Publizitate TeknologiaEdukia MarketingMugikorren eta Tableten MarketinaSare sozialak eta influencer marketina

Telebistaren eta Interneten konbergentziarako merkaturatzea

Telebistaren eta Interneten konbergentzia azken urteotako hedabideen kontsumoaren jokabidean eta edukiak banatzeko estrategietan izandako aldaketarik esanguratsuenetako bat da.

Telebistaren industria bilakaera erradikal bat jasaten ari da, ikusle modernoaren malgutasun, aukera eta erosotasun eskaerari erantzuten dioten teknologia eta zerbitzu berrien gorakada. Berrikuntza hauek edukien kontsumoaren aro berria adierazten duten sigla multzo bat sartu dute:

  • Gainekoa (OTT): Zuzeneko lineako streaming-zerbitzuak kontsumitzaileei, ohiko igorpen-ereduei erronka eginez.
  • Konektatutako telebista (CTV): Interneterako gaitutako telebistak, edukia erreproduzitzea ahalbidetzen dutenak telebistan edo konektatutako gailuen bidez integratutako aplikazioen bidez.
  • Publizitatean oinarritutako eskaeraren bideoa (AVOD): Doako edukia publizitateaz lagunduta, harpidetza ereduei alternatiba eskainiz.
  • Harpidetza eskaeraren bideoa (SVOD): Eredu bat non ikusleek ohiko kuota bat ordaintzen duten edukien liburutegirako sarbide mugagabea lortzeko.
  • Eskarirako bideo transakzionala (TVOD): Eduki bakoitzeko ordaintzeko zerbitzuak, non ikusleek ikusten duten film edo saio bakoitzeko ordaintzen duten.
  • Kanal anitzeko Bideo Programazioaren Banatzailea (MVPD): Bere paketean hainbat kanal eskaintzen dituzten kable edo satelite zerbitzu tradizionalak.
  • Kanal anitzeko Bideo Programazio Banatzaile Birtuala (VMVPD): Zuzeneko telebista kate paketeak Internet bidez eskaintzen dituzten lineako zerbitzuak kable edo satelite konexiorik behar izan gabe.
  • Interneteko protokoloko telebista (IPTV): Telebista-edukia Internet bidez bidaltzen dena, abiadura handiko datuak transferitzeko diseinatutako sare-protokoloa erabiliz.

Aurrerapen teknologikoek, kontsumitzaileen hobespenen aldaketak eta sareko jabeen eta eduki hornitzaileen maniobra estrategikoek bultzatutako fenomeno polifazetiko bat da.

Sarearen jabetza eta konbergentzia

Sarearen jabetzaren konbergentzia edukien eta banaketa kanalen kontrola integratzea da. Komunikabide-korporazio nagusiak sendotzen ari dira telebista-sareen eta Interneteko plataformen gaineko kontrola duten entitate handiagoak sortzeko. Esaterako, Disneyk 21st Century Fox eskuratzeak aukera eman dio azken honi edukia banatzeko Disney+ bezalako kanal tradizionalen eta streaming zerbitzuen bidez. Joera honek telebista birdefinitzen du hedabide hertsiki hedabidetik plataforma anitzeko zerbitzu izatera.

Eskaerarako edukia eta harpidetzak

Netflix, Amazon Prime Video eta Hulu bezalako eskariaren araberako eduki zerbitzuen gorakadak telebistako programazio tradizionalak antolatzeko eta banatzeko ereduak eten ditu. Plataforma hauek harpidetzan oinarritutako ereduak eskaintzen dituzte, ikusleei eduki-sorta zabala beren erosotasunean sartzeko aukera ematen dietenak, kablezko harpidetza tradizionalak alde batera utzita.

Gailuen arteko interaktibitatea

Telebistako pantailen eta gailu mugikorren arteko interaktibitatea areagotu egin da bigarren pantailako aplikazioak eta telebista adimendunak hartzearekin. Ikusleek orain beren gailu mugikorrak erabil ditzakete edukiarekin denbora errealean elkarreragiteko, eta horrek ate berriak irekitzen dizkie iragarleei kontsumitzaileekin modu dinamikoagoan harremanetan jartzeko eta erantzunak berehala neurtzeko.

Eragina Publizitatean

Konbergentziak nabarmen eragin du publizitate-estrategietan. Iragarleek ezin dute jada bideratze demografiko zabalean fidatu telebistako zirrikitu tradizionalen bidez. Hala ere, paisaia zatikatu batean nabigatu behar dute zehaztasun-bideraketarekin, datuen analisia eta publizitate programatikoa aprobetxatuz, hainbat plataformatan publiko zehatzetara iristeko.

Teknologia Berriak

Hala nola sortzen ari diren teknologiak 5G, Inteligentzia artifiziala (

AI), eta Gauzen Internet (IoT) gehiago moldatzen dute konbergentzia hori. Datu-transferentzia-tasa azkarragoak, AI bidezko pertsonalizazioa eta gero eta hedatzen ari den gailu konektatutako sarea, iragarleentzako ukipen-puntu potentzialak esponentzialki hazten ari dira.

Merkataritzako aholku estrategikoak

  • Hartu plataforma anitzeko kanpainak: Marketinek hainbat plataforma zeharkatzen dituzten kanpainak diseinatu behar dituzte, telebistatik gailu mugikorretara marka-esperientzia ezin hobea eskainiz.
  • Inbertitu Datuen Analitikan: Ikusleen portaera ulertzea funtsezkoa da plataformetan. Datuen analitikak zuzendutako publizitate-estrategiak lantzen lagun dezake.
  • Erabili publizitate programatikoa: Iragarki-espazioen erosketa eta salmenta automatizatua, AI erabiliz, denbora errealean iragarkiak kokatzeak optimizatzeko, ezinbestekoak dira eraginkortasunerako.
  • Edukien kalitatean arreta jarri: Ikusleek inoiz baino aukera gehiago dituztenez, kalitate handiko eta erakargarria den edukia funtsezkoa da ikusleen arreta bereganatu eta atxikitzeko.
  • Elkarreragin eta parte hartu: Erabili gailu adimendunen interaktibitate-ezaugarriak ikusleen parte-hartzea sustatzen duen publizitate erakargarria eta erantzunkorra sortzeko.
  • Teknologia berrietarako prestatu: Egon AR/VR bezalako aurrerapen teknologikoen berri, etorkizuneko publizitate estrategietan txertatzeko.
  • Kontrolatu pribatutasun-arauak: Datuen pribatutasunari buruzko kezka gero eta handiagoa dela eta, funtsezkoa da publizitate-planteamenduetan eragina izan dezaketen arauei buruz informatuta egotea.

Telebista eta Interneteko konbergentziaren bilakaerak erronkak eta aukerak dakartza iragarleentzat. Paisaiak eboluzionatzen jarraitzen duen heinean, merkaturatzaileek beren publikoarengana modu eraginkorrean iristeko eta haiekin harremanetan jartzeko erabiltzen dituzten estrategiek ere behar dute.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.