Zer nahastuko duen web-iragarki nahaspilatu batek

publizitate Native

Ez nago ziur bideo hau ikusi duzun ala ez. Da ez da segurua lanerako baina guztiz dibertigarria da egunkari nagusien eta ohiko albisteen argitalpenen gaiari dagokionez, sarrerak handitu nahi dituzten jatorrizko publizitatearen bistaratzearen bidez, babestutako edukia bezala ere ezagutzen dena.

Zer da Native Advertising?

Publizitate autoktonoa lineako publizitate-metodoa da eta iragarleak arreta bereganatzen saiatzen da erabiltzailearen esperientziaren testuinguruan edukia eskainiz. Iragarkien jatorrizko formatuak bat datozen kokatutako erabiltzaile esperientziaren formarekin eta funtzioarekin.

John Oliver-ek aipatutako bi ale kendu nituen bertako publizitatearekin.

  1. Publizitate autoktonoa da engainagarria, batez ere erakunde horiekin konfiantza izatea beraien existentziarako funtsezkoa denean.
  2. Albisteen industria tradizionala berezko publizitateaz ari da bideragarria, fidagarriak dirua irabazteko metodoa ... dena ez duten albisteak sortzen diren bitartean.

Ez dut John Oliverrekiko desadostasunik horren inguruan. Galdetu behar diozu zergatik ari diren loratzen argitalpen batzuk, ohiko hedabide asko ez dauden bitartean. Ez da jendeak albisteak ordainduko ez dituelako, nik iturrien bidez ordaintzen dut. Txakurrak ateratzen dituztela eta ordaintzea espero dutela.

Komunikabide tradizionalek arrakasta handia dute

Egunkarien industrian egin nuen azken urteetan erabat deprimituta nengoen albisteen egoerarekin. Nire datu-baseak merkaturatzeko sailak milioika diru-sarrera eta gizakiak ezagutzen zituen tresna guztiak zituen bitartean, nire homologoa - erredakzioko ikertzaile batek mahaigain zaharra eta Google baino beste tresnarik ez zuen bere lana egiteko. Mirari batzuk atera eta bihotza atera zuen, baina beheranzko espiral hasia zela esan nezake. Ironia korporazioaren aurkako sentimendua zen albisteetako artikuluetan, seguruenik, industriaren gutiziagatik sortu ziren. Gogoan dut garbi% 40ko mozkin marjinak genituenean eta erredakzio aurrekontuak murrizten genituenean. Ugh.

Berrikusi gaur egun edozein albistegietako edozein jario sozial eta badirudi supermerkatuen ospetsuena dela. Eguraldi iragarpenen, kirol puntuazioen eta krimenen zati txikietan denbora gutxi ematen dute 30 minutuko edo 60 minutuko leiho batera inolako sakontasunik gabe. Jakina, edozein iturritatik lor dezakezun informazioa da. Ziurrenik kazetarien iturri berdinak jasotzen ari dira.

Aurten harro sentitu nintzen bertako albisteetan eskualdeko diru bilketa iragartzeko. 20 segundo inguru eman nituen kazetariarekin sofan, segmentuarekin zuzenean ari ginela. Istorian ez zen inolako elkarrizketarik, inolako ikuspegirik, sakontasunik eta pasiorik izan. Estudioan sartu ninduten, lekua egin nuen eta gero atera nintzen. Ez da nire istorioa harrigarria izan zela, baina egun batzuk arakatzen ahalegindu zitekeen jendearen bihotzak ukitu eta arreta pila bat bideratuko zuten istorio ugari sortu zezakeen kanalera.

Dirua hartuz publizitate Native, albiste hauek ez digute fidatzen ezin direla esan ... esaten digute beraiek ere ez dira fidatzen. Amore eman dute.

Informazio eskaera amaitu da

Ironia tristea da, noski, planetako inork baino hobeto ikertzen eta idazten duten kazetari trebatu eta talentudunak izatea. Edukien eskaera izugarria da egunkariek eta telebistek aurrekontuak gero eta gehiago mozten dituzten bitartean.

Arazoa ez da albisteak ezin direla saldu, albistegiek ez dutela ematen balioa jendeak espero duela. Albisteak politikarientzako propaganda irteera dira orain, negozioaren aurkakoak dira ekonomian inoiz baino enpresa gehiago behar dugunean eta gastuaren aldekoak dira gerrikoak moztu behar ditugunean. Albistea zuzentzen ari direnek ez dute bertako publizitatearekin konfiantza urratzen, baizik eta konfiantza piztu dute publikoarekin kazetaritza-proiektu kaskarrak, sakonak eta horiak direla eta.

Teknologiako blog bat irakurtzeko edo podcast korporatiboa entzuteko ohiko euskarrien ordez arrazoiak dira edukia materiala ondo ulertzen duten profesionalekin sortzen delako, aurkikuntza egin ahala puntuala delako, eta gordina eta askotan zentsurarik gabekoa delako. egia. Albisteak teknologiari buruz hitz egiten ikusten dut eta askotan aurpegia lotsatuta ezkutatzen dut ezagutza faltagatik. Sare sozialak ere erabil ditzaket sare korporatiboetako informazioa aztertzeko eta sarean nagoen ondo informatutako profesional taldeen ikuspegi desberdinak lortzeko. Horri esker, aurki dezakedan informazio guztia erabili eta nire ulermena garatu beharrean nago kazetari presaren iritzi desinformatua baino.

Oharra ... gogoratzen duzu noiz albisteen industria blogariak eta blogak suntsitu nahi zituenean? Industria gorroto zuten eta prentsa askatasunaren pean babesak kentzeko borrokatu zuten. Galdu zutenean, egunkariek blogera jo zuten eta orain negozioentzako eduki ekoizpenean ari dira? Aupa ... laurogei bat hizpide!

Enpresek berezko publizitatea saihestu beharko lukete

Albiste guneetarako iragarki negatiboen eragin negatibo handiena sinesgarritasuna da. AEBetako web erabiltzaileei inkestak egin dizkie babestutako artikuluak zuzentzen dituen gune batean fidatuko diren edo ez jakiteko:

albiste-gunea-sinesgarritasuna-adina

 

Hau arazo bat izan daiteke enpresentzat ere. Bezeroekin linean egin dugun lan guztietan, blog korporatiboak eta sare sozialak sustatuz - horren guztiaren epizentroa irakurlearen konfiantza eta agintea lortzea izan da. Konfiantzarik gabe, oso jende gutxi dago telefonoa hartu eta zurekin negozioa egin nahi dutenak. Konfiantza dena da eta hau publizitate Native iruzurraren definizioa bera da ... babestutako edukiak dioen bandera txiki bat gehitzeak ez du aldatzen engainatzeko dagoen hori.

Blog honetan ez dugu ordaindutako edukirik. Iraganean probatu genuen eta biek huts egin zuten, baita gure ospea kaltetu ere. Orain iragarki dinamikoak sustatzen ditugun guneen babesle orokorrak ditugu eta noizean behin aipatzen ditugu gure edukian, baina gure diru harremanaren gaineko ohartarazpen zuhurtziarekin. Gainera, ez diegu promesik egiten babesleei, haiei buruz idatziko dugun edo ez.

Egile gonbidatu bat sartzea lortzen dugunean, gure lehenengo zuzentaraua da edukia jartzeko edozein modutan ordaintzen badute, kaleratu egingo dugula, mezua ezabatu eta legezko neurriak ere hartu ditzakegula. Egilearen biografian saltzeko esaten zaie, inoiz ez edukian. Gure argitalpenak informatzaileak izatea nahi dugu, negozio aukerez inguratuta, baina iruzurrez gidatzen saiatu gabe. Hmmm ... ohiko berrien garai zaharrak gogoratzen al dituzu?

Gure bezeroek infografia eta orri zuriak bezalako edukiak ekoizteko laguntza behar badute, sortu eta argitaratuko dugu bere gunea, sustatu bere sareak ... eta gero bistaratu ahal izango dugu - ohartarazpenekin - gure webgunetik. Gure webgunearen aipamenak ere jendea bere webgunera bultzatuko du. Ez gara begi-ninien lehian saiatzen, gure irakurleei balioa ematen saiatzen ari gara. Hemen inoiz partekatu ez ditugun bezeroentzako hamaika eduki ekoiztu dira.

Ez gara albistegi bat ere eta hemengo ikusle eta komunitatearen hazkundearen bidez eman dugun erantzukizuna aitortzen dugu. Baina orduan ez dugu burokrazia bat ordaindu eta kudeatu behar kudeaketa geruza anitzekin. Agian saltoki hauek eskaintzen dituzten berrien balioa jendearentzat merezi duenaren arabera egokitzen ari da. Beharbada, erredakzioa indartu eta diru sarrerak handitu beharrean kalitatea eskaintzera bideratu behar dute. Diru sarrerak konfiantzarekin datoz.

Publizitate autoktonoaren hazkundea

Mopub-ek partekatu du bertako sareko iragarkien gastua zeinen azkar igotzen den:

Mopub Native iragarkiak

Argazkia: Joan den astelehena John Oliver-rekin

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.