Publizitate TeknologiaTeknologia berriaMugikorren eta Tableten Marketina

Kokapen datuen hurrengo gauza handia: Iragarkien iruzurrari aurre egitea eta bot-ak kanporatzea

Aurten, AEBetako iragarleek gertu gastatuko dute 240 milioi dolarreko publizitate digitalari buruzkoa, euren markarekin berriak diren kontsumitzaileengana iristeko eta erakartzeko ahaleginean, baita lehendik dauden bezeroak berriro erakartzeko ere. Aurrekontuaren tamainak publizitate digitalak hazten ari diren negozioetan jokatzen duen paper garrantzitsuaz hitz egiten du.

Zoritxarrez, diru-pote handiak ere erakartzen ditu iragarle eta argitaletxe digitalak erakartzen saiatzen diren aktore gaizto ugari. Iragarki iruzurrak 80 mila milioi dolar inguru aterako ditu jokalari legitimoen partetik, hau da, 1.00 $ negozioak sortzeko jarduera kritiko honetara esleitutako $ 3.00tik.

Ez dago iragarki iruzurraren aurka borrokatzeko irtenbide errazik. Marka seguruko inguruneetan iragarkiak benetako erabiltzaileek ikusten dituztela ziurtatzeak estrategia anitz eta industria osoko lankidetza eskatzen du. Zorionez, iragarkien industriak helburuetarako dagoeneko hartzen duen tresna bat ere gehi dakioke industriaren iruzurraren aurkako armategiari: IP helbideetatik eratorritako kokapen datuak.

IP helbideak eta adimen datuek nola antzeman ditzaketen bot-ak eta iruzurrezko trafikoa

Has gaitezen oinarrietatik, zer dira zehazki IP helbideak eta adimen datuak? IP esan nahi du Interneteko protokoloa, Internet bidez bidaltzen diren datu guztien formatua arautzen duen arau multzo bat da. IP helbidea Internetera konektatutako gailu bat identifika dezakeen zenbaki-kate bakarra da.

IP helbidearen datuak inguratzen dituen adimen handia dago, geokokapen datu zehatzak barne (hiria, estatua eta ZIP kodea), oso erabilgarria dena iragarkien klikak eta aplikazioen instalazioak balioztatzeko orduan, behean ikusiko dugun bezala.

Gainera, datu hauek beste testuinguru kritiko batzuk ere barne hartzen dituzte, edo adimen-datuak, esate baterako, IP helbide bat batera konektatuta dagoen ala ez. VPN, proxy edo darknet. Gaur egun, entitate ugarik, mugikorrak neurtzeko eta esleitzeko enpresak barne, ikuspegi hori baliatzen dute iruzurra detektatzeko bezeroen izenean. Ikus dezagun nola erabiltzen duten.

IP adimeneko datuek (edo IP datuek) publizitate digitalaren sektoreari iragarkien iruzurrari aurre egiten laguntzeko modu garrantzitsuenetako bat iruzurrezko klikak eta aplikazioen instalazioak detektatzea da, eta, horrela, aurrekontuak benetako gizakiek ikusten dituzten benetako inpresioetan gastatzen direla bermatuz.

Hona hemen nola: Kokapen-datuek iragarki bat aurreikusitako publikoari erakutsi zaiola egiaztatzen lagun dezakete. Esaterako, IP adimenaren datuek iragarkiak non ikusten diren identifikatu dezakete, eta kanpainarako zentzuzkoa den munduko eskualde batean ikusten diren zehaztu dezakete. Hala ez bada, klika edo aplikazioaren instalazioa klik baserri batetik etorri dela froga daiteke. Gainera, IP adimen datuak proxy datuak identifikatzeko erabil daitezke, kasu batzuetan iruzurgileek erabiltzen dituzten IP datuak maskaratuta daudenak.

Ikus dezagun ekintzan.

Egin klik eta aplikazioa instalatu iruzurra hautematea

Aplikazio faltsuek 20 mila milioi dolar gehiago kostatuko zaizkie merkaturatzaileei, AppsFlyer-en arabera, marketin mugikorren analitika eta atribuzio plataforma liderra. 

IP datuek, beste auzitegi batzuekin konbinatuta, segurtasun-taldeei eta iruzurra detektatzeko enpresei lagun diezaiekete iragarki-klikak edo aplikazioak instalatzea zilegia edo iruzurra den ebaluatzen. Esate baterako, IP datuak aprobetxatu daitezke klik kopuru susmagarri bat erradio edo denbora-tarte zehatz batetik noiz datorren identifikatzeko, klik-ustiategi batetik datozen seinale argiak. Klik edo instalazio susmagarriak ikertzen direnean, iragarkiak neurtzeko konpainiak informazio hori parteka dezake klik-baserri horrek beste iragarle batzuen aurkako delituak ez egiteko.

IP datuek proxy mugikorren ustiategiak ere identifikatu ditzakete mugikorrentzako IP helbide zilegiak diren ebaluatuz, baita inoiz mugitzen ez diren mugikorrentzako IP helbideak identifikatzea ere (egoera zaila da benetako pertsonek beren telefono mugikorra daramatzaten egunetan zehar). Geldirik mantentzen den gailu mugikor bat proxy ustiategi mugikor baten froga izango da. 

Beste estrategia bat IP helbide baten sarrera eta irteera nodoak alderatzea da, bot trafikoa egoitzako trafikoarekin nahasten diren kasuak identifikatzeko. Bot trafikoa normalean kokapen batetik sartzen da, esate baterako, Errusia, eta beste batetik irteten da, normalean kanpaina bat bideratzen den eskualdean. 

Azkenik, IP datuek talde bat identifika dezakete IP interesgarriak kanpainaren erregistro batean agertzen direnak, baina ezin dira iturburu logiko batera konektatu. Kasu horietan, komunikabide-agentziak edo markak trafikoa eskalatu dezake iruzurra prebenitzeko hornitzailera iker dezan.

IP datuek berez ez dute iragarki-teknologiaren industria digitala iragarki-iruzurtik babestuko, baina trafikoaren inguruko testuinguru garrantzitsua emango dute eta trafiko legitimoa eta zilegizkoena bereizten lagunduko dute. Ikuspegi hau bilduz eta partekatuz, industriak iragarki-iruzurrean murrizketa larria jar dezake.

Jonathan Tomek

Jonathan Tomek, Ikerketa eta Garapeneko presidenteordea da Elementu digitala. Jonathan mehatxuen adimenaren ikertzaile ondua da, sareko forentsea, gertakariak kudeatzea, malwarearen analisia eta beste hainbat trebetasun teknologikoa.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.

Gaiarekin lotutako artikuluak