Influencer marketinaren panoramaren iragana, oraina eta etorkizuna

Influencer Marketing Paisaia

Azken hamarkadan influencer marketinaren hazkunde izugarria izan da, markentzat ezinbesteko estrategia gisa ezarriz euren publiko nagusiekin konektatzeko ahaleginetan. Eta bere erakargarritasuna iraungo du, marka gehiago eragileekin elkartzea bilatzen duten heinean beren benetakotasuna erakusteko. 

Merkataritza elektroniko sozialaren gorakadarekin, publizitate-gastuaren birbanaketa telebistatik eta lineaz kanpoko komunikabideetatik influencer marketinerako eta lineako iragarki tradizionalak zapuzten dituen iragarkiak blokeatzeko softwarea areagotuz gero, ez da harritzekoa:

Influencer marketinak 22.2 mila milioi dolar sortzea espero da 2025ean mundu osoan, iaz 13.8 mila milioi dolar gehiago. 

AEBetako Influencer Marketinaren Estatua, HypeAuditor

Nahiz eta influencer marketinean erronkak sortzen dira, bere panorama etengabe aldatzen ari baita, markek, eta baita influencer-ek ere, praktika onen jarraipena egitea zailduz. Horrek momentu ezin hobea da funtzionatu duena, zer ez dena eta influencer kanpaina eraginkorren etorkizuna nolakoa den ikusteko. 

Etorkizuna Nano da 

Azken urtean nork eragin zuen olatuak ebaluatzen ari garen heinean, errealitatea harrigarria izan zen merkatariak ez zirenentzat eta merkatarientzat. Aurten, mundua ez zen hain kezkatuta The Rock eta Selena Gomez bezalako izen handiekin; mikro-influentziar eta nano-influentziaretan finkatu ziren.

Eragile hauek, 1,000 eta 20,000 jarraitzaile artean dituztenak, nitxo-komunitateetara iristeko gaitasuna dute, markek euren audientziaren azpimultzo jakin batera iristeko kanal optimo gisa balioz. Ez bakarrik marketin tradizionala alde batera uzten duten taldeekin konektatu daitezke, baita haien konpromiso tasak ere (ers) altuagoak dira. 2021ean, nano-eragileek batez bestekoa izan zuten %4.6ko EB, 20,000 jarraitzaile baino gehiago dituzten influencerren hirukoitza baino gehiago.

Mikro-eraginen eta nano-eragintzaileen botereak ez die ihes egin merkaturatzaileei eta markek sare sozialen estrategia dibertsifikatu eta etengabeko kanpainetan ER altuak aprobetxatu nahi dituztenez, eragin-maila hauek are ospe handiagoa lortzen ikusiko dugu.

Eragin marketinaren industriak heltzen jarraitzen du

Era berean, datuek erakutsi dute sare sozialetako erabiltzaileen batez besteko adina gora egin duela azken urtean.

  • 25 eta 34 urte bitarteko Instagrameko erabiltzaileen ehunekoa %4 igo da, eta 13 eta 17 urte bitarteko TikTok erabiltzaileen kopurua %2 jaitsi da.
  • 18 eta 24 urte bitarteko TikTok-eko erabiltzaileak dira plataformako erabiltzaile talderik handiena, erabiltzaile guztien % 39rekin.
  • Bitartean, YouTube erabiltzaileen % 70 18 eta 34 urte bitartekoak ziren.

Errealitate soilagarrien aurrean heldu den publikoaren dinamika islatu zen bilatzen ziren subjektuen jarraitzaileetan. Erabiltzaileek Beyonce eta Kardashians-en Instagramera joaten jarraitu zuten bitartean, ikerketek erakusten dute Finantza eta Ekonomia, Osasuna eta Medikuntza eta Negozioak eta Lanbideak izan zirela gehien erakartzen zuten kategoriak. jarraitzaile berriak 2021.

Adopzioa, berrikuntza eta metabertsoa areagotzeak Influencer Marketina hurrengo mailara eramango du

2022an influencer marketinaren industria pandemia aurrekoa baino askoz sofistikatuagoa da, eta interesdunek konturatu dira. Influencer-ak gaur egun merkaturatzaile gehienen liburuen zati garrantzitsu bat dira, eta ez duela urte pare bat ohikoak ziren proiektu puntualetarako soilik. Markak gero eta etengabeko lankidetza bilatzen ari dira influencer-ekin.

Bitartean, sare sozialen plataformak tresna berriak eta diru-sarrerak sortzeko modu gehiago ematen ari zaizkie sortzaileei. 2021ean, Instagramek sortzaileen dendak, sustapen-esparru berriak eta influencer merkatuan hobekuntzak gehitu zituen markak erabiltzaileekin konektatzen laguntzeko. TikTok-ek bideo-ematea eta opari birtualak abiarazi zituen, baita zuzeneko erreprodukzio-gaitasuna ere. Eta YouTube-k 100 milioi dolarreko Shorts Fund-a aurkeztu zuen TikTok-i erantzuna emateko eraginak bultzatzeko modu gisa.

Azkenik, lineako erosketak hazkunde meteorikoa izan du pandemian zehar, baina...

Merkataritza soziala hiru aldiz azkarrago haziko dela aurreikusten da, 1.2erako 2025 bilioi dolarreraino

Zergatik Erosketak Iraultza Sozial baterako prestatuta daude, Accenture

Sare sozialen plataformak merkataritza elektronikoaren integrazioak zabaltzen ari dira, esaterako Instagramen tantoak TikTok-ek Shopifyrekin duen lankidetza, haize hori erraztu eta aprobetxatzeko.

Azken urteotan, sare sozialen eragileak baliabide baliotsu gisa frogatu dira, eta, halabeharrez, bilakaera bat ekarri dute industria ondo kokatuta datorrenerako. Hori zer datorren litekeena da errealitate areagotuaren eta metabertsoaren hazkundea eta hartzea.

Influencer marketina bi dimentsiotik hirura eramatea izango da hurrengo aukera handia, eta horren erakusle da Facebooken Meta gauza guztietan zentratzeko estrategia-aldaketak. Ez ezazu huts egin, erronka ugari ere ekarriko ditu. Murgiltze esperientziak eraikitzea eta partekatzeak ikaskuntza-kurba handia ekarriko du eragile birtualentzat. Baina industria pandemiatik nola iritsi den eta bilakatzen ari den indar izugarria ikusita, ziur gaude eragileek erronka horri aurre egiten diotela.

Deskargatu HypeAuditor-en AEBetako Influencer Marketing 2022 Txostena