2020an hausteko anatomia eta hori egin zuten markak

InMarket Breakthrough Moments 2020

COVID-19k marketinaren mundua aldatu du funtsean. Distantzia sozialaren murrizketen artean, kontsumitzaileen portaeraren sasoiko arauak berehala berreraiki ziren. Ondorioz, amaitu marken bi herenak diru-sarreren murrizketak jakinarazi ditu.

Hala ere, arauaren etenaldietan ere, batez besteko estatubatuarrak egunean 10,000 iragarkietara arte jasan zituen, marka askok eskaintza garatzen zuten bitartean normal berria eta Ahotsaren Partaidetza Merkatuaren Partaidetzaren berdina izatea nahi zuen. Egia esan, uste dut etorkizun ez oso urrunean garai honi erreparatzen badiogu, harrituta geratuko garela merkatuan punta-puntako marka askoren berrikuntza eta asmamenarekin, kontsumitzaileen beharretara egokitu eta konektatzeko. COVID-19k ingurune nahasi eta ziurgabe horretan konpromiso eraginkorra egin zuen markentzat, kupoa lortzeko presio izugarria sentitzen zuten markentzat. Garrantzia duen arlo jakin bat zarata ebakitzeko gaitasunean datza, mezularitza indartsu, bideratu eta hiper-garrantzitsuekin. 

Amerikar askok beren etxeetan autoisolatu eta Kale Nagusiko oinezko trafikoa geldiarazi zutenez, kontsumitzaileen interesak aldatu egin ziren. Streaming zerbitzuen eskaera, ariketa fisikoa egiteko ekipoa, janaria entregatu eta alkoholaren erosketak bizkor igo ziren amerikarrek sasoian eta entretenituta mantentzen zirela eta bertako jatetxe gogokoenetako otorduaz gozatzen zuten bitartean. Iragarleentzat, portaera "normal berri" horretan irabazteak esan nahi du helburuak, helburuak eta taktikak aldatzea bezeroak dauden tokian egoteko eta baldintzetan balioa emateko.

Urtero, InMarket identifikatzen artearen eta zientziaren konbinazio ezin hobea islatzen duten kanpaina nabarmenak, nahastea hautsi eta marka momentu inpaktuak sortzeko. 2020. urteko lehen zatiko irabazleak are gehiago nabarmentzen dira gaur egun ditugun egoera ezohikoengatik. Zentzu askotan lortu duten arrakasta momentua aprobetxatzeko eta denbora, garrantzia eta testuingurua konbinatzeko duten gaitasunarekin parekatu daiteke momentu eta esperientzia paregabeak pizteko.  

Nolanahi ere, maila nabarmenagoan kontsumitzaileekin loturiko markak nabarmendu dira, kanpora atera eta beren brikolajea babesteko nahia edo garai ekonomiko ziurgabeetan balioa eskainiz. Adibidez, Jameson eta Contadina bezalako markak nabarmentzen dira Momentu aurreragarriak, nostalgia eta erosotasun pixka bat piztu zuen garai sinpleagoak eta zoriontsuagoak gogoraraztean.

Azkenean, kanpaina irabazle hauek gure egoeraren eta normaltasunaren isla bikaina dira, aparteko ikusgarritasuna eta klik-tasa (CTR) - gisa 18.1% handiko gisa - industriaren erreferentzia baino 30 aldiz handiagoa. 

Orokorrean, kontsumitzaileak konektatu eta erakarri nahi dituzten markentzat, onena da hau kontuan izatea: 

Entrega eta denbora

Kokapenean oinarritutako marketinak iragarleentzako puntualtasuna azpimarratzen du batez ere. Aurrerapen handiko uneak izan dituzten iragarkien kanpainek badute hori amankomunean: kontsumitzaile egokiak une egokian eta sare egokian eta dendetan barne dauden kanal egokietan parte hartzen dute - erosketa prozesuan zeudenean. 

Sormen erakargarria

Errendimendu handiko kanpaina guztien muina mezu eta sormen bikaina dago. Nolanahi ere, errendimendu handiko sormen hauek makro joera nagusietan sartu ziren eta tradizioarekiko lotura handia zuten nolabait nostalgikoak ziren. Jamesonena San Patrizio eguna Ekarri Taberna Etxera.

jameson aurrerapen uneak 1

Momentu bakoitzak kontsumitzailea harrapatzea lortu zuen, animaziozko irudiak barne, interaktiboak eta kopia indartsuak. 

Informazioa eta eskaintza 

Azkenean, eskaintzak eta edukiak garrantzitsuak izan daitezke deskontua, saria edo produktuaren informazioa produktuaren abantailak barne. Hori bereziki garrantzitsua da eta egia da ziurgabetasun ekonomikoak jarraitzen duen garaian. Urteko lehen seihilekoaren unerik onenek marka aitortza konbinatu dute balioan oinarritutako mezularitzarekin, Fresh Market Afaria Egindako otorduetatik hasita, pertsonako 3.75 $ -tik hasita. Kontadinaerosketa masiboak egiteko kupoi digitalak.    

contadina aurrerapen uneak

2020. urtea gure historiako aurrekaririk gabeko garaia izan arren, COVID-19ren inguruko gertakarien eraginak bultzatu zuen eta, agian, gure Breakthrough Moments irabazleen errendimendua bultzatu zuen. Hala ere, kanpoko egoerak kontuan hartu gabe, bezeroen premiak lehenesten jarraitzen duten markek mantentzen dute, mezuen banaketa eta denbora behar izaten dute behar horien inguruan, batez ere denbora errealean eta erosketa prozesuan zehar eta baliozko mezularitzarekin sormen erakargarriak eraikitzen lortuko dute. bidez.

Deskargatu InMarket Breakthrough Moments 2020

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.