Salmentak eta marketina orain IT korporatiboaren aurrekontuaren% 48 dira

merkaturatzeko teknologia gaitzeko aurrekontuak

Denbora daramagu hori entzuten, baina hala ere ezinbestekoa da enpresek marketin aurrekontuak aldatzen ari direla aitortzea. Enpresek marketin teknologian inbertitzen jarraitzen dute eskuratzeko, atxikitzeko eta saltzeko estrategiak laguntzeko, giza baliabideak gehitu gabe. Informatikako inbertsioak batez ere segurtasun eta arrisku inbertsioak dira - beste modu batera esanda, "egin behar" dira. Merkaturatze inbertsioek inbertsioaren errentagarritasuna eta ebaluazio osoa eskatzen dute.

Informatikako inbertsioei dagokionez, CIOek oraindik ere bidea egiten duten arren, merkaturatzaileek azkar jarraitzen dute. Enpresek zuzendutako IT gastuak CIOen aurrekontuen% 40 dira, CEB aholkularitza enpresak egindako azken datuen arabera. Gastu horretaz gain, marketinak bere aurrekontuaren% 25 teknologiari eskaintzen dio eta salmentek% 23 bideratzen dute. Zuzeneko marketinaren albisteak

Joe Staples, CMO helbidean AtTask, tamaina guztietako marketineko enpresentzako lana kudeatzeko software hornitzaileak, teknologiaren olatu berri honek marketineko profesionalentzat zer esan nahi duen azaldu zuen:

  • Teknologia ez da beti panazea: marketineko zuzendariek teknologiaren kostuak eta arriskuak gutxietsi ditzakete produktu berri batzuen onurak gainetik estimatzen dituzten bitartean.
  • Urte askotan zehar IT korporatiboa gaitasun berrien garaiz eta aurrekontuz hornitzeari dagokionez arrakasta neurtzeko tranpan erori da, gaitasunek balioa sortzen duten ala ez kontuan hartu gabe. Marketineko zuzendariek tranpa berarekin kontuz ibili behar dute: teknologia modu eraginkorrean hartzen ez bada, baliteke langileek zure irtenbide berriak agindutako produktibitate irabaziak ustiatzea. Erabilgarritasunean gutxi inbertitzea saihestu behar duzu eta beti kontuan hartu langileen trebetasun hutsuneak.
  • Eraiki irtenbideak langileei teknologiak partekatzen eta hobetzen laguntzeko. Informatika korporatiboarekin alderatuta, marketineko langileek lankidetzan aritzeko eta modu produktiboan lan egiteko irtenbide onenak aurkitzen dituzte, baina normalean ez dituzte partekatzen teknologiako aurkikuntza horiek bere taldearekin. Hori gainditzeko, marketineko arduradunek langileek identifikatutako teknologiak erakutsi beharko dituzte.

marketin-teknologia-aurrekontua

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.