Zer da Just-in-Time Marketina (JITM) eta zergatik ari dira merkaturatzaileek hartzen?

Just In Time Marketing - JITM

Egunkarien industrian lan egin nuenean, garaiz fabrikatzea nahiko ezaguna zen. Eskertzaren zati bat stockean eta biltegian loturiko finantzaketa gutxitu egingo zenuke eta askoz ere lan gehiago egingo zenuke eskaera prestatzeko. Datuak funtsezko alderdia ziren, malgua izan eta gure bezeroen eskakizunei erantzuteko gai ginen bitartean inoiz behar genuen inbentarioa agortuko genuela ziurtatuz.

Bezeroen datu aberatsak marketinean askoz ere eskuragarriagoak direnez, enpresek zehaztasun berarekin funtzionatzen dute beren marketina. Zergatik garatu hilabete gutxi barru ukitu daitekeen urteko edukien egutegia? Arrantza marketina ahaleginak malguak izateko aukera eskaintzen du, baina epe luzerako marketin estrategiak eta helburuak lortzen direla ziurtatzen dute.

Zer da Just In Time Marketina?

Just-in-time marketina beharrezkoa den marketin-edukia soilik sortzera eta beharrezkoa denean kontsumitzaile interesatuen beharretara egokitzea da erosteko aldartean daudenean. Aitzitik, marketin masiboko estrategiak ahalik eta publiko zabalenera iristea helburu duten eduki zabalak sortzera bideratuta daude. Inkestaren arabera, estrategia hau gero eta arrakasta gutxiago izaten ari da, CMOek esan dutenez, normalean iristen diren bezeroen% 20ak sustatutako produktua interesatzen edo erosi ahal duela interesatzen da. Accenture Interactive

Accenture Interactive-k enpresen% 38 identifikatu ditu merkaturatzaile puntualak direla eta urteko diru-sarrerak% 25 baino gehiago hazi dituzte ikaskideen% 12aren aldean. Gaitasun hauei dagokienez ere kurbaren aurretik daude.

  • Hondakinen kontzientzia -% 82k ahalegin handien berri ematen du # marketinaren eraginkortasunik txikiena murrizteko
  • Une egokian merkaturatzeko malgutasuna -% 57 oso pozik daude mezu egokia kontsumitzaileekin momentu egokian partekatzeko duten gaitasunarekin
  • Bezeroen ikuspegia sortzeko gaitasuna -% 87k trebetasun analitiko espezializatuak dituzten langileak ditu, bezeroen ikuspegi ekintzak garatzeko
  • Integrazio digital handiagoa - Justu denboran merkaturatzeko enpresek ez dituzte marketin digitalaren ahaleginak gainerako marketin erakundetik bereizten,% 58k # marketin ekimen digitalak eta tradizionalak oso integratuta daudela esan baitute.
  • Askatasuna teknologiarekin -% 58k erabateko independentziaren berri ematen du IT inbertsioen erabakiak hartzeko orduan - CIO-CMO harremana lankidetzarako hazkundea dela adierazi du merkaturatzeko unean uneko enpresetan.

Just-In-Time Marketina praktika arruntagoa bihurtzen ari da, Accenture Interactive ikerketa honetatik ikusita.

Garai bateko praktikak hartuz gero, marketin-erakunde nagusiek lehen harrapatuta edo lortu ezin zen balioa desblokeatzen dutela ikusten dugu. Balio hori, batez ere, puntualki merkaturatzaileek bezeroaren beharraren momentu zehatzean erakartzeko duten gaitasunetik eta xahutzea saihestetik sortzen da. Paul Nunes, errendimendu handiko Accenture Institutuko zuzendari nagusia.

Accenture

Unean uneko marketinerako bidean funtsezko urratsak

Eraldatu nahi duten marketin erakundeak denbora barne erakundeek gomendio hauek hartu beharko lituzkete kontuan:

  • Eragiketak optimizatu. Operazioak zorroztu eta jendea azkar exekutatzen trebatzea; azkarrago eta azkarrago erreakzionatzeko; ideiak bildu eta egun edo astetan buelta emateko, ez hilabeteetan. Jarri talentua eta erabakiak lehen lerrotik hurbilago, ikuspegiak batu eta horien gainean jokatu. Optimizatu zure gobernu egitura eta ziurtatu nor den erantzukizuna eta erabakia hartzen duen arduraduna ezagutzen duzula, ahal den neurrian prozesuaren urratsak eta entregak ezabatuz.
  • Bihur zaitez "entzule" eraginkorra. Entzun sare sozialen bidez berehalako neurriak lortzeko eta erosoago bihurtu egiturarik gabeko datuak erabiliz, datuetan oinarritutako ikuspegi eta sena konbinazioan oinarritutako erabakiak hartzeko.
  • Ebatzi adierazle nagusientzat ez bakarrik masentzako. Ezarri analisi unitatea banakako elkarreraginetan, kanpainaren ikuspegi zabalarekin batera, bezeroen elkarreraginen artean kalitate osoa lortzeko bide gisa. Gaur egun masei aurre egitea ez ezik, etorkizunean araua izango denaren iragarle direnak ere kontuan hartu behar dira.

Just-In-Time Marketing Erakundeak

One comment

  1. 1

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.