Salmenten GaitasunaSare sozialak eta influencer marketina

Komunikabideek huts egiten dute fede eza delako

Atzo elkarrizketa bikaina izan nuen Brad Zapataria, tokiko hedabideetan aditua, historia luzea duen irratia aro digitalera arrastatzen saiatzen dena. Gertatu zen beste lagun batek, Richard Sickels, bulegora sartu zen. Richardek historia bikaina izan zuen irratian ere. Irrati industriaren inguruan tona bat hitz egin genuen eta atzo gauean pentsatzen jarraitu nuen.

As airea saltzen gainbeheran jarraitzen du eta irrati-inperioek sindikatzen eta sendotzen jarraitzen dute, komunikabide tradizionalen muinean dagoen arazoa seinalatzen du ... besterik ez dute beren buruan sinesten. Egunkariekin eta telebistarekin ere arazo berbera dela uste dut. Tokiko eta gizarte teknologiak pertsonalizatu, segmentatu, onartu ... ordez, industria horiek kontrako norabidean jarraitzen dute. Horrek informazioaren iturriaren eta harekin konektatzen saiatzen den publikoaren arteko distantzia sortzen du.

Bateratzea eta sindikazioa sekulako harrapaketak dira negozio munduan. Kostu aurrezpenaren sinonimo dira. Zure talentua zentralizatu eta bere irismena zabaltzen baduzu, logikoa da edukien sorkuntzaren gastua murriztea. Irratiek izar nazionalak sindikatzen dituzte eta beren kateak hutsik uzten dituzte. Egunkariek Associated Press artikuluak bultzatzen eta bertako langileak murrizten jarraitzen dute. Telebistek talentu merkatuan negoziatzen jarraitzen dute eta fakturazioa asko dago.

Jada beren talentuan sinesten ez dutelako da. Sare sozialek eta blogek zerbait irakatsi badigute, eduki askotariko, pertsonalizatu, segmentatu eta sutsuen eskaera gero eta handiagoa da, ez da gutxitzen. Jendeak informazio gehiago bilatzen du, ez gutxiago, bere bizitzari, zaletasunei, negozioei eta gobernuari buruz. Komunikabide sozialak teknologiaren eraginez ez ziren gora egin, beren buruan sinesten zutelako igo ziren.

Ez ezazu edozein komunikabideen gune tradizionala baino urrunago egon eta kakar zaharra da bera ... iragarkiak nahasteko itsasoaren erdian itsatsitako eduki pixka bat. Publizitate gehiagok diru sarrera gehiago esan nahi du ezta? Ez dago ondo. Gehien baloratzen dugun edukia bera ari dira diluitzen. Eta orain ematen ari diren batez besteko edukiaren balioa gainbehera doa. Berriro ere ... ez ertainagatik, atzean dagoen ahotsaren grinagatik baizik.

Irratiak, zehazki, audioaren kalitatearen, entretenimenduaren eta irismen pertsonalaren jabe dira. Zergatik jarraitzen duten arreta jartzen airea saltzen ordez ahotsa saltzen haratago dago. Edozein irratitan sartu eta haien tarifak ikusi beharko nituzke enpresei beren audio programak garatzen laguntzeko, programa horiek mugikor eta web aplikazioen bidez banatzeko eta diru sarrerak beren negozioetara bideratzeko, audientzia egokia identifikatuz, bideratuz eta lortuz. Ikuskizunek ez dute uhinetan korritu beharrik ere! Komunikabideak ez du axola ... entzuten den ahotsaren sinesmen sutsuak du garrantzia.

Ez nago ziur itxaropenik dagoenik egunkarientzat; hildako zuhaitzetan inprimatzen eta eduki hori banatzen jarraitzeko beharrezkoa den azpiegitura garestiegia da. Prentsak bota eta dirua tokiko talentuetan inbertitu beharko lukete beren industria hildakoari balioa berriro sartzeko. Badirudi telebista dela itxaropena duen bakarra ... soziala besarkatu eta haien bitarteko sinestezina interweb-etatik bultzatzen ari den zain dagoen audientzia goseari. Bideoak erabili nahi dituzten negozio eta kontsumitzaileei ateak irekitzen ikusi nahi nieke, dei ikurrik gabe, beraien bideoak ekoizteko, banatzeko eta dirua irabazteko ere.

Komunikabide tradizionalak maite ditut eta bitarteko horietako bakoitzaren atzean dagoen jendearen boterean sinesten jarraitzen dut. Nahiago nuke beren buruan sinestea.

Ohar: Irakurri Twitterren gorazarre bat Twitterren interakzioaren gainbeheran. Ironikoki, egun batzuk lehenago Twitterren berri ematen zuen prentsa oharra ikusi nuen hazkunde... beste 14 milioi erabiltzaile. Beldur naiz Twitterrek ohiko komunikabideen urratsak jarrai ditzakeela, bideratuta eyeballs ematen duen informazioaren kalitatearen ordez. Ezetz espero dut ... baina ikusiko dugu.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.