Babeslerik gabeko influencerekin lan egiteko 6 modu

Influencer Marketing Babeslerik gabe

Jende askok uste du influencer marketina baliabide izugarriak dituzten enpresa handientzat soilik gordeta dagoela, harrigarria izan daiteke askotan aurrekonturik behar ez duela jakitea. Marka askok influencer marketina aitzindari izan dute merkataritza elektronikoaren arrakastaren eragile nagusi gisa, eta batzuek kostu zerorekin egin dute. Influencer-ek gaitasun handia dute enpresen marka, sinesgarritasuna, komunikabideen estaldura, sare sozialen jarraipena, webguneen bisitak eta salmentak hobetzeko. Horietako batzuek Youtubeko kontu handienak biltzen dituzte orain (pentsa PewDiePie bezalako Youtubeko jokalari ezagunak 111M harpidedun harrigarriak dituena) edo industria zehatzetako hainbat nitxo-kontu (horren adibide dira paziente eta mediku influentziak lanean).

Influencer marketina hazten jarraituko duela aurreikusten da 12.2an %4.15tik 2022 mila milioi dolarretara, marka txikiek eragin dezaketen eragileekin kolaboratu ahal izango dute beren produktua eta zerbitzuak merkaturatzen laguntzeko, eta hori egin dezakete kostu txikirik gabe. Hona hemen markek babeslerik gabe eragileekin lan egin dezaketen 6 modu:

1. Influencer Produktu edo Zerbitzuen Opariak

Markek influencer-ekin lan egin dezaketen modurik errazenetako bat beren mezuengatik ordaindu gabe produktu edo zerbitzu opariak egitea da. Beren inbentarioa erabil diezaiekete eta eragintzaileei truke bat eskain diezaiekete, non eragile batek sare sozialen estaldura kopuru jakin bat eskaintzen duen. Aholku profesional bat da beti eragileengana hurbiltzea opari bat eskaini nahi duzula iradokiz truke baten parametro zehatzak nabarmendu gabe. Modu honetan, eragin handiko eragile askok zure eskaerari erantzun diezaiokete, ez direlako "bultzatuta" sentituko irregularra merkataritza. Merkataritza irregularra Influencer baten Instagram jarioaren argitalpenak produktua edo zerbitzu bat bera baino gehiago kostatzen denean gertatzen da.

Markak beti jakin behar du influencer-ek egunean dozenaka eta, batzuetan, ehunka marka-proiektu jasotzen dituztela, eragin handiko eragile askorekin gertatzen den bezala. Hori dela eta, lankidetzaren baldintzei buruz oso atsegina eta lasaia izateak aukera emango dio markak eragileari "oihuketa" azkar bat baino gehiago interesatzen zaiola adierazteko eta, horren ordez, epe luzerako lankidetza bilatzen ari dela.

Berina Karic, influencer marketineko espezialista Influencer Marketin Agentzia Nagusia, elementuak jaso ondoren adeitasunez jarraitzea ere proposatzen du. Bere aholkua da influencer-arekin kontsultatzea ea opari jaso eta gustatu zaien galdetzeko, eta ezer trukatu nahi ote zuten. Lagunarteko interakzio mota honek litekeena da puntu handiak lortzea eta marka nabarmentzea.

2. Influencer Bidaiak

Marka batek bidaia bat antola dezake eta eragile anitz hartu eta garraioaren, janariaren eta ostatuaren kostuaren hamar aldiz estaldura jaso dezake. Esate baterako, marka batek bost eragile har ditzake helmuga jakin batera bidaiatzeko eta denbora hori produkturako edukia sortzeko eta elementuak edo zerbitzu bat berrikusten duten hainbat argitalpen argitaratzeko aukera gisa erabili. PR estrategia hau luxuzko marka askok erabiltzen dute, non eragin handiko eragileek marka sustatzeko argitalpen ugari sortzen dituzte, bidaiatzeko eta beste eragile sortzaile batzuekin ibiltzeko aukera izateko. Influencer-en bidaiek marka bati lotura estuak garatzeko gaitasuna eskaintzen diote eragileekin, markari errendimendu onenetariko eragile batzuk markaren enbaxadore bihurtzeko aukera eskaintzen diete produktuen sare sozialetan gehiago argitaratzeko.  

Estrategia hau zen Revolve bezalako lehen marka sozialen aitzindaria, non eragin handiko hainbat kokapen exotikoetan hartuko lituzkete 10-15 jario-mezuetan eta eguneroko dozenaka istorio-bideo marka etiketatzean.

3. Influencer Gertaerak

Bidaiak antolatu ezin dituzten markentzat, influencer-ekitaldiek lankidetza-mota kudeagarriagoa izan dezakete, non eragileek hainbat eduki argitaratu ditzaketen ekitaldira joatearen truke. Marka batek ekitaldi bat antola dezake bere bulegoan, jatetxean edo bestelako espazio dibertigarrietan eta opari saskiak eskain ditzake eragileei produktua edo zerbitzu bat pertsonalki esperimentatzeko. Barne-taldeak eragileak aurrez aurre ezagutu ditzake eta produktuaren onurak zuzenean azal ditzakete, eragileei markaren erakustaldia argazki edo filmatzeko aukera ematen dien bitartean. Aholku bat eskaintzea da bakarra eta Instagrameragarria ezartzeko non eragileek markaren logo apaingarrien azpian argazkiak atera ditzakete edo ederki apainduta dauden mahai-ezarpenak parteka ditzakete beren zapi pertsonalizatuekin edo erreserba-etiketekin. 

4. Bazkide-markaren lankidetzak

Markek ekitaldi bat edo influencer bidaia bat antolatzearen kostua zatitu dezakete, beste marka batzuekin harremanetan jarriz eta influencer kanpainaren aukera partekatuz. Lehiakideak ez diren marka asko bereziki irekita daude lankidetza mota honetara, lankidetzaren onura osoa jasotzen baitute kostuaren zati baten truke, eragin-kanpaina handi bat kudeatzeko ahalegin guztiak jasan behar ez dituzten bitartean. Beren produktuak opari-saskietan sartuz edo espazio bat, hotel-ostatuak, bidaiak edo beste zerbitzu mota bat eskainiz parte har dezakete, zein industriatan espezializatutakoaren arabera. Markak urrun ere joan daitezke hainbat bazkidek parte hartzera eta eragin-esperientzia paregabeak sortzera. inplikatutako alderdi guztientzat estaldura zabala eskaintzen dutenak. 

5. Influencer produktuen mailegua

Elementuak oparitu ezin dituzten markentzat, batez ere elementu bat garestia edo bakarra denean, mailegu-kolaborazio mota bat iradoki dezakete. Lankidetza-mota honek eragin-eragin batek elementu bat erabiliz edukia sortzea ekarriko luke, filmaketa amaitu ondoren itzultzea eta, ondoren, elementua bere kanal sozialetan partekatzea. PR enpresa nagusi askok estrategia hau erabiltzen dute argazki-saioetarako, non erredakzio-taldeei goi-mailako komunikabideetan piezak mailegatzen dizkiete, filmaketa amaitutakoan elementu horiek itzultzeko eskatzeko. Honek ondo funtzionatzen du eragile batek eduki berriaren zati gisa sartzeko atrezzo edo aparteko piezak bilatzen dituenean.

6. Influencer Media Partnerships

Marka batek ezin badu elementu bat oparitu edo maileguan hartu, influencer-ekin lankidetzan jar dezakete elkarren arteko komunikabideen lankidetzaren bidez. Honek marka batek komunikabideen oihartzuna bermatzea dakar prentsa oharren, elkarrizketen edo beste mota bateko aipamenen bidez, eta, ondoren, bere istorioan eragile bat sartzea. promozio gurutzatua esfortzua. Markek elkarlanaren baldintzak negoziatu ditzakete aldez aurretik, eta, ondoren, influencer-ek komunikabideen artikulua partekatu dezakete beren sare sozialetan, marka etiketatzean.

Markaren tamaina edozein dela ere, eragileekin lan egitea negozio bat iragartzeko eta marka, salmentak, komunikabideen estaldura eta sare sozialen jarraipena hobetzeko modu eraginkorra izan daiteke. Markek estrategia sortzaileak erabil ditzakete irabazi-irabazien arteko lankidetzak bermatzeko, bankua hautsi gabe. Eragin-truke mota desberdinak aztertuz, konpainia batek zein estrategia den eraginkorrena zehaztu dezake eta, ondoren, bere marketin-ahaleginak eraikitzen jarrai dezake lankidetza irabazleen inguruan.