Marketin InfografiaSare sozialak eta influencer marketina

Zein da Mikro eta Makro-influencer estrategiak Instagramen duten eragina

Influencer marketina konfiantzazko ahoz ahoko lankidearen eta webgune batean jartzen duzun ordainpeko iragarkiaren artean kokatzen da. Influencer-ek sarritan sentsibilizazioa sortzeko gaitasun handia dute, baina erosketa-erabakian etorkizunean eragiteko gaitasuna dute. Banner iragarki bat baino, zure publiko nagusira iristeko estrategia nahita eta erakargarriagoa den arren, influencer marketinak ospea gora egiten jarraitzen du.

Hala ere, gatazka dago influencer marketinean egindako inbertsioa izar batzuentzako hobeki bideratutako gastu gisa gastatzen den ala ez jakiteko. makro eragilea, edo zure inbertsioa hobeki bideratzen den hobekuntza handiko eragile nitxoetan - mikro-eragintzaileak.

Makro-eragintzaile baten aurrekontu handia huts egin daiteke eta apustu handia izan daiteke. Mikro-eragintzaileen artean gastatutako aurrekontu handi batek zaildu egin dezake nahi duzun eragina kudeatzea, koordinatzea edo eraikitzea.

Zer da mikro-influencer bat?

Mikro-influencer gisa sailkatuko nintzateke. Marketin teknologiari buruzko nitxo bat dut eta 100,000 pertsona ingururengana iristen naiz sozial, web eta posta elektroniko bidez. Nire autoritatea eta ospea ez dira sortzen dudan edukiaren ikuspegitik haratago; ondorioz, nire publikoaren konfiantza eta erosketa erabakia hartzeko eragina ere ez.

Zer da makro-influencer bat?

Makro-eraginek eragin eta nortasun askoz zabalagoa dute. Ospetsu, kazetari edo sare sozialetako izar ezagun bat makro-eragileak izan daitezke (bere entzuleek konfiantza badute eta gustuko badute). Mediakixek hedabideari buruzko segmentu hau definitzen du:

  • Instagram-eko makro-eragile batek orokorrean izango du 100,000 baino handiagoa jarraitzaileei.
  • YouTube edo Facebook-eko makro-eragile bat edukitzea defini daiteke gutxienez 250,000 harpidedun edo gustuko.

Mediakix-ek 700 babestutako Instagram-eko mezu baino gehiago aztertu zituen makro eta mikro eragileekin lan egiten duten 16 marka nagusien estrategiak eraginkorragoak diren ebaluatzeko. Infografia hau egin dute Eragintzaileen bataila: makroa eta mikroa, eta ondorio interesgarri bat atera:

Gure ikerketak erakusten du makro-eragilearen eta mikro-eragilearen errendimendua gutxi gorabehera berdina dela konpromiso-tasan soilik oinarrituta ebaluatzean. Gainera, makro eragileek gustukoen, iruzkinen eta irismenaren arabera irabazten dutela ikusi dugu.

Jeremy Shihrekin jarri nintzen harremanetan eta galdera larria egin nuen - errentagarritasun (ROI). Beste era batera esanda, engaiamendu eta gustutik harago begiratuta, ba al zegoen desberdintasun neurgarririk errendimendu-adierazle nagusietan, hala nola, sentsibilizazioa, salmentak, salmentek, etab. Zintzotasunez erantzun zuen Jeremyk:

Esan dezaket eskalako ekonomiak jokoan daudela hemen, izan ere, errazagoa da (denbora gutxiago eta banda zabalera intentsiboa) eragile txikiago eta handiagoekin lan egitea ehuneko edo milaka eragile txikiagoak koordinazioa lortzea baino irismen bera lortzeko. Gainera, CPM jaitsi egin ohi da eragile handiagoekin lan egitean.

Jeremy Shih

Merkataritzaileek hori kontuan izan behar dute influencer marketina bilatzen duten bitartean. Koordinazio zabalak eta mikro-influentzia-kanpaina zoragarri batek beheko emaitzan eragin handia izan dezakeen arren, behar den esfortzuak denboran eta energian inbertitzeak ez du merezi. Marketinean gertatzen den bezala, merezi du zure kanpaina estrategiekin probatzea eta optimizatzea.

Uste dut, gainera, ezinbestekoa dela gogoratzea hori oinarri hutsa zela Instagram eta ez blogak, podcastingak, Facebook, Twitter edo LinkedIn bezalako beste euskarri batzuk. Uste dut Instagram bezalako tresna bisual batek horrelako analisi baten emaitzak nabarmen okertu ditzakeela ospetsuaren mesedetan.

Mikro vs Makro Eragileak-infografiko eraginkorragoak
Kreditua: Jada ez dago iturburu-domeinua aktibo.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.