Bilaketa-motor modernoaren optimizazioaren 4 P-ak

basamortuan

SEO mundua astintzen ari da horren berri Moz langileak erdira murrizten ari da. Bilaketan arreta berrituta bikoizten ari direla diote. SEO industrian aitzindari eta ezinbesteko bazkide izan dira duela urte batzuetatik hona.

Nire ikuspegia ez da baikorra Organic Search industriarentzat, eta ez nago ziur non dagoen Mozek bikoiztu behar duen. Google-k zehaztasun eta kalitate emaitzak eraikitzen jarraitzen duen bitartean adimen artifizialaren eta algoritmo finduen bidez, bilaketa aholkulariak eta langileak kontratatzeko baldintzak desagertzen ari dira. Eta SEO tresnak astero agertzen dira Moz bezalakoekin lehiatzen duten astero.

Duela bost urte, gure gehiengoa marketineko aholkularitza ahaleginak SEOra bideratu ziren. SEO analista propioa genuen. 5 urte aurreratu eta gure babeslearen tresna sorta zoragarriak erabiltzen ditugu gMusika gure webgunearen presentzia osoa ezagutzera ematen dutenak, ez soilik gure bilaketa organikoa. Honekin konbinatuta analytics eta web-arduradunek, gShift-en konponbideak gure kanal omnikanalaren marketin-ahaleginak kontrolatzen laguntzen digu, errendimendu organikoa barne, influencer ikerketaz gain, edukien aurkikuntza, marken jarraipena eta askoz gehiago.

SEO jada ez da industria; industria baten parte da. Plataforma bateko ezaugarria da. Taktika bat da marketin digitaleko estrategia baten barruan. Merkaturatzaile bakoitzarentzako ezagutza beharrezkoa da, ez bere posizioa. Merkatari orok ulertu beharko luke bilaketa-motorrak nola aprobetxatu estrategia orokor baten barruan eta ulertu non kokatzen den gure mundu osoko kanalean. Denbora gehiegi daramagu ikusi SEO enpresek eta plataformek ez zutela itsasontzia bihurketen optimizazioan, eduki bikaina idazten eta bihurketarako bideragarriak sustatzen. Denbora gehiegi daramatza SEO industriak atzera estekak, gako-hitzak eta sailkapena izan ditu kontsumitzaileek eta bilatzaileek aurreratu duten bitartean.

Adituak ez dira nirekin ados egongo, baina ehunka bezero ditugu gure ikuspuntu berrituarekin aurrera egiten dutenak. Google-ren aholkuen arabera bezeroen guneak eraikitzen direla ziurtatzen dugun arren eta sailkapenaren jarraipena egiten jarraitzen dugu, ez da gure ahalegin gehienak aplikatzen. Naiz ez SEO esaten da ez Garrantzitsua, oraindik eskuratzeko lehen kanala da. SEO-n egindako inbertsioak ez duela beste estrategia batzuen itzulera lortuko esaten ari naiz. Estrategia horiek sustapen soziala, ordaindutako sustapena, harreman publikoak eta edukien liburutegi nagusia eraikitzea dira.

  • Gizarte Sustapena - Zure bezeroak eta bezeroak ez dira zure webgunea maiz bisitatzen. Hala ere, sozialki arduratzen dira. Zure irtenbideak eta bezeroak dauden tokira konektatzeko, zure edukia dauden tokian sustatu behar duzu. Sare sozialen aipamen horiek sarritan publiko berriengana iristen dira, gero sarean eztabaidatzen gaituzte, gure bilaketa organikoaren autoritatea eraikiz.
  • Ordaindutako sustapena - EMAK eta edukien partekatze birala gustatuko litzaigukeen arren gure marken irismena zabaltzeko, egia sinplea da publizitatea dela irismen hori zabaltzeko inbertitu behar dugun zubia. Ordaindutako aukera horiek maiz ikusle berriengana iristen dira eta, ondoren, gurekin sarean eztabaidatzen dute, gure bilaketa organikoaren autoritatea eraikiz.
  • Harreman Publikoak - Zure marka eta barne talentua ezagutzera emateko aukerak bilatzen dituzten profesional talde bat edukitzea ezinbestekoa da. Argitalpen garrantzitsuetako artikuluak, podcast-etako elkarrizketak eta gure PR taldearen bidez lortzen ditugun hitz egiteko aukerak autoritate handiko aipamen garrantzitsuak sortu dituzte bilaketarako autoritatea lortzen gaituztenak.
  • Eduki Liburutegi nagusia - Hosto iraunkorreko edukiak ez ditu gure bezeroak laguntzen. Ikerketa, diseinua, eduki sakona, infografia eta liburu zuriak dituzten artikulu zabalak askoz ere gehiago hartzen ari dira. Edukien produkzioan zentratu beharrean, gure bezero bakoitzarentzako eduki liburutegi sakon eta integrala eraikitzera bideratuta gaude.

Ba al dago salbuespenik? Bai noski. Lehiakortasun handiko industrietako enpresa-edukien ekoizleek nahiko abantaila izan dezakete oraindik Search Engine optimizazioa. Biderkatu eragina milioika orrialdetan eta inbertsioaren etekin handia izango da. Baina enpresa horiek salbuespena dira, ez araua. Negozio gehienek hobe lukete goiko lau printzipioetan inbertsioa handitzea.

One comment

  1. 1

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.