzen duen audientziaren tamaina txikiagoa izan daitekeen arren, lortzen duen jendea harekin elkarreragiteko joera handiagoa du. Eta horrela lortuko dituzu emaitzak eta zure marketineko helburuak beteko dituzu.
  • Mikro-Influencers - Mikroinfluencerrek konpromiso maila altuagoa izan ohi dute. Handiak ez diren arren, haien audientziak orokorrean interaktiboagoak eta benetakoagoak dira eta, beraz, marka baliotsuagoak direla frogatu dezakete.
  • Atsegin | - Konpromiso balorazioak egiaztatzeko tresnak dauden bitartean, zure ikerketa propioa egin dezakezu jarraitzaileen kontuak mezuek lortzen dituzten gustukoen kopuruarekin alderatuz. 
  • Comments - Oraindik eragile baten zilegitasunaz zalantzarik ez baduzu, iruzkinak dira beste faktore adierazgarri bat. Egiaztatu, lehenik, iruzkinik jasotzen duten edo ez, eta bigarrenik, ereduak edo spam moduko jarduerak dauden. Adibidez, erabiltzaile desberdinak diruditenen iruzkinak, baina guztiek berdin irakurtzen dituztenak, litekeena da robotak izatea.

Bestela, agentzia baten laguntza eska dezakezu zure kanpainetarako. Tresnek eta industriaren ikuspegiak ez ezik, agentziek datu kopuru handia eskuratu dezakete markek beren kanpainen arrakasta izan dezaten. Influencer marketin agentziek eragin sendoekin harreman sendoak sortu eta sustatzen dituzte normalean, benetako jarraipenak eta konpromiso balorazioak dituztela dakitenak.

Beraz, sare sozialetako profilen ateak jo aurretik zure hurrengo influencer kanpainan laguntzeko, ziurtatu zure inbertsioak gozamenak eta ez trikimailuak izango dituela. Informazio gehiago jakiteko:

Bisitatu Influencer Matchmaker

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.