Edukien marketinean bertako publizitatea: 4 aholku eta trikimailu

Publizitate autoktonoa

Edukien marketina nonahi dago eta gero eta zailagoa da gaur egun irtenbideak egun osoko bezero bihurtzea. Negozio tipiko batek nekez lor dezake ordaindutako sustapen mekanismoekin ezer, baina arrakastaz kontzientzia har dezake eta diru sarrerak erabil ditzake publizitate Native.

Hau ez da lineako eremuan kontzeptu berria, baina oraindik marka gehiegik ez dute neurri osora ustiatzen. Akats handia egiten ari dira bertako publizitatea sustapen taktikarik errentagarrienetakoa dela frogatzen baitu ia inbertsioaren errentagarritasuna emateko.

Nola funtzionatzen du? Ezin al duzu oreka egokia egin jatorrizko publizitatearen eta edukien marketinaren artean? Bi galdera hauei nola erantzun ziur ez bazaude, jarraitu irakurtzen edukien marketinean bertako publizitatearen oinarrizko printzipioak ikasteko. 

Ez da sekretua edukien marketina unibertso digitalean nagusitzen ari dela, baina zer moduz bertako publizitatea? Nola funtzionatzen duen jakin nahi baduzu, zer esan nahi duen ulertu eta arlo honetako oinarrizko estatistikak ikusi behar dituzu.

Zer da Native Advertising?

Iragarki autoktonoak agertzen diren euskarri formatuaren itxurarekin, sentsazioarekin eta funtzioarekin bat datozen ordaindutako iragarkien erabilera da. Jatorrizko iragarkiak sarritan ikusiko dituzu sare sozialetako albisteen atal gisa edo zure webgune gogokoetan artikulu gomendio gisa. 

Outbrain

Iragarkien Estatistikak

Halako eduki formatuek komunikazio plataforma jakin baten ohiko editorial aukeraketa antza dute. Hau da, hain zuzen ere, bertako publizitatea hain eraginkorra eta fidagarria bihurtzen duena:

  • Bistaratze iragarki natiboek klik-tasa (CTR) sortzen dute. 8.8 aldiz bistaratzeko iragarki tipikoak baino altuagoa. 
  • Bezeroen% 70 nahiago luke produktuak edukiaren bidez ikasi iragarki tradizionalak baino. 
  • Erabiltzaileen bi herenek aurkitzen dute iradokitako edukia publizitate autoktonoaren modurik erabilgarriena izateko.
  • AEBetako iragarleek ia gastatzen dute 44 milioi dolarreko bertako iragarkietan urtero. 

Publizitate autoktonoaren abantailak Edukien Marketinean

Publizitate autoktonoa indartsua da, jakina, baina jakin beharko zenuke abantaila praktiko ugari dituela. Hona hemen jatorrizko iragarkiak eduki marketinean dituen abantaila nagusiak:

  • Jatorrizko iragarkiak ez dira intrusiboak: Beste promozio formatu batzuk ez bezala, jatorrizko iragarkiak errazak eta intrusiboak dira. Izenak dioen bezala, iragarkiak naturalak eta organikoak dirudite, eta horrek iragarkiak edo popup-ak baino gustukoagoak bihurtzen ditu. 
  • Jatorrizko iragarkiak fidagarriak dira: Jendeak sarritan jatorrizko iragarkiak fidagarriak eta fidagarritzat jotzen ditu. Ez da sorpresa, batez ere publizitate eta eduki marketinaren nahasketa ezin hobea sortzen baduzu. Kasu honetan, publikoa sustapen-eduki jakingarriekin bakarrik harrapa dezakezu.
  • CTR handiagoa: Iragarki autoktonoek iragarki inprimaki estandarrek baino klik-tasa (CTR) askoz handiagoa dute, eta hori da haien sinesgarritasunaren eta fidagarritasunaren ondorioa. Iragarki mota hau ez da oso erakargarria, beraz, erabiltzaileei ez zaie axola edukia kontsumitzea eta azkenean horiekin aritzea. 
  • Jatorrizko iragarkiak guztiei egokitzen zaizkie: Jatorrizko publizitatearen eta edukien sorkuntzaren konbinazioa ezin hobeto egokitzen zaie negozioan parte hartzen duten guztiei. Kontsumitzaileek maite dute kalitatezko edukia eskaintzen duelako, eta argitaletxeek aldiz, mezu organikoekin traba egiten ez dutelako. Azkenean, iragarleek jatorrizko publizitatea maite dute zuzendutako emaitzak ematen dituelako. 
  • Publizitate autoktonoa plataforma guztietara egokitzen da: Jatorrizko iragarkiak ia komunikazio kanal guztietan argitaratu ditzakezu. Sare sozialetatik eta webguneetatik hasi eta aldizkari eta liburuxka tradizionaletara, bertako publizitatea euskarri guztietarako da. 

Iragarkiak bertakoak hobetzeko 4 modu 

Jatorrizko publizitatearen ezaugarri kritikoak ulertzen dituzunean, geratzen zaizun gauza bakarra zure edukia merkaturatzeko ahaleginarekin parekatzen ikastea da. Lau aholku eta trikimailu praktikoen zerrenda prestatzen dizugu:

Aholkua #1: Egin buruan duzun ikusleekin

Jatorrizko publizitatearen lehen araua ez da marka zentratua izatea eta zure buruan duzun publikoarekin idaztea. Ez ahaztu errendimendu handiko jatorrizko iragarkiak irakurleari ilusio eta kalitate handia eragiten dioten eduki hobeak baino ez direla. 

Zure lana zure irtenbideen interesak aztertzea eta itxaropenak, itxaropenak, beharrak eta sinesmenak egokitzen zaizkien gaietan oinarritzea da. 

Jake Gardner, an zeregin hornitzailea at idazketa zerbitzu profesionalak, dio garrantzitsua dela kontsumitzaileek gai jakin bati buruz nola pentsatzen duten ulertzea: «Saiatu aurre egiten dituzten arazoak asmatzen. Horrela, kalitate handiko edukiak prestatu ditzakezu, jendea irakurtzerakoan neurriak hartzera bultzatzeko. "

Aldi berean, banaketa kanal onenak zein diren pentsatu beharko zenuke. Iragarkiak sare sozialen bidez erakutsi edo gomendatutako orriekin joan nahi duzu? Gure gomendioa da ezagutzen duzun zure xede-audientziara irits daitekeen kanala ustiatzea. 

Aholkua #2: Sortu kopia aipagarriak

Saltzaile gehienek bigarren aholkua funtsezkotzat jotzen dute, kanpaina arrakastatsuen eta errendimendu baxuko iragarkien arteko aldea egiten baitu. Hots, bertako iragarki bakoitzerako kopia aipagarri bat banaka prestatzeko behar duzun guztia egin beharko zenuke. 

Zer esan nahi du? 

Lehenik eta behin, edukiak oso informatiboak, hezitzaileak eta / edo entretenigarriak izan behar dira. Bigarrenik, bertako iragarkiak objektiboak eta alboragabeak izango direla espero da. Kontua da datuetan oinarritutako ondorioak ateratzea eta zure adierazpenak frogekin onartzea. 

Aldi berean, zure mezuek ezin hobeak izan behar dute ortografia eta gramatikari dagokionez. Akats bakar batek zure ospea hondatu dezake; beraz, hobe duzu edukiaren zati bakoitza bi aldiz egiaztatzea zuzenean hasi aurretik. Zuzenketa zuzena zure kontua ez bada, biziki gomendatzen dizugu bezalako plataforma digitalak erabiltzea Grammarly or Hemingway

Aholkua #3: Lortu orrialde bat optimizatu

Iragarki natibo guztien azken xedea erabiltzaileak dagokion helmuga orrialdera birbideratzea da. Egoera horietan, ziurtatu behar duzu zure helmuga orria egokiro sortutako edukiaren mezuarekin bat datorrela. 

Garrantzitsua da idazketarako estilo eta tonu bera erabiltzea markaren koherentzia maila optimoa bermatzeko. Jakina, helmuga orrialdeak zure bezeroek irakurritako produktua edo zerbitzua sustatu behar du. 

Azkenean, orrialde honek ekintza-dei (CTA) argia eta oso ikusgarria izan behar du. Ondo kokatuta dagoen CTA botoiak jarraibide osagarriak ematen dizkie bisitariei eta lurreratzean nola parte hartu erakusten die.

Aholkua #4: Hobetzeko neurria

Gure zerrendako azken aholkua zure iragarkien jatorrizko edukiaren emaitzak neurtzea da, etorkizuneko kanpainak hobetzeko modu bakarra delako. Zeregin hori askoz errazagoa da helburu egokiak ezarri eta errendimendu adierazle nagusiak (KPI) zehazten badituzu. 

Orokorrean, iragarle asko bi parametrotan oinarritzen dira: ikustaldiak eta klikak. Bi KPI esanguratsuak diren arren, zure kanpainaren arrakasta edo porrota zuzenean agerian uzten duen hirugarren faktorera bideratzea gomendatzen dugu. Klik egin ondorengo konpromisoaz ari gara, bertako publizitatearen errendimendua argi erakusten duen funtsezko parametroaz.

Beheko lerroa

Edukiak sortzea gure garaiko marketin kontzeptu eraginik handienetako bat da, baina ez da erraza zure lekua eguzki digitalean aurkitzea nitxo guztietan lehiakide askorekin. Hor hasten da bertako publizitatea enpresei erabiltzaileen konpromisoa sustatzen laguntzeko. 

Mezu honetan, bertako publizitatearen kontzeptua azaldu genuen eta edukien marketinarekin arrakastaz konbinatzeko lau modu erakutsi genituen. Aholku eta trikimailu hauek erabili behar dituzu bertako publizitate kanpaina hobeak diseinatzeko, baina ziurtatu iruzkin bat idazten gure aldetik iradokizun gehiago behar badituzu - pozik erantzungo genuke!

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.