Mugikorretarako aplikazio eraginkorreko push push jakinarazpenetarako faktore nagusiak

Mugikorretarako aplikazioen push jakinarazpen faktoreak

Eduki bikaina ekoiztea nahikoa zen garaia joan da. Erredakzio taldeek beren banaketaren eraginkortasunaz pentsatu behar dute orain, eta ikusleen konpromisoak dira titularrak.

Nola har dezake (eta mantendu) multimedia aplikazio batek bere erabiltzaileak? Nola egin zure metrikak industriaren batez bestekoekin alderatzen dira? Pushwoosh-ek 104 albiste aktiboren push jakinarazpen kanpainak aztertu ditu eta erantzunak emateko prest dago.

Zein dira multimedia aplikaziorik erakargarrienak?

Pushwoosh-en ikusi dugunaren arabera, push jakinarazpenen metrikak asko laguntzen du multimedia aplikazio batek erabiltzaileen konpromisoan duen arrakasta lortzeko. Gure azken aldia push jakinarazpenen erreferentzien ikerketa agerian utzi du:

  • Batez bestekoak klik-tasa (CTR) multimedia aplikazioetarako% 4.43 da iOS-en eta% 5.08 Android-en
  • Batez bestekoak hautapen tasa % 43.89 da iOS-en eta% 70.91 Android-en
  • Batez bestekoak push mezuen maiztasuna egunean 3 bultzada ditu.

Esan dugu, gehienez ere, multimedia aplikazioak lortzeko gai direla:

  • 12.5X handiagoa klik-tasen bidez iOS-en eta 13.5X CTR altuagoak Android-en;
  • 1.7X handiagoa hautatzeko tasak iOS-ean eta Android-en 1.25 X-tasa altuagoak hautatzeko.

Interesgarria da, erabiltzaileen konpromiso metrikarik altuena duten multimedia aplikazioek push jakinarazpen maiztasun bera dute: 3 push bidaltzen dituzte egunero, batez bestekoa bezala.

Mugikorretarako aplikazioen erabiltzaileen konpromisoan eragina duten 8 faktore 

Nola lortzen dute komunikabideen aplikazio nagusiek irakurleak erakartzeko duen eraginkortasunez? Hona hemen Pushwoosh ikerketak baieztatu dituen teknikak eta printzipioak.

1. faktorea: Push jakinarazpenetan emandako albisteen abiadura

Albistea ematen lehena izan nahi duzu - horrek erabateko zentzua du, baina nola ziurtatu?

  • Erabili abiadura handikoa push jakinarazpena teknologia berrien alertak batez bestekoa baino 100 aldiz azkarrago emateko

Gure esperientziatik, multimedia aplikazioek push jakinarazpenen entrega azkartzen dutenean, beren CTRak% 12ra irits daitezke. Hau da, datuen azterketan agerian utzi dugun batez bestekoaren bikoitza, gutxienez.

  • Erraztu erredakzio prozesua push jakinarazpenak bidaltzeagatik

Ziurtatu edukia bultzaden bidez sustatzea bizkorra eta erraza dela edonork zure multimedia aplikazioen taldean. Aukeratu minutuko epean albisteak eta irakurketa luzeak banatzea ahalbidetzen duen push jakinarazpen softwarea, kodetzen jakin gabe. Urtebetean, zazpi lanegun oso aurrez ditzakezu!

2. faktorea: Push jakinarazpenetarako pertsonalizatutako aukeraketa-gonbita

Hona hemen trikimailu sinple bat: galdetu zure ikusleei zein gai jaso nahi duten galdetu ordez, horren berri eman nahi diete edozein jakinarazpenak guztiak.

Unean bertan, zure aplikazioan parte hartzeko tasa handiagoa bermatuko da. Ondoren, segmentazio pikorragoa eta bideratze zehatza ahalbidetuko ditu. Ez duzu pentsatu behar sustatzen ari zaren edukia egokia den ala ez - irakurleek borondatez jasotako edukia soilik lortuko dute! Ondorioz, zure konpromiso eta atxikipen metrikak hazten joango dira.

Jarraian, CNN Breaking US & World News aplikazioan (ezkerrean) eta USA Today aplikazioan (eskuinean) agertzen diren harpidetza-gonbitaren bi adibide tipiko daude.

mugikorretarako aplikazio pertsonalizatuko optin mezularitza gonbita 1

Kontuz, hala ere: haztea nahi duzun bitartean ondo segmentatuta hautatutako erabiltzaileen oinarria, baliteke push jakinarazpenen harpidedunen zerrenda zabaltzea nahi ez baduzu.

Pushwoosh datuen azterketak erakutsi du hautapen tasa altua ez dela bermatzen erabiltzaileek zure komunikazioekin duten konpromiso handirako.

Mugikorretarako aplikazioen mezularitza Opt-in eta CTR tasa alderatzea iOS eta Android

Hartzeko? Segmentazioa funtsezkoa da, beraz, jarrai dezagun horretan.

3. faktorea: Push Notification Erabiltzaileen segmentazioa

Ikusleekiko konpromisoa maximizatzeko, multimedia aplikazio nagusiek erabiltzaileen atributuen (adina, herrialdea), harpidetzaren hobespenen, iraganeko edukiaren kontsumoaren eta denbora errealeko portaeraren arabera bidaltzen dituzte jakinarazpenak.

Gure esperientzian, horrela, argitaletxe batzuek CTRak% 40 eta% 50 handitu dituzte.

4. faktorea: Push Notification Pertsonalizazioa

Segmentazioak laguntzen du Duzu aitortu zure irakurlegoaren interesak. Pertsonalizazioak, bitartean, laguntzen du zure audientzia ezagutu zure multimedia aplikazioa beste guztien artean.

Pertsonalizatu multimedia aplikazioaren push jakinarazpenetako elementu guztiak nabarmentzeko, izenburutik hasi eta zure mezua bidaltzen duen soinura arte.

aplikazio mugikorreko mezularitza pertsonalizatua 1

Pertsonalizatu daitezkeen push jakinarazpenen elementuak

Gehitu emozio ukitu bat emojiekin (garrantzitsua denean) eta pertsonalizatu harpidetza eskaintzak erabiltzaile baten izenarekin hasita. Eduki dinamiko horrekin, zure push jakinarazpenek% 15-40ko igoera jaso dezakete CTRetan.

Mugikorretarako aplikazioaren mezuak pertsonalizatzeko adibideak

Multimedia aplikazioek bidal ditzaketen bultzada pertsonalizatuen adibideak

5. faktorea: Push Notification Timing

Pushwoosh-en bildu ditugun estatistiken arabera, CTR altuenak astearteetan izaten dira, arratsaldeko 6etatik 8etara erabiltzaileen tokiko ordua bitartean. Arazoa da, ezinezkoa da multimedia aplikazioek beren jakinarazpen guztiak ordutegi zehatz horretarako antolatzea. Askotan, editorialek ezin dituzte aldez aurretik beren push alertak planifikatu - albisteak eman behar dituzte behin gertatzen direnean.

Multimedia aplikazioek egin dezaketena da, ordea, erabiltzaileek jakinarazpenetan klik egiteko joera gehien izaten duten denbora hautematea eta orduan iritziak eta irakurketa luzeak ematen saiatzea. Arrakasta izateko zenbait aholku:

  • Demagun irakurleen ordu-zonak
  • Ezarri ordu isilak horren arabera
  • A / B probako denbora-markoak eta entregatutako formatuak
  • Galdetu zuzenean zure audientziari - SmartNews aplikazioak, hala nola, erabiltzaile berriei harrera egiteko gonbitearekin harrera egiteko gonbitearekin galdetuz noiz nahiago duten bultzadak jaso

pooshwoosh mugikorretarako aplikazioa push jakinarazpenen mezularitza 1

Honela, multimedia aplikazio batek arazoa konpondu dezake untimly eta unlic notified notifications, opt-out gutxitzea eta erabiltzaileen konpromisoa maximizatzea.

6. faktorea: Push Notification Frequency

Multimedia aplikazio batek zenbat eta bultzada gehiago bidali, orduan eta CTR txikiagoak lortzen dituzte eta alderantziz: uste al duzu baieztapen hori egia dela?

Pushwoosh datuen azterketak agerian utzi du push jakinarazpenen maiztasuna eta CTR ez direla bata bestearen mende - bi metriken artean korrelazio ezegonkorra dago.

aplikazio mugikorreko push jakinarazpen maiztasuna 1

Trikimailua da, egunkari txikienak bidaltzeko argitaletxe txikiagoak direla; kasu askotan, ezin dituzte CTR altuak lortu, ez dutelako entzuleen hobespenak behar bezala ulertzen. Argitaletxe handiek, aitzitik, egunean 30 jakinarazpen inguru bidaltzen dituzte maiz, eta hala ere, garrantzitsuak eta erakargarriak izaten jarraitzen dute.

Dirudienez, maiztasunak du garrantzia, baina esperimentatu behar duzu eguneroko bultzada kopuru ideala zehazteko zure multimedia aplikazioa.

7. faktorea: iOS vs. Android plataforma

Konturatu al zara CTRak normalean Androiden iOSean baino altuagoak direla? Hau, neurri handi batean, plataformen UX-ren arteko desberdintasunaren ondorioz gertatzen da.

Android-en, bultzadak ikusgarriagoak dira erabiltzailearentzat: pantailaren goialdean itsatsita egoten dira eta erabiltzaileak jakinarazpenen tiradera tiratzen duen bakoitzean ikusten ditu. 

IOS gailuetan blokeo pantailan soilik ikus daitezke. Gailua desblokeatuta dagoenean, push-ak jakinarazpen zentroan ezkutatzen dira. Eta funtzio berriekin murriztuta jakinarazpenak iOS 15ean, alerta asko erabiltzaileen ikuspegitik kanpo egongo dira.

Kontuan izan zenbakia IOS eta Android-en push jakinarazpenekin har ditzakezun irakurleen artean herrialde desberdinak izango dira.

Erresuma Batuan, iOS erabiltzaileen ehunekoak Android erabiltzaileen kuota 2020ko irailean bakarrik gainditu zuen eta orain plataforma mugikorren audientziak ia berdinak dira.

AEBetan, ordea, iOS erabiltzaileak Android gailuen jabeak baino gehiago dira % 17 egonkorrez.

Horrek esan nahi du zenbaki absolutuetan, multimedia aplikazio batek AEBetan Erresuma Batuan baino iOS erabiltzaile gehiago erakarri dezakeela. Gogoan izan hori herrialde desberdinetako konpromiso-estatistikak konparatzerakoan edo benchmarking egitean.

8. faktorea: Eskurapena vs Engagement Tweaks

Pushwoosh datuak erakusten du CTRak gailurra direla multimedia aplikazio batek 10-50K eta gero 100-500K harpidedun dituenean.

Hasieran, erabiltzaileen konpromisoa areagotzen da albistegi batek bere lehen 50 harpidedun eskuratu dituenean. Multimedia aplikazio batek audientzia hedapenean zentratzen jarraitzen badu, CTRak modu naturalean jaisten dira.

Hala ere, argitaletxe batek erabiltzailearen konpromisoa lehenetsiz gero, erabiltzaileek eskuratzea baino, beren CTR altua birsortu dezakete. Multimedia aplikazio batek 100 harpidedun biltzen dituenerako, normalean A / B proben zerrenda egin du eta haien entzuleen hobespenak ondo ikasi ditu. Argitaratzaile batek portaeraren segmentazioa aplika dezake banatutako jakinarazpenen eta haien konpromiso tasen garrantzia handitzeko.

Zein Push Notification Teknika erakarriko ditu irakurleak?

104 multimedia aplikazioen push jakinarazpenekin erabiltzaileen parte hartzea sustatu duten faktoreen zerrenda duzu. Zein metodo izango da eraginkorrena zuretzat? Esperimentuek eta A / B probek esango dute.

Oinarri zure estrategia segmentazio eta pertsonalizazio printzipioetan. Kontuan hartu zure irakurleek zer nolako edukiak erakartzen dituzten gehien. Azkenean, kazetaritzaren oinarriak komunikabideen aplikazioen marketinean ere funtzionatzen dute: ikusle egokiari merezitako informazioa ematea eta haiek harremanetan jartzea da kontua.

Pushwoosh bidalketa ahalbidetzen duen kanalen arteko marketin automatizazio plataforma bat da push jakinarazpenak (mugikorra eta arakatzailea), aplikazioko mezuak, mezu elektronikoak eta kanal anitzeko gertaerak eragindako komunikazioak. Pushwoosh-ekin, mundu osoko 80,000 enpresak baino gehiagok bezeroen konpromisoa, atxikipena eta bizitza osorako balioa bultzatu dute.

Lortu Pushwoosh Demo bat

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.