2020. urteak zer erakutsi zigun Mobile Marketing estrategiei buruz 2021ean

Mugikorreko opor erosketetarako estrategiak

Esan gabe doa, baina 2020an opor garaia sormen gisa bizi izan dugun beste edozein bezalakoa izan da. Distantzia sozialaren murrizketak berriro ere mundu osoan indarrean jarriz, kontsumitzaileen portaerak ohiko arauetatik aldatzen ari dira.

Iragarleentzat, horrek are gehiago kentzen gaitu ohiko eta etxetik kanpoko (OOH) estrategietatik, eta mugikor eta digitalenganako konpromisoa lortzea da. Lehenago hasteaz gain, aurrekaririk gabea opari txartelen igoera emandako oporrak 2021. urtera arte luzatuko direla espero da.

Erosleek aurten opari txarteletan (% 17.58) gehiago gastatzen dute, opari txartelak maizago erosten dituzte (% + 12.33 urte aldean).

InMarket

Oporretako mezuak lantzea eta mugikor eta kanal digitalen bidez erosketak sustatzea merkaturatzaileek datozen urte askotan besarkatu beharreko trebetasuna izango da.  

Opari txartelen% 70 erosi ondorengo 6 hilabeteetan trukatuko da.

Paytronix

Mugikorreko publizitatea historikoki inpaktua izan den arren, kontziente izan behar dugu bere erronka bereziez: pantaila txikiagoetan erosketetara jotzen duten kontsumitzaileek ondasun higiezin gutxiago suposatzen dute publizitaterako. Gainera, gailu mugikorretan korritzeko joerak inoiz baino motzagoak dira iragarki antzeko itsasoen artean. 

Horrek are garrantzitsuagoa da zure marka bereiztea, mezularitza sortzailea mezu zuzenak bidaltzen dituela ziurtatuz, erosle potentzialekin ondo eserita eta nahi dituzun emaitzak lortzen dituzten ekintzak bultzatuz. Kontsumitzaileekiko ukitu pertsonala zure produktuaren marketinaren atzean dagoen sormen prozesutik dator lehen urratsa. 

Hasi Joko Plan batekin eta Tresna Egokiekin

Kopia bat idatzi aurretik ezinbesteko lehen urratsa funtsezko bi zutabe ulertzea da:

  • Nor nahi duzu iristeko?
  • Zer da ekintza har dezatela nahi duzu? 

Mezularitzan eta irudietan sakondu baino lehen, eman urrats bat atzera eta pentsa zer lortu nahi duzun. Zure marka ezagutzera ematen saiatzen ari zara? Produktu berri bat aurkezten ari al zara merkatuan? Salmentak handitzen saiatzen ari zara? 

Ingurune mugikorrean, litekeena da helburu horiek guztiak ez izatea posible, baina joko plan egokiarekin, igoera inkrementalarekin kanpaina bat eraiki dezakezu helburu horietan konpromisoa eraikitzeko. Pentsamendu lineal honi esker, zarata moztu eta marka momentu inpaktu bat sortu ahal izango duzu.

Aukeratu tresna ugari

Estrategia eta helburu argiak zehaztu ondoren, jarri arreta tresnetara. Tresna sorta osoa dago zure sormenaren inplementazioa arrakastatsua izan dadin laguntzeko: denden bilatzaileak, multimedia aberatsen gaitasunak, bideoa, lehendik dagoen eduki soziala eta beste. 

Digitalean nahasteko, interaktibitatea eta gamifikazioa bezalako tresna digitaletan oinarritzea gero eta arrakastatsuagoak dira kanpaina arrakastatsuen elementuak eta markak nabarmentzen laguntzen dute. Sormen bilketa edozein dela ere, konpromisoa eta ekintzetarako dei argia ezinbestekoak dira kontsumitzaileekin modu esanguratsuan eta inpaktuan bat egiten duten mezu sortzaileetarako. 

Sartu opari txartelaren edukia dagokionean

-Ren gorakada azkarra dela eta opari txartelak opor denboraldi honetan, sustatu zure opari txartelak eta gehitu iradokizun garrantzitsuak erabilera sustatzeko. Honek erabiltzaileei saldoak egiaztatzea eta iraganeko erosketetan oinarritutako gomendio garrantzitsuak jasotzea ahalbidetzen duten mezularitza guztietarako esteka lagungarriak biltzen ditu, opari txartela jasotzen dutenek erosle kolektiboen joeren edo gertaeren erosketa portaera zehatzen arabera inspiratu daitezen. . 

Estrategia inspiratzeko arrakasta-kasuak

Iragarleentzako erronka zail guztietan zehar, berezko irabazleak daude; zarata hautsi zuten markek estrategia zorrotzarekin, sormen erakargarriarekin eta aurkezpen dinamikoarekin. Hona hemen elementu horietako bakoitza irabazteko estrategiak sortzeko konbinatu dituzten kanpaina batzuk: 

  • Asko! - Amerikar denda honek sortu zuen kanpaina kontsumitzaileei opariei eta eskaintzei buruzko informazioa egunero ematen zien. Sormen unitate honek edukien galeria irristakorra eta marrazki bakoitza animazioarekin konbinatu zituen, oporretako elementu bizidun eta bakarra erosleekin are gehiago aritzeko. A erosi orain deitzera ekintzara (CTA) botoiak produktua erosteko orrira eraman zuen. Sormen arrakastatsua izan zen multimedia aberatsen gaitasunak eta irudi dibertigarri eta bitxiak konbinatuta.
  • Josh Cellars - ikuspegi tradizionalagoa hartu zuten oporretako kanpainarako kanpainan, inpaktu handiko eta pantaila osoko bideoa aprobetxatuz. Su orroi baten ondoan isurtzen den ardoaren irudi erosoak produktuaren erabilera kasu inbidiagarria sortzen du, eta produktuaren balio ukiezina sortzen du ikusleari sormena eskatu gabe. The landing page sinplea eta dotorea dat, ardoak erosteko esteka duten bi uztai garrantzitsuenetako bi.

  • STIHL - Tresna elektrikoen eta baterien nazioarteko hornitzaile batek oporretako gaiaren inguruko kanpaina bat erabili zuen. Hasierako animazio batek bere pakete pila bat ateratzen zuen gaiaren kolorean eta tresna elektrikoetan. CTA-n klik egiteak kontsumitzaileek esperientzia irristagarria izatera eraman zituzten, oporretako argiak goian jarrita, eta hiru eskaintza desberdinetan eros ditzakezu. Konpromiso gehiago izateak produktuaren xehetasun orrira eta denda bilatzaile batera eraman zituen ikusleak, beren produktuak saltzen dituen dendari hurbilena aurkitzeko. Kanpaina honek lan handia egin zuen multimedia aberatsen animazioa eta interaktibitatea konbinatuz, produktuaren / akordioaren ezagutza bultzatzen duen unitate erakargarria sortzeko, baita hurbilen dagoen saltzailea aurkitzeko tresna bikaina ere.

mahaigaineko animazioa

Oporraldi honetan eta hortik aurrera arrakasta izan dezaten, enpresek interaktibitatearen, mezularitza esanguratsuaren eta gamifikazioaren bidez kontsumitzaileak erakartzen dituzten sormen kanpaina pertsonalizatuak lehenetsi beharko dituzte. Eta hau desberdina izan daitekeen arren, hona hemen opor garaia aprobetxatzea. Seguru egon!  

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.