Edukia MarketingMarketin Infografia

Kolorearen eragin psikologikoa emozioan, jarreran eta portaeran

Koloreen teoriaren zalea naiz. Dagoeneko argitaratu dugu generoek koloreak nola interpretatzen dituzten koloreek nola eragiten duten erosketa-jokaeran. Gure begiek kolorea benetan hautematen eta interpretatzen duten moduari buruz gehiago jakin nahi baduzu, ez galdu irakurketa Zergatik gure begiek kolore paleta eskema osagarriak behar dituzte.

Infografia honek psikologia eta baita enpresa batek lor dezakeen inbertsioaren errentagarritasuna zehazten du, erabiltzailearen esperientzian zehar erabiltzen ari diren koloreetan zentratuz. Koloreak garrantzi handia du psikologian eta kontsumitzaileen portaeran, gure emozioetan, jarreran eta jokabideetan era ezberdinetan eragin dezakeelako. Koloreek emozio eta sentimendu desberdinak sorrarazteko ahalmena dute, eta horrek, azken finean, gure erabakiak hartzeko eta erosteko jokabideetan eragina izan dezake.

Adibidez, gorria, laranja eta horia bezalako kolore beroek zirrara eta premiazko sentsazioa sor dezakete, eta horrek erosketa inpultsiboaren jokaera susper dezake. Bestalde, urdina, berdea eta morea bezalako kolore freskoek lasaitasun eta erlaxazio sentsazioa sor dezakete, eta hori eraginkorragoa izan daiteke goi mailako produktuak edo zerbitzuak sustatzeko.

Gainera, koloreak dituzten elkarte kultural eta pertsonalek ere eragina izan dezakete kontsumitzaileen portaeran. Esate baterako, gorriak zorte ona eta zortea sinboliza ditzake kultura batzuetan, eta beste batzuetan arriskua edo abisua adieraz dezake.

Marketing eta publizitatean, kolorea erabiltzea tresna indartsua izan daiteke arreta bereganatzeko, mezuak transmititzeko eta markaren aitorpena sortzeko. Enpresek maiz inbertitzen dute markaren ikerketan, beren logoetan, ontzietan eta iragarkietan erabili beharreko kolorerik onenak zehazteko, beren xede-publikoari erakartzeko eta beren markaren balioak helarazteko.

Kolore-tenperatura, ñabardura eta saturazioa

Koloreak honela deskribatzen dira askotan epela or cool hautematen duten ikusizko tenperaturan oinarrituta. Kolore beroak berotasun, energia eta zirrara sentsazioa sorrarazten dutenak dira, sarritan sua, beroa eta eguzki-argia bezalako gauzekin lotuta. Koloreak berotzen dituzten faktore nagusiak hauek dira:

  1. Kolore Tenperatura: Kolore beroak kolore-tenperatura altua dutenak dira, hau da, kolore-espektroan gorri edo horitik hurbilago agertzen dira. Adibidez, laranja eta gorria kolore berotzat hartzen dira, urdina edo berdea baino kolore tenperatura altuagoa dutelako. Gorria, laranja eta horia bezalako kolore beroak ilusioarekin, energiarekin eta premiarekin lotu ohi dira, eta eraginkorrak izan daitezke erosketa inpultsiboaren jokabidea suspertzeko. Urdina, berdea eta morea bezalako kolore freskoak lasaitasunarekin, erlaxazioarekin eta konfiantzarekin erlazionatu ohi dira, eta eraginkorragoak izan daitezke goi mailako edo luxuzko produktuak sustatzeko.
  2. Ñabardura: Tonu beroak dituzten koloreak beroagoak direla hautematen ohi dira. Adibidez, horiak eta laranjak ñabardura beroak dituzte, eta berdeak eta urdinak, berriz, ñabardura freskoagoak. Tonu desberdinak emozio eta kalitate ezberdinekin lotu daitezke, eta kontsumitzaileek marka edo produktu bat hautematen duten moduan eragin dezakete. Adibidez, urdina konfiantzarekin eta fidagarritasunarekin lotzen da sarri, eta berdea osasunarekin eta naturarekin lotzen da. Markek asoziazio horiek onurarako erabil ditzakete euren markaren balioekin eta mezuekin bat datozen koloreak hautatuz.
  3. saturazioa: Oso saturatuak edo biziak diren koloreak beroagoak direla hautematen dira. Esate baterako, gorri edo laranja distiratsu bat kolore bereko bertsio isildu edo desaturatu bat baino epel gisa hautematea da. Kolore oso saturatuak edo biziak arreta erakargarriak izan daitezke eta premia edo zirrara sor dezakete, eta horrek eraginkorrak izan daitezke salmentak edo denbora mugatuko eskaintzak sustatzeko. Hala ere, saturazio gehiegi ikaragarria edo distiratsua ere izan daiteke, beraz, garrantzitsua da saturazioa estrategikoki erabiltzea.
  4. Testuingurua: Kolore bat erabiltzen den testuinguruak ere eragin dezake beroa ala freskoa hautematen den. Esate baterako, gorria beroa dela hauteman daiteke grina edo zirrara pizten duen diseinu batean erabiltzen denean, baina freskoa ere hauteman daiteke arriskua edo abisua eragiten duen diseinu batean erabiltzen denean.

Oro har, kolore-tenperatura, ñabardura, saturazioa eta testuinguruaren konbinazioak eragin dezake kolore bat beroa edo hotza dela hautematen. Kolore beroek energia, zirrara eta berotasun sentsazioa sorrarazten dute, eta kolore hozek lasaitasuna eta erlaxazioa sorrarazten dute.

Koloreak Eta Sortzen dituzten Emozioak

  • Red - Energia, gerra, arriskua, indarra, amorrua, indarra, indarra, determinazioa, grina, nahia eta maitasuna.
  • Orange - Ilusioa, lilura, zoriontasuna, sormena, uda, arrakasta, animoak eta estimulazioa
  • Yellow - Poza, gaixotasuna, berezkotasuna, zoriona, adimena, freskotasuna, poza, ezegonkortasuna eta energia
  • Green - Hazkundea, harmonia, sendatzea, segurtasuna, natura, gutizia, zeloak, koldarkeria, itxaropena, esperientziarik eza, bakea, babesa.
  • Blue - Egonkortasuna, depresioa, Natura (Zerua, ozeanoa, ura), lasaitasuna, leuntasuna, sakonera, jakinduria, adimena.
  • Purple - Erregeordetza, luxua, bitxikeria, duintasuna, magia, aberastasuna, misterioa.
  • Pink - Maitasuna, amodioa, adiskidetasuna, pasibotasuna, nostalgia, sexualitatea.
  • White - Garbitasuna, fedea, errugabetasuna, garbitasuna, segurtasuna, sendagaiak, hastapenak, elurra.
  • Grey - Tristura, goibeltasuna, neutraltasuna, erabakiak
  • Black - Solemnitatea, heriotza, beldurra, gaitza, misterioa, boterea, dotorezia, ezezaguna, dotorezia, atsekabea, tragedia, prestigioa.
  • Brown - Uzta, egurra, txokolatea, fidagarritasuna, sinpletasuna, erlaxazioa, aire librea, zikinkeria, gaixotasunak, nazka

Koloreek zure markari nola eragiten dioten aztertzea nahi baduzu, ziurtatu Dawn Matthew-k irakurtzen duela Avasam-en artikuluan, koloreek erabiltzaileengan eta haien portaeran nola eragiten duten xehetasun ikaragarria eskaintzen duena.

Kolorearen psikologia: Koloreen esanahiek zure markari nola eragiten dioten

Hemen duzue infografia Psikologiako titulu onenak Kolorearen psikologiari buruz, koloreak jokabide eta emaitzei nola itzultzen diren buruzko informazio pila zehazten duena!

Kolorearen psikologia

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.