Publizitate TeknologiaAnalitika eta probakSearch Marketing

Zure hurrengo bistaratze-iragarki-kanpainan probatu daitezkeen 10 elementuak

Banatutako probak, A/B probak eta aldagai anitzeko probak marketin digitalaren kanpainen eraginkortasuna hobetzeko erabiltzen diren metodoak dira. Termino hauek batzuetan elkarren arabera erabiltzen diren arren, abantaila eta muga desberdinak dituzten proba-metodologia desberdinak aipatzen dituzte.

  • Zatiketa-probak elementu bakar baten bi bertsio probatzea dakar zein den hobeto funtzionatzen duen zehazteko. Esate baterako, posta elektronikoaren gai-lerroaren edo helmuga-orriaren izenburuaren bi bertsio sor ditzakezu eta, ondoren, bertsio bakoitza zure entzuleen segmentu batera bidal dezakezu. Ondoren, bertsio bakoitzaren konpromiso-tasak edo bihurketa-tasak konparatu ditzakezu eraginkorragoa zein den zehazteko. Zatitutako probak erabilgarriak dira elementu bakar baten bi aldaeren arteko desberdintasun txiki baina esanguratsuak identifikatzeko.
  • B / azterketa A Elementu bakar baten bi bertsio konparatzen dituen zatikako proben azpimultzo bat da. Metodologia hau marketin digitaleko hainbat elementutan aplika daiteke, hala nola iragarkien kopia, ikus-entzunezko edo helmuga-orrietan.
  • Aldagai anitzeko proba elementu anitzen aldaera anitzak probatzea dakar konbinazio optimoa zehazteko. Adibidez, iragarki-titulu, iragarki kopia eta ekintza-dei baten aldaera desberdinak proba ditzakezu aldi berean, mezularitza-estrategia orokor onena zehazteko. Aldagai anitzeko probak hainbat elementu aldi berean probatzeko aukera ematen du eta elementuen konbinazio onena identifikatzeko emaitza optimoak lortzeko. Hala ere, metodologia honek denbora eta baliabide gehiago behar ditu proba zatituak edo A/B probak baino.

Zure bistaratze-iragarkiaren probetan sartzen ari zaren proba edozein dela ere, ez ahaztu inplementatzea kanpainako UTM kontsulta-kateak zure iragarkien bertsio bakoitzean, errendimendua kontrolatu ahal izateko bihurketa arte. Plataforma moderno batzuek automatikoki sartzen dituzte... beraz, egiaztatu zure iragarki plataformarekin eta ikusi Google Analytics integra daitekeen, iragarkien bertsioen errendimendua bereizteko.

Erakutsi iragarkiak probatzeko elementuak

Proba daitezkeen publizitate-kanpainarekin lotutako hainbat elementu daude, besteak beste:

  1. Iragarki-tituluak: Probatu eskaintza modu berezian nabarmentzen duten izenburuaren bertsio desberdinak.
  2. Iragarkiaren kopia: Probatu eskaintzari eta bere abantailei buruzko xehetasun gehigarriak eskaintzen dituzten gorputz kopiaren bertsio desberdinak.
  3. Iragarki-deia: Probatu erabiltzaileak eskaintza aprobetxatzera bultzatzen duten ekintza deiaren bertsio desberdinak.
  4. Iragarkiaren diseinua: Probatu iragarkien diseinuaren bertsio desberdinak, besteak beste, irudiak, kolore-eskemak, letra-tipoak eta eskaintzaren bistaratzea bezalako elementu bisualak.
  5. Iragarki formatua: Probatu iragarki-formatu desberdinak, hala nola, banner-iragarkiak, iragarki interstizialak edo jatorrizko iragarkiak, eskaintzarekin hobeto funtzionatzen dutenak zeintzuk diren ikusteko.
  6. Lurreratze orriak: Probatu iragarkiaren kopian eta diseinuan erabilitako eskaintza eta mezu zehatzera egokitutako helmuga-orriaren bertsio desberdinak.
  7. Heltze-orriaren inprimakiak: Probatu hainbat datu-elementu harrapatzea, zure bezerogaiak aurrekalifika ditzakezula ziurtatzeko, inprimakia utziz guztiz galdu gabe.
  8. Helburua: Probatu bideratze-parametro desberdinak ikusteko zein audientzia-segmentu, kanal edo euskarri diren eskaintzari hartzaileen.
  9. Eskaintza: Probatu eskaintzaren beraren aldaera desberdinak, hala nola deskontuak, doako probak edo eduki esklusiboa, zure ikusleekin oihartzun onena zein den ikusteko.
  10. Maiztasuna: Probatu iragarki-maiztasun desberdinak konplikazio-tasak eta bihurtze-tasak nola eragiten dituen ikusteko.

Bideratzeak ikusle itxurakoak baino gehiago eskatzen ditu

Eroslearen bidaiaren etapa kritikoa da iragarkien zatiketa probetan, perspektiba batekin oihartzuna duten mezuak eta edukiak aldatu egingo baitira erabakiak hartzeko prozesuan dauden tokiaren arabera. Esaterako, eroslearen bidaiaren sentsibilizazio fasean dagoen norbaitek arazo edo beharren bat aurkezten duen hezkuntza-edukiei hobeto erantzun diezaieke, erabakitze fasean dagoenari, berriz, sustapen-eskaintza edo produktuen konparazioari interesa handiagoa izatea.

Puntu hau ilustratzeko, har dezagun enpresei sare sozialen presentzia kudeatzen laguntzen dien software produktu baten iragarki baten adibide bat. Hona hemen iragarkiaren kopia nola berridatzi litekeen eroslearen bidaiaren etapa bakoitzerako:

  1. Sentsibilizazio fasea: Fase honetan, perspektiba arazo edo behar bat dutela konturatzen hasi besterik ez da. Iragarkien kopiak arazoa aurkezten duen eta softwarea irtenbide gisa kokatzen duen hezkuntza-edukian zentratu behar du. Adibidez, iragarkiaren izenburuak honako hau irakur dezake Zure sare sozialen presentzia kudeatzeko borrokan? Ikasi gure softwareak nola lagun dezakeen.
  2. Kontuan hartzeko fasea: Etapa honetan, irtenbide desberdinak modu aktiboan aztertzen ari da eta aukerak ebaluatzen ditu. Iragarkien kopiak softwarearen onura eta ezaugarrietan zentratu behar du, eta froga sozialak edo bezeroen testigantzak eman behar ditu. Adibidez, iragarkiaren izenburuak honako hau irakur dezake Ezagutu gure sare sozialak kudeatzeko softwareak denbora aurrezteko eta konpromisoa nola areagotu dezakeen. Ikusi gure bezeroek zer dioten.
  3. Erabakitze fasea: Fase honetan, perspektiba prest dago erabaki bat hartzeko eta azken bultzada bat behar du zure produktua aukeratzeko. Iragarkien kopiak sustapen-eskaintza edo balio-proposamen berezi batean zentratu behar du. Adibidez, iragarkiaren izenburuak honako hau irakur dezake Bihurtu sare sozialen kudeaketa gure software bateratuarekin. Probatu orain 30 egun doan.

Iragarkiaren kopia eroslearen bidaiaren etapa bakoitzerako egokituz gero, etorkizuneko aukerak hobeto erakar ditzakezu eta inbutuan zehar eraman ditzakezu bihurtze aldera. Fase bakoitzean izenburuaren, kopiaren eta eskaintzaren aldaera desberdinak probatuz gero, ikusle-segmentu bakoitzerako mezurik eraginkorrena identifikatu dezakezu.

Publizitate-plataformak proba-gaitasunekin

Bistaratzeko iragarkiak probatzeko hainbat plataforma ezagun daude, bakoitzak bere ezaugarri eta abantaila bereziekin. Hona hemen gehien erabiltzen diren plataforma batzuk:

  1. Google Ads: Google Ads probak banatutako bistaratze-iragarkiak egiteko plataforma ezaguna da, bideratze-aukera, iragarki-formatu eta analisi-tresna ugari eskaintzen baititu. Google Ads-ekin, erraz sortu eta probatu ditzakezu zure iragarkien hainbat aldaera, eta plataformaren ikaskuntza automatikoko gaitasunak erabil ditzakezu kanpainak optimizatzeko errendimendu handiena lortzeko.
  2. Facebook iragarkiak: Facebook Ads zatitutako probak erakusteko iragarkiak egiteko beste plataforma ezagun bat da, erabiltzaile-base handia eta arduratsua eskaintzen baitu, baita bideratzeko gaitasun indartsuak ere. Facebook Ads-ekin, iragarki-formatu, bideratzeko parametro eta sormen-elementu desberdinak proba ditzakezu, eta plataformaren analisi-tresna sendoak erabil ditzakezu zure emaitzen jarraipena egiteko.
  3. LinkedIn Iragarkiak: LinkedIn Ads B2B iragarleentzako plataforma ezaguna da, profesional eta erabaki-hartzaileen publiko oso zuzendua eskaintzen baitu. LinkedIn Ads-ekin, iragarki-formatu, bideratzeko parametro eta sormen-elementu desberdinak proba ditzakezu, eta plataformaren analisi-tresna aurreratuak erabil ditzakezu zure emaitzen jarraipena egiteko.
  4. Twitter Iragarkiak: Twitter Ads probak banatutako bistaratze-iragarkiak egiteko plataforma ezaguna da, erabiltzaile-base handia eta arduratsua eskaintzen baitu, baita bideratze-gaitasun aurreratuak ere. Twitter Ads-ekin, iragarki-formatu, bideratze-parametro eta sormen-elementu desberdinak proba ditzakezu, eta plataformaren denbora errealeko analisi-tresnak erabil ditzakezu zure errendimendua kontrolatzeko.
  5. Display & Video 360: Display & Video 360 Google-ren iragarkiak kudeatzeko plataforma integrala da, eta hainbat kanal eta formatutan banatutako pantaila-iragarkiak probatzeko eginbide aurreratuak eskaintzen ditu. Display & Video 360-rekin, erraz sor eta proba ditzakezu zure iragarkien hainbat aldaera, eta plataformaren bideratze- eta analisi-tresna indartsuak erabil ditzakezu kanpainak optimizatzeko errendimendurik handiena lortzeko.

Diseinatzailea: AI-Driven Ad Design

Pantailako iragarkien probetan itxaropen handia erakusten ari den teknologia bat da AI-Bistaratzeko iragarkien diseinua. Iragarkien probetan aurrerapen izugarria da, kanpaina martxan jartzeko ordaintzen hasi aurretik probatzeko iragarkien aurrez optimizatutako bertsioak diseinatzeko erabil daitekeelako. Designmaker-ek AI erabiltzen du zure diseinu-eskakizunak aztertzeko eta milaka aldakuntza berehala sortzeko.

Plataformak milaka diseinu-aldaera sor ditzake, erraza eta errentagarria da eta plataforma guztietarako diseinuak berehala alda ditzake. Designmaker morroia erraza da:

  1. Idatzi zure informazioa - Sartu zure informazioa eta hautatu diseinu-txantiloi dinamiko bat.
  2. AIk zure diseinuak sortzen ditu – milaka aldakuntza sortzen ditu diseinu onenen gomendioekin.
  3. Editatu eta deskargatu - pertsonalizatu editore adimendunarekin eta esportatu zure iragarkia dimentsio anitzetan.

Sortu zure lehen iragarkia Design.ai-rekin

Dibulgazioa: Martech Zone ren filiala da Diseinuak.ai eta gure kideen estekak erabiltzen ari gara artikulu honetan zehar.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.