Zer da POE? Ordaindutakoa, jabetzakoa, irabazitakoa ... eta partekatutakoa ... eta hedabide bateratuak
Ordaindua, jabetzakoa eta irabazia (POE) komunikabideak zure agintea eraikitzeko eta sare sozialetan zure irismena zabaltzeko estrategia bideragarriak dira.
Ordaindutako, jabetzako eta irabazitako euskarriak
- Ordaindutako komunikabideak – Ordaindutako publizitate kanalak erabiltzea da trafikoa eta markaren mezu orokorra zure edukietara bideratzeko. Kontzientzia sortzeko, beste komunikabide batzuk sustatzeko eta zure edukia ikusle berriek ikus dezaten erabiltzen da. Taktikak inprimatzea, irratia, posta elektronikoa, klik-per-ordaina, Facebook iragarkiak eta sustatutako txioak dira. Eragin ordaintzaileak ordaindutako hedabideak ere izan daitezke kalte-ordaina lortzeko akordioa lortzen denean.
- Jabedun komunikabideak – Negozioaren jabe edo kontrolatzen diren hedabideak, edukiak eta plataformak dira. Eginkizuna edukia txertatzea da, autoritatea eta harremanak sortzea eta, azken finean, prospektiba edo bezeroa erakartzea. Taktikak blog-argitalpenak, prentsa-oharrak, liburu zuriak, kasu praktikoak, liburu elektronikoak eta sare sozialetako eguneraketak dira.
- Irabazitako komunikabideak – publizitatearen bidez lortu gabeko kanal finkoetan aipamenak eta artikuluak eskuratzea – askotan, hau albisteen estaldura da. Irabazitako komunikabide-iturburuek normalean industria edo gai jakin baterako autoritatea, sailkapena eta garrantzia dute; beraz, aipamenak lortzeak zure autoritatea eraikitzen eta zure irismena zabaltzen laguntzen du. Taktiken artean harreman publikoak, bilaketa organikoa, industriako eragile eta blogarientzako ordaindu gabeko dibulgazio programak eta sare sozialak daude.
Zer gertatzen da Partekatutako euskarriekin?
Batzuetan merkatariak bereizten dira Partekatutako euskarriak sare sozialen partekatze bidez trafikoa gidatzeko estrategiekin zuzenean hitz egiteko. Sare sozialetako iragarkien bidez, influencer marketinaren bidez edo, besterik gabe, gizarte partekatzeko estrategiak garatuz egokitu daiteke. Partekatutako komunikabideen estrategiak ordaindutako, jabetzako eta irabazitako multimedia konbinazio bat izan daitezke.
Itxaron ... Eta Converged Media?
Eduki merkaturatzaileentzako gero eta estrategia handiagoa da. Komunikabide konbergenteak ordainpeko, jabetzako eta irabazitako hedabideen konbinazioa ere bada. Adibide bat izan daiteke Forbes-erako idatzi dudana. Forbes Agentziaren Kontseiluarekin idazteko lekua irabazi nuen... eta ordaindutako (urteko) programa da. Forbes-en jabetzakoa da eta argitaratzen den edozein eduki kalitatea bermatzeko jarraibide zorrotzak betetzen dituela ziurtatzen duten erredakzio- eta promozio-langileak ditu eta zabaltzen dela ziurtatzen dute.
POE ez dago sare sozialetara mugatuta
Hau POEri buruzko infografia zoragarria da Kanadako Publizitate Interaktiboaren Bulegoa Brainstorm taldea. POE-ri zuzenean hitz egiten dio sare sozialen angelu batetik, eta horrek apur bat mugatzen duela uste dut. Eduki-marketina, publizitatea, bilaketa-marketina, mugikorretarako marketina... marketin-kanal guztiak ordainpeko, jabetzako edo irabazitako komunikabideen estrategiarekin lotuta daude.
Eta estrategia horiek eremu digitalaz haratago zabal daitezke marketin tradizionalera. Enpresak material inprimatuak berriro erabiltzen ari dira, adibidez, digitaletara. Enpresak iragarki-tauletan erosten ari dira trafikoa jabetzako webguneetara bideratzeko. Berriz ere... POE da ordainpeko edo organikoko edozein marketin estrategiaren oinarria.
POE infografiak honako hauen bidez ibiltzen zaitu:
- POE ereduak definitzea
- POE estrategien adibideak
- Nola antolatu zure POE estrategia
- Taktika POE estrategiekin
- POE estrategia digitalak gailuen artean
- POErako konpromiso-faktoreak
- Ordainpeko euskarri motak, jabetzakoak eta irabazitako euskarriak
- POE arrakastaren neurketa