Zer eragin du Mikro vs. Makro-Influencer Estrategiak

Mikro vs Makro Eragina

Influencer marketina fidagarria den ahoz ahoko lankidearen eta webgune batean jarritako ordaindutako iragarkiaren artean kokatzen da. Eragileek sentsibilizazio gaitasuna izan ohi dute baina erosketa erabakietan irtenbideak benetan eragiteko gaitasuna dute. Zure audientzia nagusira iristeko estrategia nahiago eta erakargarriagoa den arren, iragarki bat baino, influencer marketinak ospea handitzen jarraitzen du.

Hala eta guztiz ere, gatazka dago influencer marketinean egindako inbertsioa izar batzuentzako hobekien egindako zenbateko handian gastatzen den ala ez jakiteko. makro eragilea, edo zure inbertsioa hobeki bideratzen den hobekuntza handiko eragile nitxoetan - mikroeragileak.

Makroinfluentziari gastatzen zaion aurrekontu handia erori eta apustu izugarria izan daiteke. Edo mikroeragileen artean gastatutako aurrekontu handia zaila izan daiteke nahi duzun eragina kudeatzea, koordinatzea edo eraikitzea.

Zer da Mikro Influencer bat?

Mikroinfluentziaz sailkatuko ninduke. Marketin teknologian oinarritutako nitxo bat dut eta 100,000 pertsona ingururengana iristen naiz gizarte, web eta posta elektronikoaren bidez. Nire autoritatea eta ospea ez dira sortzen ditudan edukien ikuspegitik haratago; ondorioz, nire audientziaren konfiantzak eta erosteko erabakiak hartzeko eragina ere ez dute.

Zer da Macro Influencer bat?

Makro eragileek eragin eta nortasun askoz ere zabalagoa dute. Ospetsu, kazetari edo sare sozialetako izar ezaguna makro-eragileak izan daitezke (ikusleek konfiantza badute eta gustuko badute). Mediakixek segmentu hau definitzen du bitartekoari dagokionez:

  • Instagram-eko makro-eragile batek orokorrean izango du 100,000 baino handiagoa jarraitzaileei.
  • Youtubeko edo Facebookeko makroinfluentzia izatea bezala definitu daiteke gutxienez 250,000 harpidedun edo gustuko.

Mediakixek makro eragileekin eta mikroeragileekin lan egiten duten 700 marka garrantzitsuen babestutako 16 mezu baino gehiago aztertu ditu estrategia eraginkorragoak diren ebaluatzeko. Infografia hau ekoitzi dute Eragileen Gudua: Makro vs. Mikro eta ondorio interesgarri bat atera:

Gure ikerketak erakusten du makro-eragilearen eta mikro-eragilearen errendimendua gutxi gorabehera berdina dela konpromiso-tasan soilik oinarrituta ebaluatzean. Gainera, makro eragileek gustukoen, iruzkinen eta irismenaren arabera irabazten dutela ikusi dugu.

Jeremy Shih-rengana jo nuen eta galdera izugarria egin nuen - errentagarritasun. Beste modu batera esanda, konpromisoa eta gustukoak baino haratago begiratuta, ba al zegoen desberdintasun neurgarria funtsezko errendimendu adierazleetan, hala nola sentsibilizazioa, salmentak, salmentak, etab. Jeremyk zintzo erantzun zuen:

Esan dezaket eskala-ekonomiak jokoan daudela hemen, izan ere, errazagoa da (denbora eta banda zabalera gutxiago intentsiboa da) eragin txikiago eta handiagoekin lan egitea ehunka edo milaka eragile txikiagoak koordinatzea saiatzea baino irismen bera lortzeko. Gainera, CPM jaitsi egin ohi da eragile handiagoekin lan egitean.

Ezinbestekoa da merkaturatzaileek hori kontuan izatea influencer marketinari begira. Koordinazio zabalak eta mikroinfluentziatzaileen kanpaina zoragarriak emaitza handiagoa eragin dezaketen arren, behar den ahaleginak ez du merezi denbora eta energia inbertsioak egitea. Marketinean gertatzen den moduan, merezi du kanpainaren estrategiekin probatzea eta optimizatzea.

Uste dut garrantzitsua dela ere kontuan hartzea hori Instagram-en oinarrituta zegoela soilik eta ez beste blog batzuetan, podcastean, Facebook-en, Twitter-en edo LinkedIn-en. Uste dut Instagram bezalako tresna bisual batek nabarmen okertuko lituzkeela horrelako analisiaren emaitzak ospetsuaren mesedetan.

Mikro vs Makro Eragileak-infografiko eraginkorragoak

One comment

  1. 1

    Eragileak, zalantzarik gabe, marketin estrategiaren oso osagai dira, batez ere B2B testuinguruan. B2B erosteko erabakiak hartzeko saltzailearen lidergoa da gakoa. Influencer batek saltzaileari ziurtatzen badio sinesgarritasun gehigarria gehitzen dio. ThoughtStarters-en (www.thought-starters.com) estuki lan egin dugu mundu osoko korporazio askorekin beren influencer-en konpromiso-programak definitzen eta zuzentzen laguntzen diegu, eta askotan ikusten dugu ez dutela eragile guztiak identifikatzen. Adibidez: mundu mailako bezero garrantzitsu batentzat pentsatu genuen unibertsitate nagusietako akademiak funtsezko eragile gisa erabil zitezkeela. Haiekin konprometitutako programa bat eraiki genuen eta honen bidez bezeroak aurretik pentsatutako bide berriak ireki ahal izan zituen influentziagileen konpromiso estrategian eta ROIa biltzen ere hasi zen. Hori dela eta, garrantzitsua da enpresek beren influencer-en konpromiso estrategiengatik diru gehiago irabazten lagun dezaketen bazkideak identifikatzea.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.