Marpipe: iragarki irabazleak probatzeko eta aurkitzeko behar duten adimenarekin armatu merkaturatzaileak

Marpipe-ren aldagai anitzeko proba automatizatua iragarki-sorkuntzarako

Urteetan zehar, merkaturatzaile eta iragarleek iragarki-sormena non eta noren aurrean exekutatu behar duten jakiteko ikusleei zuzendutako datuen mende egon dira. Baina azkenaldian datu-meatzaritza praktika inbaditzaileetatik aldendu izanak - GDPR, CCPA eta Apple-ren iOS14-ek ezarritako pribatutasun-arau berri eta beharrezkoen emaitza - marketin-taldeak nahasian utzi ditu. Gero eta erabiltzaile gehiagok jarraipena egiteari uko egiten dioten heinean, ikusleei zuzendutako datuak gero eta fidagarriagoak dira.

Merkatuan liderrak diren markek beren kontrolpean dagoen zerbaitera aldatu dute, bihurketan oraindik eragin handia izan dezakeena: beren iragarkien sormenaren errendimendua. Eta A/B probak iragarkien bihurketa-ahalmena neurtzeko estandarra izan den arren, merkaturatzaile berritzaile hauek baliabide tradizionalen haratago joateko moduak bilatzen ari dira, iragarki-sormena eskala mailan eraikiz eta probatu aldagai anitzeko.

Marpipe irtenbidearen ikuspegi orokorra

Marpipe Sormen-taldeei eta merkaturatzaileei esker, ehunka iragarki-aldaera minututan eraikitzeko aukera ematen die, irudi estatikoak eta bideo-sorkuntzak automatikoki zabal ditzaten euren ikusleei probak egiteko, eta errendimendu-estatistikak eskura ditzakete sormen-elementu indibidualaren arabera (titulua, irudia, atzeko planoko kolorea, etab.).

With Marpipe, markek eta agentziek honako hauek egin ditzakete:

  • Asko handitu probak egiteko iragarki-sorkuntza esklusiboen kopurua, eta horrek asko handitzen ditu errendimendu handikoak aurkitzeko aukerak
  • Kendu sormen prozesutik alborapena diseinu-erabakiak bihurketa datuekin babestuz
  • Lortu adimentsu zein iragarki eta sormen-elementu funtzionatzen duten eta zergatik, iragarki-sorkuntza zein iragarki-sorkuntza eskalatu eta zein desaktibatzeko erabaki azkarrago har ditzaten.
  • Eraiki iragarki hobeak denbora erdian baino gutxiagoan — % 66 azkarrago batez beste

Sormen-proba tradizionalak vs Marpipe
Sormen-proba tradizionalak vs Marpipe

Iragarkien Eraikuntza Automatizatua, Eskalatan

Tradizionalki, sormen-taldeek banda zabalera dute probak egiteko bizpahiru iragarki ideiatzeko eta diseinatzeko. Marpipe denbora aurrezten die, aldi berean hamarnaka edo ehunka iragarki diseinatzeko aukera emanez. Hau sormen-taldeak emandako sormen-elementuen konbinazio posible guztiak konbinatuz egiten da. Iragarkien aldaerak oso azkar gehitzen dira horrela. Adibidez, bost izenburu, hiru irudi eta atzeko planoko bi kolore 30 iragarki bihurtzen dira (5x3x2) botoi baten klik eginez. Prozesu honek probak egiteko iragarki-sorkuntza esklusiboen kopurua handitzeaz gain, marketin-taldeak ere ezartzen ditu aldagai anitzeko proba bat egiteko Marpipe plataforman, iragarki-aldaera guztiak elkarren aurka jarriz, sormen-aldagai posible guztiak kontrolatuz.

Eraiki automatikoki iragarki-konbinazio posible guztiak Marpipe-rekin.
Eraiki automatikoki iragarki-konbinazio posible guztiak

Proba konfigurazio automatizatua eta kontrolatua

Iragarkien aldaera guztiak automatikoki sortu direnean, Marpipe ondoren, aldagai anitzeko probak automatizatzen ditu. Aldagai anitzeko probak aldagaien konbinazio posible guztien errendimendua neurtzen du. Marpiperen kasuan, aldagaiak iragarki bakoitzaren sormen-elementuak dira: kopia, irudiak, ekintzarako deiak eta abar. Iragarki bakoitza bere iragarki multzoan jartzen da eta proben aurrekontua berdin banatzen da emaitzak oker ditzakeen beste aldagai bat kontrolatzeko. Probak zazpi edo 14 egun iraun ditzakete, bezeroaren aurrekontuaren eta helburuen arabera. Eta iragarki-aldaerak bezeroaren lehendik dauden audientziaren edo ikusleen aurrean jartzen dira, eta ondorio esanguratsuagoak dira.

Aldagai anitzeko probaren egiturak eraginkortasuna bultzatzen du eta aldagai guztiak kontrolatzen ditu.
Aldagai anitzeko probaren egiturak eraginkortasuna bultzatzen du eta aldagai guztiak kontrolatzen ditu

Adimen sortzailea

Probak aurrera doazen heinean, Marpipe iragarki bakoitzaren errendimendu-datuak eta baita sormen-elementu bakoitzarentzat ere. Plataformak irismena, klikak, bihurketak, CPA, CTR eta abar jarraitzen ditu. Denborarekin, Marpipe-k emaitza hauek batzen ditu joerak zehazteko. Hemendik aurrera, marketinek eta iragarleek erabaki dezakete zein iragarki eskalatu eta zer probatu hurrengo probaren emaitzen arabera. Azkenean, plataformak gaitasuna izango du marka batek zein sormen-elementu probatu behar dituen iradokitzeko adimen sortzaile historikoan oinarrituta.

Bilatu errendimendu handiena duten iragarkiak eta sormen-elementuak.
Bilatu errendimendu handiena duten iragarkiak eta sormen-elementuak

Erreserbatu Marpipereko 1:1eko Ibilaldia

Aldagai anitzeko iragarki-sormen-probak egiteko praktika onak

Aldagai anitzeko probak eskalan prozesu nahiko berria da, lehen automatizaziorik gabe posible ez zena. Hori dela eta, iragarkien sormena modu honetan probatzeko beharrezkoak diren lan-fluxuak eta pentsamoldeak oraindik ez dira asko landu. Marpipe-k uste du bere bezero arrakastatsuenek bi praktika onak jarraitzen dituztela bereziki, plataformaren balioa oso goiz ikusten laguntzen dietenak:

  • Iragarkien diseinurako sormen-ikuspegi modularra hartzea. Sormen modularra txantiloi batekin hasten da, eta horren barruan leku-markak daude sormen-elementu bakoitza elkarren artean bizitzeko. Esaterako, titular batentzako lekua, irudi baterako gunea, botoi baterako gunea... Modu honetan pentsatzea eta diseinatzea zaila izan daiteke, sormen-elementu bakoitzak zentzua izan behar baitu eta estetikoki atsegina izan behar du beste guztiekin uztartuta. elementu sortzailea. Diseinu malgu honek sormen-elementu bakoitzaren aldaera bakoitza programatikoki aldatzeko aukera ematen du.
  • Sormen eta performance marketineko taldeen arteko aldea murriztea. Sormen-taldeek eta errendimenduko marketin-taldeek locksteps lan egiten duten taldeek emaitza jaso ohi dute Marpipe azkarrago. Talde hauek elkarrekin planifikatzen dituzte probak, denak orrialde berean sartuz zer ikasi nahi duten eta zein sormen-elementu horretara eramango dituzten. Errendimendu goreneko iragarkiak eta sormen-elementuak maizago desblokeatzen dituzte, baina proba-emaitzak ere aplikatzen dituzte iragarki-sorkuntzaren hurrengo txandan, proba bakoitzean informazio sakonagoa lortzeko.

Marpipe-ren bezeroek deskubritzen duten sormen-adimenak orain zer iragarki-sorkuntza exekutatu behar duten ulertzen laguntzen die ez ezik, hurrengoan probatu beharreko iragarki-sorkuntza ere.
Marpipe-ren bezeroek deskubritzen duten sormen-adimenak orain zer iragarki-sorkuntza exekutatu behar duten ulertzen laguntzen die ez ezik, hurrengoan probatu beharreko iragarki-sorkuntza ere.

Taylor Stitch gizonentzako arropa markak %50eko hazkunde-helburuak nola gainditu zituen Marpipe-rekin

Enpresaren goranzko ibilbidearen funtsezko momentu batean, marketin taldea at Taylor Stitch banda zabalera arazoekin aurkitu zuten sormenean eta kontuen kudeaketan. Beren sormen-probak egiteko lan-fluxua luzea eta neketsua izan zen, nahiz eta talentu handiko diseinatzaileen langileekin eta iragarki agentziako bazkide fidagarri batekin. Probetarako iragarkiak eraikitzeko, agentziari kargatzeko, audientziak aukeratzeko eta abiarazteko prozesuak bi aste iraun zituen erraz. Bezero berriak eskuratzeko helburu oldarkorrak ezarrita —% 20 YOY—, Taylor Stitch taldeak iragarkiak probatzeko ahaleginak eskalatzeko modu bat aurkitu behar zuen langileak edo kostuak asko handitu gabe.

Erabiliz Marpipe iragarkien eraikuntza eta probak automatizatzeko, Taylor Stitch-ek 10 aldiz handitu ahal izan zuen probak egiteko iragarki-sorkuntza esklusiboen kopurua. Taldeak orain bi sormen-proba abiarazi ditzake astean, bakoitza 80 iragarki-aldaera berezi baino gehiagorekin, guztiak bezero berriak bilatzeko helburu bakarrarekin. Eskala berri honi esker, orain arte inoiz egin ahal izango ez zituzten produktu-lerroak eta sormen-aldaerak probatu ditzakete. Ikuspegi harrigarriak aurkitu zituzten, hala nola, bezero berriek jasangarritasunaren eta ehunaren kalitatearen inguruko mezuekin bihurtzeko joera handiagoa dutela deskontuak baino. Eta haiek YOY hazkunde helburuak % 50 gainditu ditu.

Irakurri Marpipe kasuaren azterketa osoa