Erosle gehiago liluratu eta hondakinak murriztu eduki adimendunen bidez

Erosle gehiago larritzea eta hondakinak edukia adimendunaren bidez murriztea

Edukien marketinaren eraginkortasuna ondo dokumentatuta dago,% 300 abantaila gehiago eman ditu marketin tradizionalak baino% 62 kostu baxuagoarekin DemandMetric. Ez da harritzekoa merkaturatzaile sofistikatuek beren dolarrak edukietara aldatu izana, modu handi batean.

Oztopoa da, ordea, eduki horren zati on bat (% 65, hain zuzen ere) aurkitzea zaila dela, gaizki pentsatuta edo bere xede-publikoarentzat erakargarria ez izatea. Hori arazo handia da.

"Munduko edukirik onenak izan ditzakezu", partekatu du Ann Rockley-k Eduki Adimendunen Biltzarra, "Baina zure bezeroei eta irtenbideei momentu egokian, formatu egokian eta aukeratutako gailuan ezin badituzu lortu, ez du axola".

Are gehiago, kanal anitzetarako edukia behin eta berriro artisautzea ez da jasangarria, Rockley-k ohartarazi du: "Ezin dugu akatsik gabeko prozesu hau ordaindu".

Ikuspegi batzuetarako, Edukia Marketing Institutua aurten lehen aldiz inkestatutako B2B merkaturatzaileek batez beste 13 eduki taktika erabiltzen dituztela dio txostenak:

  • % 93 - sare sozialetako edukia
  • % 82 - kasu azterketak
  • % 81 - blogak
  • % 81 - enewsletters
  • % 81 - aurrez aurreko ekitaldiak
  • % 79 - artikuluak enpresaren webgunean
  • % 79 - bideoak
  • % 76 - ilustrazioak / argazkiak
  • % 71 - liburu zuriak
  • % 67 - infografiak
  • % 66 - web mintegiak / web igorpenak
  • % 65 - lineako aurkezpenak
  • % 50 edo gutxiago: ikerketa txostenak, mikrositeak, liburu elektronikoak, aldizkari inprimatuak, inprimatutako liburuak, mugikorretarako aplikazioak eta beste.

(Ehunekoak inkestako merkaturatzaileei aipatzen zaizkie taktika hori erabiltzen dutenak.)

Hala ere, marketinaren edukiaren erdia baino gehiago arazotsua da, a-ren arabera Sirius Erabakiak txostena:

  • % 19k ez du garrantzirik
  • % 17 ezezaguna erabiltzaileentzat
  • % 11 zaila da aurkitzea
  • % 10 aurrekonturik gabe
  • % 8 kalitate baxua

Zure edukiaren% 65a irakurleak uxatzen edo uxatzen baditu, badakizu zerbait aldatu behar dela.

Horregatik, eduki adimendunen erakargarritasuna eta promesa: irakurle bakoitzari eta nahiago duen kanalari berriro asmatu eta egokitzeko adinako adimena. Emaitza: itxuraz aldatzen den edukia, moldagarria, irakurleen bihotzak, buruak eta diru zorroak harrapatzen dituena.

Eduki adimendunak honako hauek ditu ezaugarri:

  1. Egituraz aberatsa - Egiturak automatizazioa ahalbidetzen du, eta eduki adimendunaren alderdi guztiak hor daude.
  2. Semantikoki sailkatuta - Metadatuak erabiltzea esanahia eta testuingurua irakurlearentzat garrantzitsuak direla ziurtatzeko.
  3. Automatikoki aurkitu daiteke - Eduki jabeek eta erabiltzaileek erraz aurkitzen eta kontsumitzen dute.
  4. berrerabilgarriak - Ohiko edukien birziklapenaz haratago, bere osagaiak modu anitzetan muntatu eta egokitu daitezke.
  5. Birkonfiguragarria - Alfabetikoki berrantolatzeko gai da, gaiaren, formatuaren, pertsonalaren eta bestelakoen arabera, oso egokitutako erabiltzailearen esperientzia lortzeko.
  6. adaptable - Itxura eta mamia automatikoki egokitzen dira hartzaileari, gailuari, kanalari, eguneko orduari, kokapenari, iraganeko portaerari eta beste aldagai batzuei. Ondorengo infografiak (mezu honen behealdean) eduki adimendunetan sakontzen du eta nola konpondu dezakeen. alferrik galdutako edukien gaia eta erosleak erakartzeko, lantzeko eta bihurtzeko xedea betetzen dute. (Gainera, abiarazteko beruna sortzeko kostuak nabarmen murriztu.)

Beste ezer egiten ez baduzu, zure edukia eta bere errendimendua berehala egunera ditzakezu praktika hauek landuz:

  • Erabili ikerketa sakona eta atribuzio egokiak zure edukia informatzeko, kazetari batek egingo lukeen moduan.
  • Egin erosleak pertsona bati buruzko edukia.
  • Erabili meta etiketak bezeroek nahi dutena aurkitzen laguntzeko.
  • Edukiak berriz erabiltzea, berrerabiltzea eta egokitzea.
  • Kontratatu erredaktore profesionalak.
  • Edukien errendimendua aztertzea.
  • Esperimentatu, jarraitu, ikasi eta egokitu.

Kontuak kontu, tresna egokirik gabeko eduki bikaina lasterketako auto gidari bat kontratatzea eta lasterketa irabazteko bizikleta ematea bezalakoa da. Agian iritsi da bizikleta eduki motor hobea lortzeko.

Begiratu izugarri hau Widen infografia, kontsulta Gure taldeak, zure edukiaren adimen intelektuala nola bultzatu eta irakurle konprometituak nola lortu.

irakurleak infografia galtzeari utzi

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.