Joko ez diren markek nola atera dezaketen etekina jokoaren eragileekin lan egitean

Joko Eragileak

Joko-eragileak gogora ekartzen ari dira, baita jokoak ez diren markentzat ere. Hori arraroa dirudi, beraz, azaldu dezagun zergatik.

Industria askok sufritu zuten Covidengatik, baina bideo jokoek eztanda egin zuten. Bere balioa proiektatzen da 200 mila milioi dolar gainditu 2023an, hazkundea kalkulatutakoaren arabera 2.9 mila milioi jokalari mundu osoan 2021. 

Global Games Market txostena

Jokoak ez diren markentzat zirraragarriak diren zenbakiak ez ezik, jokoaren inguruko ekosistema anitza da. Aniztasunak aukerak sortzen ditu zure marka modu desberdinetan aurkezteko eta lehenago borrokan ibilitako publikoetara iristeko. Bideo-jokoen zuzeneko erreprodukzioa haurren ametsetako lanetako bat da, zuzeneko erreprodukzioaren merkatua espero baita 920.3 milioira iristen dira jendea 2024. Esporten gorakada ere nabarmena da; iristea espero da 577.2 milioi pertsonak urte bererako. 

Multimedia balioaren ia% 40 joko ez diren markek bultzatzen dutenez, merkaturatzea jokalariei saihestezina da. Lehendabiziko eragileen abantaila funtsezkoa da lehiakideen aurrean jokoaren marketina ikasi eta ulertzeko. Baina lehenik eta behin, 2021ean jokoak nolakoa den ulertu behar duzu.

Jokoaren audientzia azaldu da 

Jolasean denbora librea mugagabea duten mutil nerabeek joko dutela pentsa dezakezu, baina hori ezin da egiatik urrunago egon. Emakumeen% 83 eta gizonezkoen% 88 can be classified as gamers. And while it’s true gaming is most popular among young people, 71% of 55-64 year-olds play too. When it comes to location, gaming is global. 45% of Danes claim to play games vs. 82% of Thais, but the world’s biggest economies are consistent in konpromiso sendoa izatea, hori ezinbestekoa da merkaturatzaileentzat. Joko interesak eta lehentasunak ere aldatu egiten dira bizitzako etapetan, etnian eta sexu orientazioan. 

Jokoen aniztasun maila honekin, argi dago estereotipo tradizionalek ez dutela eusten. Baina horrek zer nolako mesede egiten dio jokoak ez diren zure markari? Aurkituko duzula ziur esan nahi du jokoaren eragileak zuretzat natural egokitzen direnak. 

Joko-eragileen balioa joko ez diren markekiko

Joko-eragileek industria eta, batez ere, jokoaren kultura ulertzen dute. Haien audientzia zale gogorrak dira, oso arduratsuak eta antzera inguratuta dauden joko guztietan. Jokoa digitala da; jokoak komunikabideen kontsumitzaile aktiboak eta sofistikatuak dira. Baliteke tradizionalki zuretzako funtzionatzen zuten kanpainaren taktikak hemen ez funtzionatzea, batez ere moldatzen ez badituzu. Elkarrizketa bat da Twitch edo YouTubeez Telebista edo sare sozialak. Jokoetan publizitateak zentzua kulturala izan behar du edo zure audientzia urrunaraziko duzu eta influencers zure marka endemikoki sustatzeko modu ezin hobea da.

Zertan ematen zaizu sarbidea joko eragileekin lankidetzan aritzeak? Ikusle anitzak, agian beste nonbait topatuko ez ditugunak, batez ere eskala berean. Twitch korronteek ordu asko izaten dituzte, zuzeneko txat funtzioarekin streamer eta audientziaren arteko etengabeko komunikazioa ahalbidetuz. YouTube Gaming-ek arrakasta izan du 100 milioi ikusi orduak 2020an, ia ukaezina den kopurua. Baina ez da tamaina. 

Jolasen eragileen benetakotasuna da ikusleekiko oihartzuna duena, harreman oso estua sortuz. 2020ko irailean, jokoaren industriak ikusi zuen batez besteko% 9ko konpromiso tasa altuena nano influencers-en eskutik (1,000-10,000). Mega influencerrek (milioi 1 jarraitzaile edo gehiago) bigarren tasarik altuena% 5.24 izan zuten, jokoetako pertsona ospetsu handienek ere ikuslearen arreta bereganatzeko gai direla iradokiz. Jolaserako edukia jendearentzako benetakoa da eta Twitch chat bezalako jatorrizko tresnak hori areagotzeko diseinatuta daude.

Zure Lankidetzak lankidetza nola egin dezakeen Joko Eragileekin 

Joko eragileekin elkarlanean aritzeko hainbat modu daude. Jarraian, joko ez diren markei gomendatzen dizkiegun metodo nagusiak daude.

  • Babestutako integrazioak - Markaren aipamenak eraginaren edukian integratutako zure produktuaren edo zerbitzuaren oihu positiboak dira. Cloutboost-ek kanpaina bat egin zuen Hotspot Shield VPNrako markaren ezagutza handitzeko eta produktuen deskargak bultzatzeko, Twitch eragileak babestuz. Twitch babes honek konpondu zuen produktuak konpondu zituen borroka pertsonalak eta, oro har, produktuaren onurak eztabaidatu behar zituen. Babesleak opariak, Hotspot Shield iragarkien pankartetan eta logotipoetan sartzea eta ohiko chatbot ekintzetarako deia erabiltzen zituen.

    Lehiakide den VPN marka batek, NordVPN, influencer marketinari erreparatzen dio, batez ere YouTube-n. Beren marka jokoaren eszena osoan aurkituko duzu, jokoaren eragin txikiagoetatik hasi eta PewDiePie-ra. NordVPN-k azpimarratzen du epe luzeko onurak YouTube-rena; ikusleek bideo bat ikusiko dute hilabete edo urte batzuetatik aurrera plataformaren algoritmoa eta erabiltzaile interfazea ez baitira soilik kargatze berrietara bideratzen. Konparazio batera, Twitch eta Instagram bezalako plataformak uneko edukira bideratuta daude.

    LG-k jokoak ez diren marken beste adibide bat erakusten du jokalariei zuzenduta. Konpainiak joko bidezko YouTubers-ekin lankidetzan aritzen da, LG telebista jokalarientzako aukera bikaina izan daitekeela nabarmenduz. Daz Games-ek an sortu zuen LG-k babestutako bideoa produktua modu naturalean aurkezten duena, joko ez diren markek benetako integrazioak nola atera eta publiko berriengana nola irits daitezkeen erakusten duen adibide bikaina eskainiz.

  • Influencer Giveaways - Opariak beti dira zure markaren inguruan konpromisoa sortzeko modu bikaina. KFC-k Twitch streamer-ekin joko-lankidetza burutu zuen joko bat irabazi zutenean markako salgaiak eta opari txartelak ikusleentzako opariak eskaintzeko. KFC emote bat idatziz sartu diren erabiltzaileak (Twitch berariazko aurpegierak) Twitch txatean eta sariak neurrira diseinatu ziren jokatzen ari zen jokoaren arabera. Zure markak jokoaren araberako produktua kaleratzea modu naturalean integratzeko modu bikaina da. 

  • Joko Ekitaldiak - Hersheyk jokoen urteko gertaera handienetako bat baliatu du, TwitchCon 2018, to sustatu Reese's Pieces txokolate barra berria. TwitchCon plataformako streamer handienak teilatu baten azpian bildu zituenetik, Hershey-k Ninja eta DrLupo babesten zituen elkarlanean antolatutako zuzeneko erreprodukzio baterako. Aktibazio honek streamers-erako sarbidea pertsonalki izateko aukera paregabea baliatu zuen lankidetzan Ninja eta DrLupo bikotea izugarria izatearen ideiarekin jolastuz —Hershey's eta Reese bezalakoak—.

    Zure marka jokoetatik urrun dagoela uste baduzu, ez begiratu MAC Cosmetics-i inspirazio bila. MACek TwitchCon babestu zuen 2019an, opariak egitea, makillaje aplikazioen zerbitzuak eskaintzea eta arrakastaz kontratatzea emakumezko serpentinak esate baterako, Pokimanek beren standean jolasteko. Philippe Pinatel MAC SVP-k azpimarratu du Twitch-ek bere komunitatean indibidualtasuna eta auto-adierazpena nola bultzatzen dituen, MAC marka gisa definitzen duten ezaugarriak.

  • esports - Esports joko profesionalaren arlo zehatz bat da, zeinetan markek parte har dezaketen. Aldi eta Lidl esports profesionalen erakundeekin lankidetzan aritu ziren elastikoak babesteko eta edukiak sortzeko aktibazio bateratuen bidez. Aldik eta Team Vitality-k elkarrekin egin zuten parte Aldi-ren oinarrizko mezularitza dieta osasungarriaren garrantziaren inguruan sustatzeko, Vitality-ren etengabeko bilaketa lanarekin lotuz.

  • Ezagutu eta agurtu - Joko-gertakariek bezala, elkarguneak eta agurrak mundu digitaletik kanpoko joko eragileak aprobetxatzeko modua eskaintzen dute. Adibidez, begiratu Suduraren topaketa eta agurra Zumiezen. Estreinako joko sortzaileekin aurrez aurreko elkarreraginek balio izugarria sortzen dute eta dedikatutako komunitateak elkartzen dituzte.

Jokoaren irismena

Jolasen industria jada ez da garai bateko azpitaldeko esklusiboa. Jokoa globala da eta adin, sexu eta etnia guztietako zaleen legioak ordezkatzen ditu. Joko-markak jokoaren marketinean ustekabean finkatuta dauden arren, joko ez diren markek aukera izugarria dute aurrez ustiatu gabeko audientzia kapitalizatzeko.

Joko-eragileek jokoen audientzietara sartzeko metodo aipagarria da. Zure sormena lortzeko eta markaren ezagutza eta salmentak sortzeko hainbat modu daude zure markaren inguruan. Gogoan izan jokoak kontsumitzaile sofistikatuak direla. Kritikoa da zure jokoen eragileen kanpainak industriara eta hautatzen dituzun eragile espezifikoetara egokituta egotea.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.