Nola eduki eraldaketa digitalaren jabe Influencer harremanekin

eragin 2 etorkizunean eragin marketina

Zure bezeroak informatuagoak, indartsuagoak, zorrotzagoak, argiagoak eta iheskorragoak dira. Iraganeko taktika eta metrika jada ez datoz bat jendeak gaur egungo mundu digital eta konektatuan erabakiak hartzeko moduarekin.

Teknologia merkaturatzaileek merkatuek funtsean eragin dezakete markek bezeroaren ibilbidea ikusteko duten moduan. Izan ere, Eraldaketa digitalaren% 34 CMOek zuzentzen dute CTOak eta CIOak zuzentzen dituzten% 19 baino ez.

Merkatarientzat, aldaketa hau ezpata bikoitza da. Eraldaketa digitala baliatuz, CMOek bezeroaren ibilbideko mikromomentu guztietan eragina izan dezakete. Bestalde, rekin Aldaketa saiakeren% 70 huts egiten duten erakundeetan, nola ikus dezakete arrakasta merkaturatzaileek hasitako eraldaketa digitalak?

Influence 2.0 aurkezten: Influencer marketinaren etorkizuna

Eboluzionatzen ari den paisaia honetan bidea aurkitzen laguntzeko, lankidetzan aritu gara TopRank Marketina eta Brian Solis, Altimeter Group analista nagusia, enpresa garrantzitsuen merkaturatzaile exekutiboak inkestatzeko, besteak beste, American Express, 3M, Adobe eta Microsoft. Gure eginkizuna? Influencer marketinaren praktika nola garatzen ari den jakiteko eta gaur egungo "influencer marketinaren" eta biharko "influencer harremanen" arteko puntuak lotzen dituen esparrua eskaintzeko.

Influence 2.0: Influencer marketinaren etorkizuna influencer harremanen mundua ezagutzea da, harremanak bultzatutako marketin guztiak gainditzen dituen diziplina berri bat, enpatia eta bezeroarengan oinarritutako oinarriaren gainean eraikia. Ikerketa berri honek Influence 2.0 estrategiak argitzen ditu, behin talde desberdinak batzen baitituzte salmentak, bezeroen gogobetetasuna eta atxikipena eragiteko.

Deskargatu txosten osoa

Biziki animatuko nizuke deskargatu txosten osoa Lur berri honetan konfiantzaz nabigatzeko behar duzun ikerketa lortzeko, txostenaren barruan hiru ikuspegi nagusien berri emango dizuet.

  1. Influencer Programaren jabeak eta partehartzaileak deskonektatuta daude

Influencer marketinaren etorkizunean eragina duten erronka nagusietako bat maiz konpartimentatua izatea da. Horrek eragozten du exekutiboen arreta irabaztea eta eraldaketa digitaleko ahalegin handiagoari mesede egitea. Aldi berean, jakin genuen eraldaketa digitalak eta eragileen harremanek eragina dutela negozioaren alderdi guztietan.

Hori aurkitu genuen Influencer programen% 70 marketinaren jabetzakoa da, baina beste funtzio batzuek, besteak beste, demand gen, PR, produktua eta sare sozialak aktiboki parte hartzen dute eragileekin. Merkaturatzaileen% 80k hiru edo gehiago direla diote sailek eragileekin lan egiten dute, eta horrek esan nahi du eraginak funtzionaltasunen jabe izan behar duela marketinaren jabe tradizionala baino. Influentziak txapeldun talde bat behar du funtzio desberdinetan zehar, arreta exekutiboa lortzeko eta bezeroaren bidaian ukipen puntu guztietan eragiteko.

influencer marketina

  1. Bezeroaren bidaia menderatzeak eragindako eragin harremanak

Merkaturatzaileen erdiek (% 54) soilik zehaztu dute azken urtean bezeroaren ibilbidea. Bidaia planifikatzen ari diren enpresen gehiengo txikiak bezero estrategian oinarritutako ikuspegia lortzen du, marketin-taldetik haratagoko efektu zabala duena. Bidaien mapaketa beharrezkoa da enpresek argibideak lortzeko eta, azken finean, abantaila lehiakorra lortzeko.

Bezeroen bidaiaren mapaketa prozesua Influencer Relationship Management (IRM) plataformarekin osatuko bazenu, zure negozioan eragile garrantzitsuenak ez ezik, bakoitzak bezeroaren bidaian nola eragiten duen ere ezagutuko zenuke. Brian Solis, Analista nagusia, Altimeter Group

Bezeroaren bidaiaren etapa bakoitzean zure bezeroei nork eragiten dien jakiteak zure markarekin bat datozen eragileak hobeto identifikatzen lagun zaitzake. Gainera, bezeroen mapatze prozesuak ezinbestean ezagutzera ematen ditu fase kritikoetan erabakietan eragina duten eragile berriak. Bezeroen mapatze prozesuak modu naturalean bultzatuko ditu merkaturatzaileak influencer marketin ahaleginak berriro pentsatzera.

traackr

  1. Eragileen aurrekontuak zabaltzeak lehentasun estrategikoa adierazten dute

Influencer marketinari ohi bezala hurbiltzen jarraitzeak zure markaren kontrola eta bezeroak kontrolpean dituen mundu batean lehiatzeko gaitasuna galtzea eragingo du. Eragileen harremanak lehenesteko garaia da. Liderrek estrategikoak estrategiaren arabera lerrokatu behar dituzte bezeroen ukipen puntu guztiekin, baina inbertsio batean ere inbertitu behar dute Eragin Harremanen Kudeaketa plataforma, epe luzerako konpromisoak modu eraginkorragoan burutzeko eta optimizatzeko.

Merkaturatzailearen% 55 influencer aurrekontuak zabaltzea espero da. Teknologia ikaragarria erabiltzen duten merkaturatzaileentzako aurrekontuen artean % 77k gehiago gastatzeko asmoa dute. Beheko tauletara begiratuta, argi geratzen da influencer marketinaren aurrekontu gehienak datozen hilabeteetan zabalduko direla.

Negozioan ari bazara, eraginaren negozioan zaude. Aldaketa aurrekontu lerro batean hasten da beti, beraz, erakundeko txapeldun bat behar duzu hau probatuko dugula esateko eta zer gertatzen den ikusteko. Philip Sheldrake, Euler Partners, bazkide kudeatzailea

influencer marketinaren aurrekontua

Eraginaren oinarriak ezartzea 2.0

Zure txanda da. Merkaturatzaile gisa, nola bizkortuko duzu eraldaketa digitala? Bezeroek erabakiak nola hartzen dituzten eta haiek zer eragin duten jakiteko. Har itzazu zure Influence 2.0 ezagutzak funtsezko hiru aurkikuntza hauetatik haratago. Hamar urrats egingarri lortzeko eta Influence 2.0-ren oinarriak finkatzen hasteko, deskargatu Influence 2.0: Influencer marketinaren etorkizuna. Lortu informazio gehiago bidaiaren kartografiari, eraldaketa digitalari eta eraginari buruz.

Deskargatu txosten osoa

eragina 2 0

 

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.