"Adimenean" sukaldaritza Web-kanpainetarako gidatzeko

adimendunak

"Webera gidatzeko" kanpaina modernoa kontsumitzaileak estekatutako orrialde batera bultzatzea besterik ez da. Etengabe garatzen ari den teknologia eta marketin softwarea baliatzen ari da eta web emaitzak sortzen dituzten kanpaina dinamiko eta pertsonalizatuak nola sortu ulertzen du.

Aldaketa Fokuan

Hawthorne bezalako agentzia aurreratu batek duen abantaila, ez bakarrik begiratzeko gaitasuna da analytics, baina baita erabiltzaileen esperientzia eta konpromiso orokorra kontuan hartzekoa ere. Hau da gakoa ekintza egiten duten webguneko bisitariak erakartzeko eta atxikitzeko, edukia kontsumitzaileen portaerekin eta eskaerarekin lotzeko gaitasuna. Enpresek beren edukia eskuragarri dauden kanal guztiekin parekatu behar dute, telebista lineala, OTT edo sare sozialak izan, edukiak benetako jokabideen arabera eman behar ditu. Sormenezko mezularitzak aurreikusitako ikusleak segmentatzen dituzten kontsumo ohituretan oinarrituta egon behar du, beraz, marketinak mezu egokiekin helburu zuzenak jotzen ditu beti.

Marketin-enpresa aurreratuek erantzun eta bihurketa indartsuagoen eta erabiltzailearen esperientzia eta portaeren arteko korrelazioak ikus ditzakete, eta, ondoren, edukia optimizatu dezakete unean-uneko web metrikak hobetzeko.

Beharrezko Teknologia

Ezinbestekoa da lehen eta hirugarrenen datuak bat etortzea. Honek bisitariak webgunean denbora errealean egiten duena ulertzeaz gain, gunera iritsi aurretik egiten ari ziren ekintzak ere ulertzen ditu. Hori eginez gero, kanpainak eta guneak pertsonalizaziorako joera zabalarekin bateratzen dira, non plataforma desberdinetako datuak elkartzen diren, norbanakoari zuzendutako ikuspegiak garatzeko. Hainbat datu iturri modu eraginkorrean integratzeko Big Data behar da analytics eta datuek zer garrantzi duten ulertzea bezeroari zuzendutako emaitza positiboak lortzeari dagokionez.

Webgune batean bisitarien ekintzei buruzko datu ugari sortzeak ondo planifikatutako estrategia eskatzen du. Ikuspegi honen oinarri teknikoa pixelen jarraipena erabiltzea da bisitari bakoitzaren ekintzak kontrolatzeko. 1,000 pixeleko jarraitzaile baino gehiagorekin hornituta, kanpaina kudeatzaileek bisitari bakoitzaren "jolas liburua" eraiki dezakete. Baliteke UX jarraipen pixelarekin hastea, eta, horri esker, webgune batek hobekuntzak egin ditzake gunearen nabigazioa / erosketa / erabilera azkarragoa eta errazagoa izan dadin. Hirugarrenen datu hornitzaileen pixel bat ere erabiltzen da bisitariaren jarraipena egiten duten beste cookie batzuk ikusi ahal izateko, hirugarrenen datuen geruza baliotsua eskainiz. Sare sozialen konpromisoen jarraipena beste urrats bat da datuak lortzeko, jarraipen tresnak erabiliz gizarte jarduerak eta kanpainak erlazionatzeko. Pauso horien guztien zertarako? Denbora errealeko segmentazioa eta bideratze hobea ahalbidetzeko, etorkizuneko bisitariei gunea hobetzeaz gain.

Optimizazioa praktikan jartzea

Merkaturatzaileak datuak biltzen dituen heinean, jokaera eta atributuekin bat egiten duen eduki benetan egokitzailea garatu dezakete. Edukia norberaren gailura eta benetako gailura pertsonalizatzen da. Web-bidezko industrian mundu guztiari zuzentzen zaio hori, baina mugitzen diren pieza guztiak nola kudeatu estropezu egiten dute. Zorionez, teknologiako tresnak daude (eta eskarmentu handiko jendea agintean), edukia eta mezuak bidaltzeko argibideak eman ditzaketenak.

Demagun praktikarik egokienak unitatera-webeko iragarkien kanpaina hobetuak egiteko:

  • Produktua ulertu. Produktua deskribatzeko beharrezko mezularitzaren eta kontsumitzaileak kontzientziaziora ekintzara igarotzeko zer beharko duen lerrokatu behar da.
  • Egokitu mezuak gailuetara. Analitika bidezko kanpaina aurreratuek edukia ikusteko gailu hobeen inguruko datuak izango dituzte eta, ondoren, edukia egokituko dute.
  • Komunikabideen plangintza doitu. Egokitu komunikabideen nahasketa erabiltzailetik jasotako kontsumitzaileen jokabideekin bat egiteko analytics, Industriaren desberdintasunak ulertzea (larruazala zaintzeko produktua edo teknologiakoa den.)

Webaren bilakaera

Web-gidaritzara kanpainari "adimen" forma handiagoak gehitzeak web aldaketa handiagoak azpimarratzen ditu. "Web adimendunetik" lurreratze orrietara eta atarira pasa gara, gero "web 2.0" izatera. Eta orain beste inprimaki batera aldatzen ari gara, mugikorretarako webgunea kokapen nagusiarekin eta pertsona zehatz batzuei edukien mezularitza eskaintzeko gaitasunarekin. Webgunea jada ez da eskaerak hartzeko gunea, markek segmentazioa eraikitzeko erabil ditzaketen informazio iturri ezin hobea da eta, aldi berean, kanpainak eta komunikabideak hobetu eta optimizatu. Hau da drive-to-web egiteko modu berria, ahalik eta begi gehienetara iristeko eta horietako batzuek neurriak hartzea espero duten ikuspegi orokorraren aurrean.

Webguneko bisitarien jarraipena arras zehatza da, adibidez, erosleak "erosi orain" baino zenbat denbora igarotzen duen klik egin aurretik neurtzeko gaitasuna du. Webgunerako kanpainetan epe luzeko arrakasta nahi duten publizitate enpresek eta markek datuen adimena hartuko dute. Kontzientzia ez da jada helburua, jokabideak bideratzea da.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.