Analitikako profesional guztiek irakurri behar duten liburua

moneyball estalkia

Duela urte batzuk nire lagun ona Pat Coyle, jabea kirol marketin agentzia, irakurtzera animatu ninduen Moneyball. Arrazoi bat edo beste dela eta, ez dut inoiz liburua nire irakurketa zerrendan sartu. Duela aste batzuk filma ikusi nuen eta berehala eskatu nuen liburua istorioan sakonago sakontzeko.

Ni ez naiz kirol mota ... agian zu ere ez zara izango. Gutxitan egiten dut gogoko unibertsitateko edo kirol profesionaletako edozein joko, Stanley Cup ona ez bada behintzat. Kirola estimatzen ez baduzu baina zenbakiak, estatistikak eta analisia maite badituzu, liburu hau irakurri beharko zenuke. Paul Depodesta (bere pertsonaia Peter Brand da Jonah Hillek egindako filmean) da operazioaren burmuina ... estatistiketatik lan egiten du xede-jokalariak identifikatzeko oinarrian duten ehunekoaren arabera. Ez du axola ibilaldi bakarra, bikoitza edo are gehiago. Billy Beane da giharra ... bere taldea eta bere ibilbidea estatistikak erabiltzearen alde apustu egiten duen zuzendari nagusia (baita talentuarentzako diru gehiago ematen duen merkataritza praktika oldarkorra ere) Oakland A-k garaipen historikoa lortzeko.

Ez dizut istorioa hondatuko, baina hona hemen ikuspegi orokorra. Oakland A-k talde gehienen aurrekontuaren herena dute talentua erosteko. Lehiatzeko, beste zerbait behar zuten - analytics. Beisbolaren industria beste edozein industria bezalakoa da, adinean, tamainan eta aberastasunean hazten joan baita. ezagutza instituzionala sakon doa. Arazoa da ezagutza instituzionala okerra dela ... oso okerra. Jokoak estatistikoki irabazi eta galdu egiten dira arrakasta eta lasterketetan, ez akatsetan, etxeko lasterketetan edo irabazten dituzten kirolari karratuek. Pentsa ezazu zeure negozioa eta egin zenituen hipotesiak beti. horrela egina.

google analytics

Urtean arazoa Analitika industria bikoitza da. Gure marketin-taktikak gure gunetik haratago garatu diren bitartean eta erabiltzaileen elkarreragina izugarri aldatu da (mugikorra, bideoa, tableta, sare sozialak, etab.), Zure webgunean saioa hastean analytics duela gutxi hamarkada batzuk ikusi genuena ikusten duzu. Beste arazoa da ezagutza instituzionalak industriaren oinarriak pozoitu dituela. Lagungarriak diren azken analisi eta neurketa tresna guztiak garatzen ari dira kanpo industria.

Marketineko profesionalen arrakasta errebote-tasetan, orrien ikustaldietan, zaleetan eta jarraitzaileetan sarritan neurtzen da, negozioaren benetako emaitzetan inolako eragin estatistikorik izan ez dezaketenean. Egia da akatsek eta homerunek beisbol jokoaren ibilbidea alda dezaketela, orrialde ikustaldi ugariak negozioan eragina izan dezakeen bezala ... baina galdera da zuzenean eragin dezakezun errendimendu adierazlea den edo ez.

Azken finean, enpresa guztientzat garrantzitsuak direnak abantailak eta bihurketak dira. Pentsatu nola konfiguratu duzun analytics kontua. Lehenengo galdera da zer domeinu zure analytics instalatuko da ?! Hori da oker galdera guztiz, galdera izan beharko luke nola lortzen dituzu bezeroak? Orduan, albistearen galderak nondik lortzen duzun izan beharko luke. Eta zenbat haztea nahi duzun. Une horretan, analytics plataformak estatistika guztiak harrapatzen lagundu beharko luke eta zeintzuk diren garrantzitsuak eta zeintzuk ez diren ulertzen lagunduko dizu.

Bakoitzak analytics profesionalak irakurri beharko luke Moneyball eta beraien ulermena moldatu enpresek nola bideratzen dituzten emaitzak linean - Zuzeneko salmentak dituen eCommerce gunea, bisitetan oinarritutako publizitate sarreren bidez irabaziak irabazten dituen webgunea, hitzorduak bideratu behar dituen zerbitzu enpresa bat, web demo gehiago behar dituen teknologia enpresa bat edo sentimenduan eragina izan nahian dabilen enpresa bat. eta bere markaren irismena.

Web analytics trikimailu bakarreko zaldia da ... zaharkitutako tresna multzo bat egokitzen saiatuz agertoki berri horietan guztietan. A behar dugu berria eszenatokitik hasi eta edozein euskarri edo plataformatan arrakasta nola neurtzen den erakusten digun tresna multzoa.

3 Comments

  1. 1

    Istorio bikaina da. Liburu bikaina eta pelikula fina egin zuen. Ez da egia ere. Beanek bere denboraldi arrakastatsuen katea bildu zuen izar jokalarien oinarrizko taldea heredatu zuen. Harrezkero bere taldeek arrakasta nabarmena izan dute. 

    Moneyball-ek benetan erakusten duena da komunikabideetan marka bat eraikitzea benetako errendimenduarekin soilik lotuta dagoela. Garrantzitsua da kontakizun eleberri eta interesgarria sortzea. Komunikabideek gertaera kontrajarriak alde batera utziko dituzte, norbaitek kontakizun hori eteteko interes handia izan ezean.

    • 2

      Kaixo amona,

      Liburuak azken kapituluko industriaren atzerapen batzuei buruz hitz egiten du eta bere tesiari laguntzeko zenbait gertakari osagarri eskaintzen ditu. Badirudi, zalantzarik gabe, Michael Lewisek industrian luma batzuk zapaldu zituela. Ez dut zalantzarik estatistikak ez direla talde bikaina bultzatzen duen “gauza bakarra”. Yankees bezalako taldeak nagusi izan dira entrenatzaile bikainekin, jokalari bikainekin jarduten dutenak, baita beste hainbat ekipamendu ere. Istorio osoa gezurra dela botatzeari dagokionez, zurekin errespetuz ados egon beharko dut. Oakland A-k estatistikak baliatu zituen jokalariak aztertzeko, eta beste talde batzuek aitortu zuten ondoren lidergoa jarraitzen zutela.

      Edozein modutan, negozioarentzat orokorrean garrantzitsua den istorioa da. Jendeak askotan suposizioak egiten ditu aurrean dituzten ebidentziak aztertu beharrean. Hori da hemengo istorioaren morala.

      Doug

  2. 3

    Nire bi pasioei buruzko blogeko argitalpen bat, beisbola eta sare sozialak? BAI!

    Moneyball-en muina benetan baloratzen ez diren aktiboak bideratzea da, arrakasta modu eraginkorragoan lortzeko. Beste guztiak batez besteko bataila, etxeko lasterketak eta ERA ordaintzen ari ziren bitartean, Beane OBPan zentratzen zen. Jende askok faltan botatzen duen gauza da Moneyball ez dela OBP inguruan eraikitzea. Gutxieneko estatistika baten inguruan eraikitzea da kontua. Orain ligak harrapatu eta OBP gehiago baloratzen duenean, Beane egokitu egin behar da.

    Gauza bera gertatzen da marketin digitalean. Denek esaten dute zure denbora eta dirua Facebook, Twitter eta Google + en gastatzea. Baina agian balio gutxiko aktiboa Pinterest da, gutxienez zure markarentzat, eta inbertsio eraginkorragoa izango da zuretzat.

    Beraz, utzi beste guztiek dirua itsu-itsuan botatzen etxeko lasterketetan eta bataz besteko. OBP (Pinterest) ardatz izango duzu. Merkatuaren eraginkortasunik eza da.

    Eskerrik asko mezuagatik!

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.